探索新型主流媒體宣傳，讓傳播無遠弗屆

習近平總書記在黨的十九大報告中提出，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。在新的歷史起點上，鍛造中國新型主流媒體，凝聚社會共識，加強國際傳播能力建設，是中央在新聞宣傳戰線上的戰略部署，也是主流媒體著眼于未來發展的重大戰略選擇。  

誠然，對于面臨轉型的主流媒體來說，做到強化正面引導，壯大主流聲音，與中央決策部署同頻共振并不難，真正的難點在于要緊跟時代，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，擴大主流價值影響力版圖。近日出版的新書《媒體融合的芒果實踐報告》，闡述了湖南廣電始終堅持守正創新，充分發揮湖南衛視、芒果TV的雙平臺優勢，通過開發出一系列符合新時代氣質、傳播主流價值觀、適宜于媒體融合傳播、廣受社會各界好評的“現象級”精品佳作，不斷探索主流宣傳的新路徑、新方法   

從新聞大片到“芒果新聞”，臺網融合下的推陳出新     

技術驅動的互聯網環境深刻改變了現有的媒體格局、輿論生態和受眾對象，傳統意義上的媒體業邊界被不斷地消解和重構。作為湖南廣電旗下黨媒，從創作主流新聞大片，到打造新媒體新聞產品“芒果新聞”，湖南臺一直堅定落實意識形態責任制和政治家辦媒體，踐行“四力”要求，走好中央倡導的媒體融合之路。    

出于對新時代傳播規律的精準把握和研判，湖南臺加大對新聞中心的預算投入，2013年，弘揚艱苦奮斗作風的新聞大片《縣委大院》成功打響了第一槍，湖南臺由此開啟了一條做新聞大片、傳播主流價值觀的新聞改革之路。從《絕對忠誠》《湖南好人》，到《初心璀璨》《為了人民》，還有近兩年隨著融媒新生態的構建，芒果TV與湖南衛視以及地面頻道緊密合作，用立體化傳播矩陣推出了《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《中國出了個毛澤東》等作品，接連綻放的“芒果臺新聞大片現象”在全國獨樹一幟，璀璨了一片星空。    

2017年，“芒果云”新聞客戶端上線運營，通過采編流程再造，對新聞素材進行統一上傳、制作、播出、分發，實現素材一次采集、多頻道共享、多渠道分發，在全省的新聞輿論陣地上發揮融合傳播的引領作用。2019年初，芒果TV又和地面頻道都市頻道牽手醞釀“芒果新聞”，3月3日，芒果新聞重磅打造的北京前方融媒體演播中心，以“多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”為架構，聯動芒果TV新聞錄播、直播專區，“先網后臺”，打造以“兩會快遞ING”為主題的2019全國兩會全媒體報道矩陣。

講好青春故事，堅持對年輕受眾的價值引領     

IP、潮流、跨界、創新……湖南廣電用年輕人喜歡的方式賦能品牌，從湖南衛視到芒果TV，都因循年輕人“進化”的腳步，堅持把引導青少年樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀作為重要的職責使命，突出年輕態的話語體系，以輕松活潑、年輕人易于接受、新媒體樂于二次傳播的內容和形式，寓教于樂，引領青春、助力成長，引領主流輿論。    

正如湖南衛視從常變常新、寓教于樂的《快樂大本營》、道德禮儀脫口秀節目《天天向上》，到關注青少年健康成長心理釋放表述節目《少年說》，以及《兒行千里》、《讓世界聽見》等公益節目對于正能量的彰顯，湖南廣電新媒體平臺芒果TV在創作網生節目時，也同樣承襲把引領青少年正向價值觀，是否反映了當下的社會問題，能否為這些社會問題的解決提供思考，作為評估立項的硬性標準：    

以《小小的追球》擁抱綠色未來聚焦“環保”議題，《女兒們的戀愛》關注婚戀觀的代際差異，《新生日記》為90后新生代夫妻帶來育兒啟示，《妻子的浪漫旅行》引導正確的婚姻關系，《我最愛的女人們》引導年輕夫妻處理婆媳關系，《一路成年》聚焦父子代際關系、傳承優秀家風等為代表，有著20多年視頻內容生產經驗的芒果人始終認同一個道理：一檔優秀的節目或視頻內容必須要有“靈魂”，傳遞的價值觀能與當下的社會產生情感共鳴才是成功的關鍵。而所謂網感，不是什么都敢說，更不是挑戰監管界限，而是對年輕用戶的精準把握，是獨立價值觀的表達，讓這些價值觀能夠真正觸及受眾內心的敏感點。

造船出海，推動中國文化從“走出去”到“走進去”

“未來媒體要走出去，更多的是靠互聯網走出去。”湖南廣電早就對此有深刻的認識。經過六年市場磨煉，芒果TV從無到有，從小到大，成長為全國前四視頻網絡媒體，完成了全球195個國家和地區的文化輸出。與此同時，芒果TV堅持加大海外社交矩陣的運營和建設力度，在YouTube、Facebook、Instagram和Twitter四個主要平臺運營多個官方賬號以擴大海外用戶影響力。截止到目前，YouTube累計96億次觀看，665萬總訂閱用戶和3053萬次用戶互動，是該平臺華語第一MCN。

基于芒果內容的國際影響力和傳播需求，湖南廣電并不滿足于常規的“借船出海”，而是自己“造船出海”。2018年3月，芒果TV國際APP正式上線，這是芒果TV打造內外一體、協調聯動、差異互補海外融合傳播體系的一大創新嘗試。目前，下載量達到1845萬，海外覆蓋人數達到2400萬人，并實現了登錄、支付的國際化接軌以及7種語言功能體驗飛躍式升級，已覆蓋全球195個國家和地區，擁有超過1000部節目共計10萬小時的內容庫存，每年還新增30多檔原創自制內容，站內已生產儲備超過13000小時的外語字幕庫，語種多達18個。海外活躍用戶量一直保持高速增長，季度增幅達236%。

與此同時，湖南廣電積極加強國際交流和合作，憑借優質華語視頻內容推動中國文化從“走出去”到“走進去”。從2017年《歌手》落地哈薩克斯坦促進中哈友誼，《中餐廳》在中泰兩國掀起文化交流熱潮，《我的青春在絲路》被中宣部列為國家“一帶一路”整體宣傳計劃的重點項目，到首次聯手Discovery打造的紀錄片《功夫學徒》，以綜藝為橋梁鏈接中外文化，以及與新加坡最大傳媒公司Sky Vision Media就《妻子的浪漫旅行》模式海外輸出聯合共研正式簽約等，在探索新型出海方式中，湖南廣電走出了一條屬于自己的獨特海外拓展之路。