美團滑雪周訂單量同比2019年增長209%

11月初，全國多地氣溫驟降，部分地區迎來降雪，滑雪愛好者期待的2023-2024雪季開啟。目前，新疆阿勒泰地區及河北崇禮等地的部分雪場已開板，有滑雪愛好者提前囤購雪場門票并預定酒店。據美團數據，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長209%。

據悉，當前已開園的滑雪類度假區中，已有園區開板后的首個周末客房全部售罄。業內人士表示，2023-2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，國內滑雪市場將迎來強勁復蘇。

京郊雪場預熱：預售早鳥票 首嘗美團直播提熱度

距離北京僅220公里的河北崇禮，處在北緯41°的世界黃金滑雪地帶，天然滑雪期可達 120 天。在冬奧會結束后的2023-2024雪季，崇禮地區滑雪場迎來了更多滑雪愛好者的關注。

11月8日，萬龍滑雪場開板；11月9日，富龍四季小鎮國際度假區正式開園營業，富龍滑雪場將于18日開板，最近幾天雪場在全天候造雪趕工。“我早早在美團上下單了富龍滑雪場的特價團購門票，就等著開板后和朋友們開滑。”來自北京的消費者張女士說，崇禮距離較近，且交通便利有直達的滑雪專列，因此成為北京雪友的滑雪熱門目的地之一。

據了解，崇禮多家滑雪場均已在美團等平臺上更新了開板時間，并上線了優惠早鳥票產品。“我們今年加大了和平臺的合作力度，開板當天，美團會在富龍滑雪場進行全天戶外專場直播，為用戶提供最低4折起的開板福利。” 富龍四季小鎮國際度假區產品研發經理高浩然說。

與崇禮不同，北京京郊滑雪場造雪和開園時間稍晚，但基本已確定開板時間，并做好了營業籌備和預熱工作。以軍都山滑雪場為例。作為距離北京最近的滑雪場之一，地理位置是軍都山滑雪場最大優勢，尤其是其夜場方面，北京雪友能在當天往返，且學道寬闊，更適合初中級雪友掌握滑雪技能。“我們雪場預計11月底開板，造雪的具體時間要看天氣情況，夜里溫度需要持續在零度以下，只要溫度合適，雪場連續四天造雪便能達到開業標準。”北京軍都山滑雪場市場總監王驥說。

此次，為迎接新雪季到來，軍都山滑雪場批量采購了新的滑雪器材，并對服務大廳進行重裝，重新規劃雪道。此外，滑雪場還新開辟了滑雪公園項目，并設置一些道具跳臺，包括貓跳、波浪、單邊橋的組合項目，滿足消費者趣味滑雪的需求。

10月底，軍都山滑雪場還在美團平臺開啟預售直播，推出近5折的優惠票價。王驥說，這是雪場第一次在平臺上開啟門票預售的直播活動，主要是基于雙方長期良好合作的基礎上，希望通過直播增加門票銷量，提高雪場的熱度，同時通過直播數據更好去看看市場反應，再進行針對性的部署。

“滑雪+度假”需求提升 雪場發力打造全鏈條服務

隨著消費者度假需求的提升，在滑雪之余，消費者開始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗。據《中國滑雪產業白皮書》，國內滑雪場分為三類：旅游體驗型、城郊學習型及?的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產業提質升級的主流方向。而在2022-2023雪季，此類雪場產生了432萬滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長。

高浩然也提到，相較往年，新雪季消費者對于“住著玩”的需求明顯提升。“滑雪愛好者對住宿越來越關注，但是雪場客房有限，住宿往往比雪票更緊俏，消費者多數會提前預訂住宿。以富龍四季小鎮國際度假區為例，前期預售產品中有超過90%是住宿+滑雪票的套餐產品。”

11月初，富龍四季小鎮國際度假區在美團、大眾點評等平臺上的“雪票+住宿”總預售額已超過2千萬元。11月18日-19日是滑雪場的開板周末，園區內近1200間酒店客房已全部售罄，年前周末、雙旦等熱門時段的客房也所剩不多。

為迎接2023-2024新雪季，度假區還新增了多種業態。“比如開放崇禮大馬戲，增加脫口秀、木偶劇等文藝演出；今年富龍商業街還全部煥新，新招商入駐了20家品牌餐飲，包括網紅火鍋、特色小吃、咖啡等不同品類，滿足不同消費群體的度假需求。” 高浩然說。

▲滑雪場在美團等平臺上上線了優惠早鳥票產品 美團供圖

阿那亞·崇禮拾雪川滑雪場于今年年初開業。據報道，新雪季，該滑雪場雪道由6條增加至9條，增開了2家酒店，引入了10余家餐飲類、文化類品牌商店入駐。太舞滑雪小鎮除繼續升級雪道、地形公園等滑雪設施外，還新增電音節、精釀啤酒派對等多元休閑消費體驗。

2023—2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，業內普遍認可國內滑雪市場在新雪季迎來強勁復蘇，雪場對于新雪季客流量的預估也抱有積極態度。“預計今年會迎來五年來的最旺雪季。今年市場更加穩定，后冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續，雖然面臨長線競爭對手增多等挑戰，但我們已經做好了應對的準備。”王驥說。北京滑雪協會副主席伍斌也曾表示，其實冬奧會產生的深遠影響是在“后冬奧”的時候才會逐漸體現出來。“影響消除之后，市場還是會走到一個快速增長的一個態勢。”