蘋(píng)果稅是什么？蘋(píng)果或取消打賞抽成：不再?gòu)?qiáng)推應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)

（原標(biāo)題：蘋(píng)果醞釀取消打賞抽成：不再?gòu)?qiáng)推應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，視為個(gè)人贈(zèng)予）

澎湃新聞?dòng)浾?楊鑫倢

蘋(píng)果針對(duì)用戶“打賞”的30%抽成可能取消。

7月18日，幾家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司高管向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮O(píng)果公司正在考慮允許用戶向原創(chuàng)作者“打賞”時(shí)，不再?gòu)?qiáng)制通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”（In-App Purchase，簡(jiǎn)稱IAP）機(jī)制進(jìn)行。這些高管匿名接受了澎湃新聞的采訪。

除了上述幾家公司，還有游戲開(kāi)發(fā)者也聽(tīng)說(shuō)蘋(píng)果可能在近期修改針對(duì)打賞的規(guī)則。

如果消息屬實(shí)，這意味著，蘋(píng)果公司將放棄將“打賞”（又稱“贊賞”）理解為“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”的消費(fèi)行為，繼而放棄對(duì)其進(jìn)行30%的抽成。

蘋(píng)果今年6月發(fā)布的新版App Store審核規(guī)定稱，通過(guò)虛擬貨幣的打賞，應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，蘋(píng)果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋(píng)果支付渠道，被業(yè)內(nèi)稱為繳“蘋(píng)果稅”。

根據(jù)澎湃新聞獲得的一份擬發(fā)布的更新版《App Store審核指南》，蘋(píng)果近期計(jì)劃在其現(xiàn)有的打賞規(guī)范下，增加了一條內(nèi)容：“App可讓個(gè)人用戶能夠在不使用App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的情況下，向另一位個(gè)人贈(zèng)予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a) 贈(zèng)予者完全自主的決定是否進(jìn)行贈(zèng)予，b) 獲贈(zèng)者收取100%的禮物金額，c) 禮物沒(méi)有對(duì)應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。”

蘋(píng)果官方尚未對(duì)上述消息置評(píng)。不過(guò)，有接近蘋(píng)果的人士稱，有關(guān)打賞政策的調(diào)整還沒(méi)有明確說(shuō)法，“情況比較復(fù)雜。”

截至發(fā)稿，蘋(píng)果官方?jīng)]有回應(yīng)。蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者官方網(wǎng)站的《App Store審核指南》條款還沒(méi)有更新。

一家互聯(lián)網(wǎng)公司高管透露，中國(guó)監(jiān)管部門(mén)接到舉報(bào)，正在就打賞一事約談蘋(píng)果公司。另有一名知情人士也聽(tīng)聞了這一消息，但不了解舉報(bào)人和舉報(bào)詳情。此前多位學(xué)界專家認(rèn)為，蘋(píng)果此舉涉嫌壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

華爾街日?qǐng)?bào)5月的一篇報(bào)道曾提及，一家公司已向工業(yè)和信息化部匯報(bào)該情況，但當(dāng)時(shí)工信部回應(yīng)稱，不會(huì)介入。

打賞、贊賞、小費(fèi)等付費(fèi)服務(wù)功能，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一大特色。從2016年開(kāi)始，微信、映客、今日頭條等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)通“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發(fā)布的內(nèi)容，會(huì)根據(jù)心情給一筆費(fèi)用不等的“小費(fèi)”，帶動(dòng)了直播、知識(shí)付費(fèi)等諸多新興的商業(yè)模式。

在國(guó)外，類似Facebook Live等美國(guó)直播應(yīng)用并沒(méi)有提供這樣的功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告，并保留55%的廣告收入。

對(duì)于中國(guó)特有的打賞，蘋(píng)果和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的理解發(fā)生了偏差。

2017年4月，騰訊微信針對(duì)iOS版本下架了微信公眾號(hào)內(nèi)的用戶對(duì)作者“贊賞”功能（又稱打賞），將蘋(píng)果和微信在“打賞”功能上的不同理解公開(kāi)化。

就微信和蘋(píng)果的博弈情況來(lái)看，蘋(píng)果并不認(rèn)為打賞是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式，而認(rèn)為，這是讀者購(gòu)買(mǎi)文章閱讀的銷售行為。

6月11日，蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站正式更新了《App Store審核指南》。新規(guī)指出，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)來(lái)讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋(píng)果之外的支付渠道。

知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問(wèn)答等改變了用戶打賞的支付方式，而微信iOS版本的打賞功能則一直沒(méi)有上線。

據(jù)澎湃新聞了解，關(guān)于打賞問(wèn)題，微信一直在與蘋(píng)果協(xié)商，試圖找到新的解決方案，達(dá)成替代協(xié)議。不過(guò)，目前雙方還沒(méi)有最新談判進(jìn)展。騰訊微信團(tuán)隊(duì)尚未聽(tīng)說(shuō)蘋(píng)果將修改打賞規(guī)定。

騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰曾表示，騰訊與蘋(píng)果之爭(zhēng)，實(shí)際是一場(chǎng)誤會(huì)，“大家的目標(biāo)都是一致的，只不過(guò)科技的發(fā)展使得一些業(yè)務(wù)邊界越來(lái)越模糊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與硬件廠商的關(guān)系其實(shí)是更加緊密。”

不過(guò)，輿論在近幾個(gè)月一直在發(fā)酵。蘋(píng)果公司推出打賞新規(guī)后，在中文互聯(lián)網(wǎng)世界遭受用戶批評(píng)，很多原創(chuàng)作者因此收入減少，而用戶向作者打賞時(shí)表示，支付體驗(yàn)不及直接跳轉(zhuǎn)微信或支付寶等第三方支付工具流暢。

7月17日，一家互聯(lián)網(wǎng)公司高管向澎湃新聞透露，該公司iOS產(chǎn)品的打賞功能一直沒(méi)有暫停或接入IAP，就是在等待博弈結(jié)果。

此前，知名IT律師趙占領(lǐng)表示，蘋(píng)果此舉是為了強(qiáng)制推行自己的蘋(píng)果支付產(chǎn)品，涉嫌濫用其在IOS操作系統(tǒng)的市場(chǎng)支配地位，沒(méi)有正當(dāng)理由進(jìn)行搭售商品，不僅損害用戶和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的合法權(quán)益，也破壞了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他支付工具廠商的合法權(quán)益，建議國(guó)家工商總局及時(shí)啟動(dòng)反壟斷調(diào)查。

不過(guò)中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)委員孫彥認(rèn)為，蘋(píng)果公司的“打賞”抽成行為合情合理：“蘋(píng)果系統(tǒng)為了堅(jiān)持他封閉的原則，就需要制定一些規(guī)則，要通過(guò)一定的渠道來(lái)收取一定的利潤(rùn)，來(lái)維持系統(tǒng)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。”

綜合蘋(píng)果年報(bào)與外媒的報(bào)道，征收“蘋(píng)果稅”的App Store 2016年收入為285億美元，其中屬于蘋(píng)果的三成收入約為85億美元，占蘋(píng)果公司整體收入的4%左右。

與增長(zhǎng)有些疲軟的蘋(píng)果手機(jī)不同，App Store的收入一直逐年大幅攀升，2016年就比2015年提高了49%，2015年又比2014年提高了35%。

（澎湃新聞?dòng)浾?周玲 對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）