文旅觀察︱暑期旅游的“N”種打開方式

新華網北京7月23日電（韓怡吶）暑期到來，旅游市場“熱”力十足，各地多措并舉賦能文旅消費，以滿足人民群眾日益品質化、多樣化、個性化的旅游需求，整體呈現出供需兩旺、欣欣向榮的態勢。

縱觀暑期旅游市場，哪些數據值得關注？哪些新特點、新趨勢、新機遇正在涌現？四個字帶你解鎖暑期旅游的“N”種打開方式！

“研”——讀萬卷書 行萬里路

暑期到來，學生們走出校園，研學游市場再次迎來旺季。攜程《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，今年暑期，親子研學類產品備受歡迎，相關產品訂單同比去年增長7成。

讀萬卷書，行萬里路。近年來，研學旅游頗受追捧，據艾媒咨詢數據顯示，2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業30000多家，研學市場規模1469億元；預計到2026年，市場規模將達到2422億元。

暑期歷來是研學旅游的高峰期，而變化也在顯現。

近日，人力資源和社會保障部發布《關于對擬發布生物工程技術人員等職業信息進行公示的公告》，將“研學旅行指導師”職業名稱變更為“研學旅游指導師”。業內人士認為，這有助于提升從業人員的專業化水平，確保他們具備為學生提供高質量研學實踐服務的能力。

同時，研學游需求趨向多元和理性，更多市場主體聚焦“學”和“研”，推出一些小而美、小而專的項目，研學場景不斷“上新”。

可見，家長們愈發希望通過旅游的方式，讓孩子們去認識世界，拓寬視野，增長學識。隨著研學旅行的覆蓋面越來越廣，激烈競爭、規范引導也會促進研學行業的良性發展。

“涼”——在西北，尋一縷清涼

入夏以來，全國陸續迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的重要主題。

6人游定制旅行數據顯示，新疆、青海、甘肅和內蒙古由于氣候涼爽，以及獨特的自然風光、豐富的文化底蘊和多樣的旅游體驗，成為今夏最熱門的定制游目的地。《我的阿勒泰》的熱播，帶動了阿勒泰等地的旅游熱潮，使新疆持續成為暑期排名第一的目的地。

同程旅行數據顯示，7月以來，部分適宜避暑的山岳類景區旅游熱度上漲超過1倍，成為戶外愛好者的避暑勝地。青島、大連、秦皇島等北方濱海目的地旅游搜索熱度環比上漲均超過50%，成為夏季最熱門的海邊避暑城市。

值得注意的是，避暑游的舒適度和消費品質受到游客關注。同程旅行平臺數據顯示，截至7月8日，跟團游產品的人均客單價同比去年增長27.9%，這反映出游客愿意為更高品質的旅游體驗支付更多費用。

去哪兒大數據研究院分析，今年全國天氣“一邊火熱，一邊雨水”，北方多地連日高溫創紀錄，南方雨水天氣頻發，“看著天氣去旅游”成為主流。

“免”——“city不city”

目前，中國72/144小時過境免簽政策已經適用于全球54個國家。國家移民管理局數據顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長190.1%。

日前，國家移民管理局發布公告，新增鄭州新鄭國際機場、麗江三義國際機場和磨憨鐵路口岸3個口岸為144小時過境免簽政策適用口岸。至此，中國144小時過境免簽政策適用口岸增至37個。

恰逢暑期旅游旺季，入境游熱度持續攀升。據悉，攜程暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。

同程旅行數據顯示，入境游的強勁需求進一步提升了核心城市酒店、景區的消費熱度。例如上半年，藝龍酒店科技平臺各品牌酒店的外賓預訂同比增長接近一倍，預計在暑期階段，上海、杭州、北京等入境游接待量較大城市的酒店外賓預訂量仍有較大增長。

為迎接入境旅游旺季的到來，中國入境游產業鏈持續優化。在出行方面，截至目前，已有多家航司發布暑運計劃，部分航司宣布新增洲際航線；在優化支付環境方面，文旅部宣布，將推動旅游景區建立受理移動支付、銀行卡、現金等所需的軟硬件設施。

據悉，在赴華旅游的熱潮中，除了外國游客，還有來自北美、歐洲等地旅行商的身影。他們將目光聚焦中國旅游市場，發掘創新項目、精品路線，積極開展國際旅游合作。

國家移民管理局預計，今年下半年外國人來華熱度將持續升溫。

“賽”——奔赴奧運之城

巴黎奧運會漸行漸近，深深影響著出境游趨勢。據統計，在7月20日至8月20日期間，以巴黎為目的地的國際機票和酒店預訂量顯著上升。同時，奧運會對法國旅游業的拉動，也間接對歐洲其他國家的旅游業產生了溢出效應。

攜程數據顯示，中國旅客在奧運期間赴巴黎的訂單同比增長105%，機票訂單量較去年同期增長1倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。巴黎奧運會期間，選擇法國自由行的旅客較去年同期翻了5倍，德國旅游訂單同比增長1.5倍以上。“法國—意大利—瑞士”“荷蘭—比利時—盧森堡—德國—法國”等多國游產品成為熱門線路。

“體育+旅游”也成為國內游的消費熱點。攜程平臺上，今年6月起截至目前，“奧運”關鍵詞熱度同比上漲52%，水上運動、潛水、沖浪、滑雪、射擊等運動體驗類攻略點擊量上漲。結合巴黎奧運會主題，國內多地積極舉辦文體旅融合的活動，倡導大家“跟著賽事去旅行”。

中國旅游研究院相關報告分析，隨著“健康中國”持續推進，體育與旅游融合發展已經成為新趨勢，體育旅游成為中國旅游業高質量發展新的戰略支撐點。