扎根群眾體育、助力區域文旅，快手村BA直播總觀看人次達13億

臘月已過大半，甲辰龍年進入倒計時階段。在全國各地逐漸鋪滿年味之時，一場2024“快手村BA”新春賽落地廣州佛山，用年味十足的南北籃球對戰賽為龍年開運。在“快手村BA”新春賽最后一聲哨響落下時，“快手村BA為愛上‘投’”系列賽事也正式落下帷幕。

“快手村BA為愛上‘投’”系列賽事自2023年6月在貴州起程，走過寧夏、東莞，最終在籃球大省廣東的中山市畫上句號。快手村BA走過天南海北，將備受矚目的舞臺搬進各個鄉村籃球文化繁榮的小縣城，讓淳樸的體育熱愛傳遞向更廣的地方。

在快手村BA賽事的“巡演”中，地域特色文化與籃球賽事的相融不斷打動著球迷和用戶們的心，讓快手村BA熱度居高不下，快手村BA賽事相關直播內容總觀看13億人次。

賽事相關內容總播放量20+億人次。

其中，2023年6月，在貴州省安順市西秀區小寨村舉辦的“快手村BA”貴州站直播總觀看人次超3億，相關話題視頻播放量達4.5億，籃球熱情高漲、地域文化風格明顯的“快手村BA”進入更多人的視野。

2023年9月，“快手村BA”北上，來到寧夏海原，帶來“沙漠朋克風”的西北籃球賽。“快手村BA”寧夏站直播總觀看人次超3.2億，相關話題視頻播放量達4.7億。

2023年12月，“快手村BA”來到廣東東莞，融合大灣區特色和群眾體育文化，打造粵味“村BA”。“快手村BA”廣東站直播總觀看人次超3億，相關話題視頻播放量達7.2億，在年末掀起系列賽事高潮。

在剛剛結束的“快手村BA”新春賽中，南北城市的籃球文化碰撞出別樣火花，賽事相關直播觀看人次3.4億。

以繁榮的群眾體育內容釋放鄉村體育文化的淳樸熱愛，用成熟的賽事運營沉淀打造鄉村籃球文化的大舞臺，快手發揮短視頻直播平臺勢能，為群眾體育注入新活力，讓搭在村口的“村賽”成為帶動地區文旅、推動鄉村振興的新抓手。

體育賽事照亮區域文旅，村BA成文化新舞臺

縱觀“快手村BA為愛上‘投’”系列賽事，群眾體育與地域特色文化相融是賽事的主要底色。

在第一站貴州站，快手村BA對鄉村籃球文化的挖掘與呈現就已經展現出這一賽事打造的重要理念。快手體育負責人周天一曾表示，在選址時，快手想延伸村BA或者村寨的概念，讓大家了解到貴州整體的籃球文化其實不止臺盤，還有很多有特色的、有籃球文化底蘊的地方。此后的寧夏海原、東莞大朗及中山沙溪也均是具有長久籃球文化發展歷史的“籃球小鎮”。

也正是因為發展于濃郁的鄉村籃球氛圍中，快手村BA球場內的激情奮戰、球場外的熱情歡呼，才能讓質樸的籃球熱愛感染更多人，讓群眾體育的魅力進一步釋放。

在每場賽事中，籃球大咖的加盟助陣也讓比賽現場的氛圍更為火熱。快手村BA貴州站中，曾被譽為“中國男籃三大移動長城”之一的巴特爾現身貴州小寨村。寧夏站中，CBA冠軍教練楊鳴、中國籃球“全能人才”霍楠到場，為球員加油助威。新春賽中，CBA球星周鵬也老家特產丹東草莓來到現場，并為本場比賽的MVP頒發了NBA總決賽現場邀請機會卡；伍肆廠牌王晶、67廠牌鐘顯超、野球帝廠牌張曉松、四九城廠牌李翰僑四大廠牌當家球星更是加入參賽球隊，奔跑在村賽球場上。此外，矣進宏、陳登星、高進、姜春琳等籃球達人也在快手村BA現場高能炫技，為用戶帶來精彩扣籃表演。

讓體育搭臺，快手村BA為地域文化打上了聚光燈。以當地特色的文化為賽事賦能，也讓快手村BA擁有了扎根于大眾、吸引大眾關注的天然基因：貴州站中，當地藝術團雜技表演、小寨村孃孃們的歌舞表演等極具地域特色的演出，呈現出當地豐富多彩的少數民族文化。寧夏站中，非遺傳承人徐晨帶來搖滾式寧夏小曲，尕遙歌手張尕慫唱響沙“土”朋克；粵味十足的快手村BA廣東站則融合大灣區特色，香港明星樊少皇獻唱經典粵語曲目《光輝歲月》，機械臂醒獅舞震撼全場，現場瓜分的冠軍獎品脆皮烤乳豬讓現場觀眾共享勝利的喜悅……

在此前結束的新春賽中，北京隊、西安隊、中山隊、佛山隊四支隊伍齊聚中山，不僅是將南北不同地區的籃球精神融會貫通，更是帶著特色美食等區域文化，為觀眾獻上一場南北文化集結的盛宴。

在快手村BA的賽事中，籃球并不是唯一的主角。通過村賽的舉辦，讓更多人看見“村”里的地域文化、特色文旅，讓體育成為文旅經濟的一駕馬車，是快手村BA賽事的獨特模式為更多地區文旅發展帶來的啟示。

正如快手村BA新春賽舉辦過后，中山市文化廣電旅游局副局長卞樹勇在采訪說到的：“群眾體育在中山的發展還是比較好的，繼拿到村BA冠軍后，我們在發展中山特色旅游的同時，也開始加強賽事與旅游的聯動，希望通過本次快手村BA新春賽讓更多人認識中山，了解中山。”

新業態、新技術賦能，打造高水平村賽

在鄉村籃球賽事發展的過程中，快手依托短視頻和直播的形式優勢，憑借深厚的體育內容生態及運營方法論沉淀，不斷拓展“村BA”的內容邊界，使其升級為能夠帶動人們關注群眾體育、傳播區域文化的賽事IP。

例如，在貴州站中，快手發布紀錄片《村BA“全民心”》，帶更多人了解小寨村的籃球文化底蘊，感受村BA背后質樸、美好的體育精神，該片收獲超3500萬播放量。在寧夏站開賽前，快手聯動@豪哥哥、@鐵研究院、@朝陽冬泳怪鴿、@小虎籃球說、@左手姚明等達人創作《看我的籃球》MV，累計曝光超3億，視頻全網播放量達3000萬。

在助推村BA賽事發展上，快手除了以內容運營助力傳播，還通過專業技術賦能，進一步提升村BA賽事的視聽體驗。在貴州站，快手首次將黑科技全鏈路高分辨率“子彈時間”技術應用至村賽直播，在此之前“子彈時間”技術只應用在奧運會和世界杯等大型賽事。“子彈時間”技術基于3D重建和3D虛擬運鏡渲染技術，更好地捕捉球員技術動作和競技狀態，呈現360度無死角精彩定格。

在廣東站賽事中，快手升級“子彈時間”技術，融合AR技術，首次打通了村BA球員的比賽實時數據鏈路，實時展示球員姓名、號碼、昵稱、得分、命中率等關鍵比賽數據，并為球員關鍵動作添加展示酷炫的AR動效，進一步提升賽事觀賞性。

在新春賽中，快手對“子彈時間”進一步升級，將原I字形的相機部署升級為L型，進一步擴大子彈時間的運鏡范圍，并增添飛龍元素效果，通過3D AR特效呈現出新春的喜慶氣氛。

以“子彈時間”技術等多類音視頻技術的應用，快手持續賦能村賽，讓前沿技術走進更廣大用戶的生活，提升視聽體驗，在“普惠”的初心下，為“村BA”注入更多能量。

除了以新技術賦能內容質量升級，快手也依托短視頻直播優勢，以村BA賽事為切口，為地方經濟發展打開新路徑。在寧夏站中，快手村BA打造線上云集市，匯聚寧夏當地好物，讓線上觀眾在觀看極具地域風格的賽事的同時，也能收獲逛遍寧夏集市的沉浸體驗。在廣東站中，快手村BA進一步升級帶貨直播間，打造粵好吃、粵好玩、粵好買的“球村年貨直播間”福利活動，讓用戶能邊看賽邊買貨。

通過賽事直播與帶貨直播的聯通，村BA的高熱度能夠為地方特色產品集中引流，打造農產品好貨的高光種草場景。隨著快手村BA的熱度不斷飆升，賽事的舉辦拉動起當地特色產品銷售及文旅產業經濟發展，以群眾體育開路，為鄉村振興提供新方向。

構建長久賽事IP，讓群眾體育釋放多元價值

過去一年,“村BA”等村賽在快手上爆火出圈，甚至在NBA賽事期間其傳播熱度也絲毫不遜色。在“快手村BA”賽事的熱度飆升曲線背后，快手上沉淀已久的群眾體育生態成為其繁榮生長的豐沃土壤。

此前，快手大數據研究院、快手體育聯合發布的《2023快手群眾體育數據報告》顯示，在快手最受歡迎的鄉村群眾體育運動TOP10涵蓋了臺球、釣魚、田徑、摔柔等項目，其中作為“三大球”之一的籃球以極高的優勢位于榜首。

在用戶的發布作品、觀看、點贊、評論等行為中，對體育的熱愛在快手平臺上不斷匯聚。在這個過程中，快手也持續發揮平臺力量，助推群眾體育的發展，“村BA”等賽事IP的打造正是一大切入點。

快手體育運營負責人周天一曾表示：“我們不想把它打造成一個單點的事件，而是希望能夠形成一個長期持續的發展。”在精細化的賽事運營下，快手村BA等賽事也收獲了越來越多用戶的關注。2023年3月-2023年9月，快手直播村賽場次達500+，累計觀看人次達8億+，村賽相關關鍵詞搜索量激增。在村BA視頻的評論區內，“感覺”“純粹”“熱愛”“氣氛”等關鍵詞成為人們對籃球運動誠摯熱愛的體現。

村BA賽事的繁榮也帶動眾多草根籃球達人的成長，在快手村BA賽事期間，村BA參賽選手@石學念、@歐明輝、@韋鴿子等參賽球員大量吸粉，迅速成長為快手籃球達人，通過籃球訓練花絮、賽事解讀、日常打球分享等內容，進一步助力平臺群眾體育內容生態繁榮，促進村BA賽事傳播。

快手方面曾表示，體育內容里面達人內容的內容占比已經超過純競技類，同時體育不僅僅是單純的賽事體育本身，開始與娛樂、文旅、文化、非遺、三農等融合起來，40%的內容已經可以稱為跨界體育內容。

通過將體育內容與生活化場景相結合，快手以更貼近用戶生活的內容，推動了競技體育的大眾化傳播。與此同時，更“接地氣”的體育內容也為品牌營銷提供了更強大的破圈能力和多元用戶群體滲透力。

在過去一年的賽事中，眾多品牌紛紛攜手快手村BA，借助賽事曝光助推品牌傳播，讓賽事的高流量轉化為品牌動能。

區別于專業賽事，快手村BA等村賽植根于群眾的日常生活，比賽場地是縣里的籃球場、比賽獎品是拖拉機、孔雀、雞、鴨、鵝、羊、臘腸等極具鄉土氣息的農產品……人們對籃球的純粹熱愛讓村BA的比賽內容更具感染力。線下賽場的體驗感和線上內容的高效傳播相結合，助力品牌聲量廣泛傳播，同時建立了與用戶群體的有效溝通。

在快手村BA新春賽中，春節節日文化與群眾體育的結合，更是抓住了春節營銷節點及賽事IP的雙重流量加持，為群眾體育賽事營銷提供了新方向。

在全民運動的趨勢下，快手村BA激活了群眾體育及地域文旅的活力，以體育賽事為舞臺，助力更多地方特色文化傳播，以多層體育精神內涵與文化內涵，讓賽事內容釋放豐富的社會價值和商業價值。

以快手村BA新春賽為節點，快手也將堅持加碼群眾體育生態建設，升級體育資源、內容流量、技術支持，打造多樣特色化賽事，傳遞群眾體育熱愛，并發揮體育賽事IP的內容價值，助力區域文旅發展，為鄉村振興帶來更多可能。