網紅名字被搶注商標惹官司 這種“碰瓷”不可取

用自己的名字竟被警告侵權？最近，知名短視頻博主敬漢卿就因名字被某公司惡意搶注商標而“惹上官司”。盡管多家平臺表示將為其提供法律幫助，更好地維護視頻創作者的合法權益，但這場風波導致的流量下滑、粉絲流失等損失，卻注定成了難以挽回的事實。

所謂“惡意搶注商標”，顧名思義，即是一些公司以極低的成本搶先熱門商標，再通過收取轉讓費、授權費來對受害人進行敲詐勒索。鑒于中國的商標注冊以“在先申請”為一般原則，一旦商標被搶注，企業或個人想要再拿回來，不得不踏上漫長的訴訟之路。近年來，隨著圖文、視頻等自媒體行業的快速發展，一些“商標流氓”便盯上了網紅經濟這塊肥肉。很多網紅缺乏相關知識產權意識，一些公司便利用信息不對稱下手搶注，令原使用者措手不及，給網絡紅人的姓名權、名譽權以及經濟利益帶來極大損害。

從本質上看，惡意搶注商標的行為是一種對知識產權的濫用。《2018阿里巴巴數字經濟營商環境報告》顯示，截至2018年底，各種濫用知識產權進行的惡意投訴，占阿里巴巴知識產權保護平臺投訴總量的24%，這其中阿里已經識別出的惡意注冊商標就有1500多個。本來，包括商標權在內的知識產權制度設計是一種保護創新的利益平衡，意在通過設置一定壟斷權來刺激創新主體、激發創新動能，而一些“以保護之名漁利”的行為不僅沒有創造任何價值，反而給知識產權保護抹了黑。

事實上，面對惡意搶注商標的行為，也并非無計可施。首先，網紅所屬的平臺可以構建起完善的網紅商業價值開發管理制度，確立網紅名人的知識產權布局規劃，將商標惡意搶注扼殺在搖籃之中；其次，立法與管理部門也可以進一步完善商標法，包括商標評審時加強對在先權利的審查力度，對于大量惡意搶注大流量網紅商標的行為予以駁回；最后，網絡紅人自身也要提高維權意識，善于尋求平臺維權機制幫助，學會用法律的武器維護自身合法權益。

當前，中國的互聯網經濟正在進入高質量發展階段，網紅產業也將扮演越來越重要的角色。可以預見，隨著更多“萌新”網紅入場，一些“商標流氓”還會玩出一些新花樣。但不管怎樣，加大對惡意注冊、囤積商標、不正當重復注冊行為的整治力度，不僅是依法保護網紅合法權益的應有之義，也是促進行業可持續發展的必經之路。