機構報告：2024年連鎖餐飲在中低線城市加速擴張 連鎖餐飲行業加速洗牌

餐飲行業發展進入轉型期，競爭激烈但仍有較大增速。國家統計局數據顯示，2024年1-9月，全國餐飲收入39415億元，同比上升6.2%；限額以上單位餐飲收入11038億元，同比增長3.6%，而各區域、各賽道則呈現了不同的分化格局。

根據商業分析數據平臺智圖GeoQdata發布的《2024年第三季度連鎖餐飲品牌門店發展趨勢藍皮書》、《2024上半年連鎖餐飲品牌門店發展趨勢藍皮書》、《2024年第一季度連鎖餐飲開店趨勢報告》等報告，當前連鎖行業加速洗牌，越發重視下沉市場。

智圖GeoQdata2024年上半年的數據顯示，從新茶飲品牌的城市選擇來看，今年上半年，在高線城市和中低線城市的新增門店基本持平。同時，新一線城市、二、三、四線城市的新增門店占比較為接近，均在19%-21%。由此可見，下沉市場也已成為新茶飲品牌“火拼”的主戰場。

第三季度的數據顯示，塔斯汀中國漢堡在中低線城市開店數占比達54%，整體高于高線城市。其中四線城市開店數最多，占比達到了24%。而霸王茶姬今年7-9月開店數約877家，新增門店基本覆蓋全國，涉及31個省份、228座城市。相對以往，霸王茶姬對周邊城市的滲透度明顯提升，在中低線城市力爭市場。

從具體賽道來看，連鎖咖啡在高線城市加密，新茶飲和小吃快餐積極涌入下沉市場。

今年第三季度，智圖GeoQdata收錄的連鎖咖啡品牌在成都市的凈增門店最多，約120家。其次是廣州和廈門。整體來看，連鎖咖啡門店凈增TOP10城市均為高線城市。而新茶飲和小吃快餐品牌，在新一線城市、二線城市開店數占比超過一線城市。

受益于城鎮化進程加速，城鄉居民收入和消費能力差距縮小等影響，下沉市場正在成為餐飲連鎖品牌轉型突圍的新方向。

綜合各地統計局公布的數據，上半年全國餐飲收入增速為7.9%,而北京為-3.5%、上海為-3.6%、廣州為3.0%、深圳為 1.3%。而同期，江西、重慶、四川、云南、黑龍江等省份均實現了10%以上的餐飲增速。這也顯示，二三線城市的餐飲增速高于全國，下沉市場則呈現更有韌性的消費潛力。

業內人士分析指出，之所以出現如此明顯的分化特征，主要原因在于一二線城市餐飲行業客單價持續下滑，人工、房租等成本上漲壓縮商戶利潤空間，導致原有依賴地段和高客單實現快進快出的盈利模型難以持續，商戶更替加速。