“人從眾”再現 “五一”旅游市場強勢復蘇

長線及出境游需求加速釋放，熱門城市酒店、機票預訂量超過疫情前

“人從眾”再現，“五一”旅游市場強勢復蘇

昨天是“五一”假期最后一天，記者綜合多家在線旅游平臺的數據發現，今年“五一”假期，長線及出境游需求加速釋放，熱門城市酒店、機票預訂量大大超過疫情前。

經文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山指出，此次“五一”假期全國旅游需求井噴，“人從眾”現象處處可見，交出了一份優秀的成績單，顯示我國旅游市場擁有極強的發展韌性和蓬勃的活力。

走得更遠，玩得更久

今年“五一”假期，游客走得更遠。馬蜂窩旅游大數據顯示，長線及出境游需求加速釋放，訂單占比超過85%。飛豬數據顯示，從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破九成。

當然，也有一些消費者為避開出游人群高峰，選擇以本地游、露營野餐等方式歡度假期。蘇寧易購數據顯示，該平臺露營裝備銷量同比提升123%。

機票酒店方面，去哪兒數據顯示，縱使機票價格較疫情前增長三成以上，國內熱門城市機票預訂量仍超過疫情前五成；熱門城市酒店預訂量超疫情前1.9倍，連住天數增長20%，住得更久。

從出游天數來看，途牛數據顯示，更多用戶選擇用度假的方式來“填充”整個假期。其中，四五天行程的出游人數占比為38%；其次是兩三天的行程，出游人數占比為33%。

旅游目的地方面，飛豬數據顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、武漢、南京等是“五一”最熱門目的地。

出境游方面，同程旅行數據顯示，今年“五一”假期，該平臺國際酒店預訂量已經超過2019年同期，國際機票預訂量也恢復至2019年同期水平。

特色旅游標簽激發消費潛力

燒烤、演唱會、冰箱貼、書本、熊貓、螺螄粉……形形色色的旅游標簽，在今年“五一”假期成為激發旅游城市消費潛力的關鍵。

今年“五一”假期，最火的莫過于燒烤了。憑燒烤“出圈”的淄博不僅是近期熱搜榜的常客，還在國內掀起一陣“燒烤熱”。除了“一串難求”的淄博，同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽、徐州也登上“五一”假期熱門“燒烤目的地”前五。

木鳥民宿數據顯示，北京、成都、長沙、南京、上海、武漢等地演唱會附近民宿預訂火爆。

此外，親子出行熱度持續暴漲。今年“五一”假期，“跟著書本去旅行”成為親子游新風潮。馬蜂窩數據顯示，故宮、泰山、西湖、八達嶺長城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場、漓江位列熱門“課本旅游”景區前十。

還有不少年輕游客“跟著冰箱貼打卡”。在“五一”假期，喜茶與廣州市、江門市、洛陽市、三亞市、成都市錦江區、長沙市芙蓉區、杭州市上城區、寧波市海曙區、南京市秦淮區、西安曲江新區、廈門市思明區的文旅相關部門達成合作，以當地特色文旅資源為靈感，聯合推出11款“城市文旅”限定冰箱貼，并在各地的指定景區和喜茶門店發放，吸引了更多游客到相關景區游覽打卡。

在寧波天一閣、梁祝紀念館、廣州永慶坊、成都東門碼頭等景點，都可以看到領取冰箱貼的游客身影。得益于各地火爆的旅游市場和獨具地方文旅特色的設計，這些冰箱貼開始領取后就秒光。

講誠信、重服務贏得游客青睞

吳若山表示，“五一”旅游市場交上一份亮眼成績單的背后呈現出三大特點：一是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升為游客打卡地。二是沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行等創新產品成為旅游消費熱點；三是線上平臺導流效應明顯。

展望“五一”后，吳若山認為，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用。

去哪兒大數據研究院副院長郭樂春指出，淄博燒烤等特色旅游產品的火爆有效帶動當地乃至全省綜合消費恢復，也為各地旅游業樹起標桿——講誠信、重服務，就能得到游客的青睞。（記者 楊召奎）