中國文化賦能產品創新 國潮消費興起

新華社廣州12月29日電（記者鄧瑞璇）還原古代嫁娶習俗的十里紅妝系列、展現盛唐風貌的大唐小街系列……從博物館、文獻、壁畫中走出的拼酷國風系列潮玩產品，最近風靡海內外。

近年來，以潮流玩具為代表的新文化消費成為中國文化產業的新亮點。來自東莞的潮玩品牌拼酷的產品已被翻譯成7個語言版本，在100多個國家和地區銷售，全球累計用戶超1億人。

“年輕一代需要創新的、潮流化的表達方式，來更好展現我們的文化。”拼酷品牌負責人熊毛說，希望把中華優秀文化做成潮流化產品，讓更多人去接受、去感受并主動探尋其背后的故事。

中國文化創意對品牌的加持，正在激發、創造全球市場消費新需求。在海外拓展中，多家中國品牌發現，從東南亞到歐美的消費者都對包含中國文化及中國元素的產品充滿興趣。

今年5月，美國紐約時代廣場，名創優品入駐開業，吸引不少人排起長龍。這家品牌旗艦店開業首日，銷售額突破55萬元人民幣；月營收近千萬元，創下該品牌全球門店新高。

經過十年發展，名創優品交出一份亮眼成績單——全球門店數已超5500家，其中海外門店超2000家，覆蓋107個國家和地區。

從零售公司到引領全球生活潮流消費的內容生產公司，名創優品成長路徑的背后，是中國品牌通過文化賦能，向世界傳達中國文化與生活方式。

“國外消費者對中國文化非常好奇，但此前中國零售品牌出海并不多。承載著中國文化的產品，相當于創造了新需求。”名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富說。

中國熊貓系列、故宮等IP合作產品、考古盲盒、西安古文化城市形象店……近年來，名創優品將中國傳統文化與現代設計相結合，賦能產品創新，助力國潮消費。這些產品不但受中國消費者歡迎，也受海外眾多消費者追捧。

“中國優秀傳統文化有著世界影響力。對于品牌來說，中國文化的深厚底蘊提供了源源不斷的產品力和品牌力。通過不斷開發新產品，將具有中國文化歷史價值的產品輸出到海外，可以讓全球消費者全方位感受中國文化的魅力。”葉國富說。

目前，名創優品已與全球超80個世界頂級IP建立版權合作，并著力孵化中國IP。葉國富表示，名創優品計劃與剪紙、北京風箏制作技藝、女書等國家級非遺的傳承人聯名，共創國潮產品，推動中國文化走出去。

“讓更多外國人喜歡中國品牌，這是我們持續努力的方向。”他說，名創優品將持續以本地化經營助力品牌打造，為中國品牌全球化探索新路徑。