助力鄉(xiāng)村發(fā)展新力量 抖音電商助農(nóng)店播獲評優(yōu)質(zhì)直播間

日前，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、福建省委網(wǎng)信辦、廈門市委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，廈門市委網(wǎng)信辦承辦的 “行神州 ‘播’天下”—— 優(yōu)質(zhì)主播中國行活動(dòng)在福建廈門啟動(dòng)。會(huì)上發(fā)布了 “優(yōu)質(zhì)主播培育工程” 第二批優(yōu)質(zhì)直播間 (主播) 名單。其中，在營銷類名單中，來自抖音電商的29個(gè)直播間 (主播) 成功入選 。

中網(wǎng)聯(lián)于2024年1月啟動(dòng) “優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。工程計(jì)劃從2024年至2026年，用三年時(shí)間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過3萬個(gè)。2024年9月27日，中網(wǎng)聯(lián)公布了首批208個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間 (主播)，其中，營銷類名單中，來自抖音電商的優(yōu)質(zhì)直播間 (主播)占比過半。

據(jù)介紹，入選名單的抖音電商直播間，在內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)把控、消費(fèi)者服務(wù)等多方面表現(xiàn)突出。這些來自各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)直播間(主播)，或是非遺傳承人通過自身店鋪直播為傳統(tǒng)技藝傳承找到新方法，或是返鄉(xiāng)青年走進(jìn)田間地頭，用一方小小的直播間為萬千農(nóng)戶打開全國市場。還有退役世界冠軍、退役軍人、女電工通過直播分享專業(yè)技能知識(shí)，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、電工電路產(chǎn)品銷售。

非遺傳承人朱立群默默做蘇羅織造超過40年，已經(jīng)將織羅做到極致的他，在業(yè)內(nèi)有著不可動(dòng)搖的地位。故宮、國家寶藏以及各大博物館科研機(jī)構(gòu)都曾找他尋求合作。但朱立群也曾陷入產(chǎn)品銷路受阻和工廠難以經(jīng)營的困境。他把織布機(jī)“搬”進(jìn)直播間，他的團(tuán)隊(duì)在抖音@朱伯伯的蘇羅 用店播的方式科普古代服飾文化，銷售自家的羅織品和成衣，他工廠挺過來了，越來越多年輕人愛上了“綾羅綢緞”。

(優(yōu)質(zhì)直播間(主播)抖音@朱伯伯的蘇羅，非遺傳承人朱立群)

來自江西景德鎮(zhèn)的“90后”呂雅婷，是景德鎮(zhèn)富玉陶瓷的董事長，也是玲瓏釉配制技藝非遺傳承人。她放棄了國外繼續(xù)深造和跨國集團(tuán)工作的機(jī)會(huì)，毅然選擇了回國創(chuàng)業(yè)。她在傳統(tǒng)玲瓏瓷器制作基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出更多年輕人喜愛的新產(chǎn)品，還通過抖音@呂雅婷與她的玲瓏瓷 等新渠道，分享富玉陶瓷的生產(chǎn)過程。而另一位“90后”劉霞冰也回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，把家鄉(xiāng)竹編產(chǎn)品帶火。劉霞冰的爸爸在80年代專門幫外貿(mào)公司做代加工，把村子里的竹編賣到國外。近幾年，由于竹編出口量銳減，劉霞冰返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過抖音@劉家人竹編 幫助家鄉(xiāng)銷售竹編產(chǎn)品，店鋪年銷售額翻倍增長，還帶動(dòng)600多人增收就業(yè)。

(優(yōu)質(zhì)直播間(主播)抖音@馬斯諾)

抖音電商助農(nóng)主播@馬斯諾 用英式紀(jì)錄片腔調(diào)，講述中國西部鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土生態(tài)。他的直播讓10萬斤貝貝南瓜銷售一空，他用英語為家鄉(xiāng)特產(chǎn)帶貨、帶動(dòng)村民增收的故事也被央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道。退役的世界冠軍羅丹成為直播間里的“私人教練”，她根據(jù)自己三十幾年專業(yè)運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)知識(shí)編排操課， 在抖音@世界冠軍羅丹 直播帶著網(wǎng)友們跳操。抖音@世界冠軍楊麗娜 退役后，在直播間教游泳。

此外，無論是靠店播“起死回生”的抖音@活力28衣物清潔旗艦店，還是背了16年的祥興背包在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間走紅，憑借過硬的質(zhì)量和快速在抖音@祥興集團(tuán)箱包專營店 直播，這些優(yōu)質(zhì)的國貨店播都入選了本次名單。一直以來，抖音電商通過流量扶持、技術(shù)支持等多種方式扶持優(yōu)質(zhì)主播在平臺(tái)發(fā)展。隨著“全媒體運(yùn)營師”“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”“網(wǎng)絡(luò)主播”成為國家新職業(yè)，越來越多專業(yè)的人投入到直播事業(yè)中，抖音電商也成為諸多專業(yè)主播的首選陣地。

“截至目前，抖音電商平臺(tái)上80多位主播和商家入選了中網(wǎng)聯(lián)優(yōu)質(zhì)直播間(主播)名單。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)一直倡導(dǎo)“好內(nèi)容、好商品、好服務(wù)”，為專業(yè)的優(yōu)質(zhì)主播、商家提供流量扶持和曝光。平臺(tái)也期待更多直播間向優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)看齊，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的直播購物選擇和體驗(yàn)，共同助力直播電商行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)健地發(fā)展。