讓傳統文化活起來！騰訊與三星堆實現新文創戰略合作

2021年5月28日，國務院新聞辦公室、國家文物局、四川省人民政府聯合主辦的“走進三星堆，讀懂中華文明”主題活動在四川省廣漢市的三星堆博物館隆重舉辦。活動上，騰訊與三星堆博物館達成新文創戰略合作，雙方將通過游戲、網絡文學、音樂等不同手段探索三星堆文化IP的活化、共建方法，讓更多人更了解、更熱愛三星堆文化，向更多人展現古蜀文明的魅力。

對于與騰訊的合作，四川省文化與旅游廳副廳長、省文物局局長王毅表示，三星堆文明是巴蜀文化 、多元一體中華文化的重要標識，堪稱世界青銅文明的杰岀代表。從1929年被偶然發現，到如今有序發掘后驚艷世界，這一沉睡數千年的世界文化瑰寶，正在不斷釋放魅力。我們希望通過騰訊平臺在內容、技術上的助力，進一步挖掘三星堆文化IP價值。推動三星堆文化與時代接軌，以新穎、廣受年輕人喜愛的表現形式，更好的將三星堆呈現在國人及全世界的視野中。

騰訊集團市場與公關部副總經理兼騰訊新文創研究院執行院長戴斌表示：“新文創的目標，是以IP構建的方法去創造具備全球影響力的中國文化符號。三星堆是古蜀文明和早期中華文明的燦爛標簽，擁有深厚的底蘊和民族文化特色，我們期望能在新文創的語境之下，與三星堆博物館密切合作，通過游戲、網絡文學、音樂、動漫等形式，為三星堆文化IP的豐富、擴容和推廣帶來更多新可能。”

騰訊與三星堆博物館的合作，將從游戲、音樂、網文三個領域展開。

在游戲方面，三星堆博物館將與騰訊游戲旗下天美工作室群展開充分聯動，以《王者榮耀》、《QQ飛車》、《亂世王者》等產品為介質，通過IP授權、內容定制等方式，讓游戲成為三星堆文化IP觸達、影響廣大年輕用戶群體的新媒介，讓玩家在體驗游戲的同時，對三星堆建立更多的了解，發生更大的興趣。

在音樂領域，騰訊將依托QQ音樂平臺與三星堆博物館共同打造更具特色的國風音樂賽事——三星堆原創國風歌曲征集大賽，以音樂形式激活、傳遞三星堆文化。同時，也為三星堆博物館量身定制2021“三星堆文化年度國際推廣曲”，帶動海內外更多人參與到以三星堆文物為核心元素的國風音樂創作中來。

在網絡文學方面，騰訊旗下閱文集團將牽頭聯動旗下QQ閱讀、起點中文網、起點國際等平臺共同發起三星堆網絡文學征集計劃，向全網征集以三星堆文化為主題的優質網文作品，充分展現社會大眾對神秘三星堆文化的無限遐想。用文字激活文化IP，讓海內外讀者能夠通過優質的文學作品去更深刻感受中國三星堆文化的魅力，體驗中華傳統文化的博大精深。

此外，在活動現場還有頗具特色的交響樂、燈光秀等表演，為這場具有重要意義的文化活動增添了不少色彩。表演結束后，騰訊獲授“三星堆全球戰略推廣合作伙伴”榮譽稱號牌匾。而在頒授儀式結束后，現場參與活動的部委領導以及企業嘉賓則一同走進三星堆博物館，現場體驗沉浸式參觀展廳，零距離感受三星堆文化的神秘與震撼。

一直以來，騰訊都在積極推動中國傳統文化的保護與弘揚。

2016年起，騰訊與故宮博物院達成戰略合作，深入助力故宮數字化建設，共建創新實驗室，并打造了“數字故宮”小程序、《古畫會唱歌》數字音樂專輯等內容，受到用戶的廣泛歡迎。

2017年起，騰訊與敦煌研究院達成戰略合作，先后共同推出“數字供養人”公益計劃，王者榮耀飛天皮膚、QQ音樂“古樂重聲”音樂會等項目，而2020年疫情期間上線的“云游敦煌”小程序，更是成為中國數字化文物保護的標桿型案例，迄今訪問量已突破4000萬。

此外，騰訊還先后啟動了與秦陵、長城等中國標志性文化I P的深入合作，并依托平臺上豐富的數字化資源對湘繡、蜀繡、京劇、越劇等傳統文化進行了廣泛的推廣。