露營熱度持續攀升 “露營+”的創意概念順勢而生

新華社北京8月9日電 題：露營持續升溫觀察

新華社“新華視點”記者

“音樂會+露營”“景區+露營”“集市+露營”……這個暑期，許多地方舉辦多種形式的露營主題活動引爆夏日消費熱潮，成為令人矚目的市場亮點。

露營熱度持續攀升

7月中旬，北京世園公園舉辦露營文化節，開辟出28萬平方米營地，提供1000多個露營營位，讓人們玩轉仲夏；8月初，各地一些房車旅游愛好者們齊聚新疆特克斯縣喀拉峻草原露營，感受星空下天山里別具一格的浪漫；上周，吉林省首屆露營生活節開幕，各大品牌露營產品集中展覽，60多項豐富多彩的露營相關活動陸續推出……

近期，各種形式的露營主題活動在全國多地開展。資深露營愛好者張丹感慨：“露營越來越火，人越來越多。”

自2020年以來，露營熱度持續攀升，并在今年呈現加速爆發的態勢。大眾點評數據顯示，今年上半年，露營搜索量較去年同期上漲447%，被分享過露營相關評價的線下商戶數量同比上漲240%。

旅游運營商中山考拉負責人介紹，今年以來，受疫情影響，1月至5月“酒店+景點”組合商品的銷量僅為去年的二至三成，露營商品的銷量同比增長了3倍以上。

同時，隨著露營走熱，“露營+”的創意概念順勢而生。“露營+景區”“露營+美麗鄉村”“露營+親子活動”等不斷涌現，露營與更多場景、活動結合起來。

河北淶源以“星空”“云海”等景觀為特色，推出系列露營項目；貴陽市天河潭旅游度假區舉行熒光跑+露營嘉年華；青島、廈門等城市舉辦“潮人露營音樂會”。同時，劇本殺、相親、研學等也被納入露營活動內容。

拉動上下游產業發展

企查查數據顯示，我國現存露營相關企業6.06萬家。其中，2020年新增9690家，2021年新增2.19萬家，2022年至7月末，新增1.78萬家。

配套裝備產品市場隨之火熱。今年“618購物節”期間，多個購物平臺露營裝備銷售火爆。《百度×京東618消費趨勢洞察報告》顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比分別增長541%、227%、165%、142%。天貓“618”第一波，包括帳篷、天幕、防潮墊、營地車在內的露營相關商品銷售額同比增長超2倍。6月1日至7月31日，美團上露營相關商品的整體訂單量比去年增長超30倍。

多位露營愛好者告訴記者，如今的露營更追求精致，強調形式和氛圍，拍照要好看。“原來只帶帳篷、睡袋、必備的食物和水。”張丹說，現在從天幕、投影儀到咖啡機、氛圍燈、鮮花等，儀式感拉滿。

戶外品牌牧高笛近日發布的2022年半年度業績預增公告顯示，國內露營裝備市場需求旺盛，公司自有品牌的露營裝備及周邊線上自營渠道上半年收入同比增長248%左右，線下渠道同比增長338%左右。

“目前多家生產露營裝備的企業產能已經飽和，訂單排到了6至8個月以后。”戶外品牌自在之地負責人杰瑞透露。

隨著房車露營愛好者增多，房車銷售市場一路升溫。中國汽車流通協會發布的數據顯示，2022年一季度全國房車市場銷售2425輛，同比增長17%，銷量為近5年同期最高。今年“五一”假期，深圳等地房車營地火爆。“營地30多臺房車位全部訂滿，以往沒有這種情況。”一位房車營地負責人說。

根據艾媒咨詢發布的研究報告，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

多措并舉引導露營產業規范健康發展

中國汽車流通協會房車分會副會長廖紅斌認為，國際露營市場上80%的裝備都產自中國，我們的露營裝備產業具有優勢。

成都大牧戶外露營裝備一站式體驗館負責人沈健表示，未來大家對露營的訴求可能會有所不同，定制化、專業化增強，與其他場景、行業組合的“露營+”模式越來越多。

露營品牌大熱荒野創始人朱顯認為，大眾回歸自然、釋放自我的需求始終存在。露營是包容性很強的業態，咖啡、集市等各種業態都能與其融合。預計國內露營市場經過目前的爆發后會進入平穩發展期，成為較為普及的戶外活動方式。

隨著持續升溫，露營也暴露出一些問題。部分露營者選擇不具備基礎條件的地點活動，造成植被損壞、環境污染等。

對此，多個城市出臺舉措，開辟專屬露營區域。例如，廣州在年初推出第一批24個綠地草坪帳篷區，在符合條件的公園內劃定專門區域供游客搭設帳篷；前不久，成都市公園城市建設管理局出臺《成都市公園（綠道）陽光帳篷區開放試點方案》，在市內各個公園綠道劃定22個帳篷區，供市民露營；北京市園林綠化局日前印發《北京市公園綠色帳篷區管理指引（試行）》的通知，引導公園開展露營活動。

去年10月，浙江省湖州市出臺《湖州市露營營地景區化建設和服務標準》《湖州市露營營地景區化安全防范指南》等多個文件，對露營營地的建設標準、安全監管等方面做出了規定。最近一段時間，武漢、濟南等多地發出“無痕露營”倡議。（記者宋佳、吳文詡、薛晨、周曄，參與采寫：孫彤）