對話操盤手 城市名片打造背后的短視頻邏輯（2）

把握“天時、地利、人和”，打破千城一面

【胡堅浙江省錢塘江文化研究會會長】

世界城市的影響力，已經從經濟能級到政治能級到今天的文化能級，文化對一個城市的影響越來越大。一句“上有天堂，下有蘇杭”，讓杭州千百年來成為城市形象傳播的重要受益者。城市形象是指能夠激發人們思想感情活動的城市形態和特征，是城市內部與外部公眾對城市內在實力、外顯活力和發展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。

可以說，城市形象既是城市綜合性呈現的凝練，也是城市發展某一方面特質而外化的標志性符號。關鍵是要給人留下印象深刻，引發豐富聯想，產生強烈共鳴。例如，近三年來，以弘揚“弄潮兒”精神為內核的錢塘江文化節舉辦了100多項系列活動，累計吸引國內外各界人士400多萬人次參加，已經成為錢塘江流域影響很大的綜合性文化活動。

期間，還舉辦了數十場產業交流、招商引才活動，成功引進德國設計委員會標志性設計獎大中華區運營中心、兩岸文創IP協同創新中心、孟京輝導演工作室、王曉鷹導演工作室等一大批項目落地簽約。這些都讓城市精神和城市形象得到了很好的彰顯。隨著新媒體的興起，尤其是短視頻的出現，則為城市形象傳播提供了更多的渠道與途徑。

現在，我們在城市建設中存在一個比較普遍的問題就是“千城一面”，城市的推介方式也存在同樣的問題。為此，如何借助短視頻這一媒介，更好展示城市自己獨特的氣質和形象，是一個需要高度關注的問題。現在城市形象傳播過程中，仍然存在對于“天時、地利、人和”的難以準確把握。包括是否對城市形象有準確定位，是否有一個“叫得響”的推廣方案，有一個“傳得開”的傳播載體和“打得贏”的執行團隊，為項目推進起到保駕護航作用。包括推廣的時機是否合適也非常重要，只有搶抓機遇、順勢而為，才能實現事半功倍的效果。

為更好運用短視頻助力城市形象傳播，展現城市精神氣質和文化底蘊，近幾年，錢塘江文化建設已經探索打造了“文化研究、文化節展、文化創作、文化引領”四位一體模式，使之成為推動城市發展的重要引擎、展現城市魅力的創新方式。隨著錢塘江古海塘申遺被提上議事日程，錢塘江文化建設也將進入大發展、大繁榮的重要階段。接下來，需要繼續發揮自身優勢，堅持在“保護、傳承、融合”上精準發力，高起點謀劃、高標準推進古海塘遺址保護開發，以“弄潮兒”精神深入推進錢塘江文化建設，全力打造歷史與現代交融的“重要窗口”的文化精彩樣板。

但城市形象的傳播并非一蹴而就，而是一個需要長期培育、積累、發展、提升的過程。

以杭州江干區為例，改革開放以前，通過對錢塘江圍墾造田，樹立起了杭城“菜籃子基地”的形象；改革開放以后，通過率先搏擊市場經濟大潮成了“市場大區”，鼎鼎大名的“中國服裝第一街”四季青服裝市場就坐落于江干；進入新世紀，杭州實施“城市東擴、沿江發展”戰略，位于江干轄區內的錢江新城核心區快速崛起，成為城市發展新地標。2017年11月，杭州市委、市政府提出“擁江發展”戰略，杭州正式從“西湖時代”邁入“錢塘江時代”，江干區由此成為“擁江發展”的主戰場、城市發展的新中心。走進新時代，錢江新城新一期的開發將崛起一個嶄新的城市窗口。

這一路走來，歷史以有形和無形之筆描繪著城市形象的豐富魅力。而城市形象傳播效果的好與不好，用“金杯銀杯不如老百姓的口碑”這句話來形容，可能是最恰當不過。如果結合互聯網時代的背景，那么，廣大網友尤其是中青年群體和大學生群體的認可，就顯得十分重要。因此，一個城市的創新創業活力程度，直接影響著城市形象的傳播。進入短視頻時代，如何通過多角度、多主題的短視頻內容，“以小見大”，立體化、全方位地展現城市經濟、政治、文化、社會、生態以及市容市貌、市民素質、社會秩序、歷史文化等多維魅力，將成為傳播的重要方面。

總之，我們在利用短視頻傳播文化與塑造城市形象上已經做了不少的探索，也取得了許多成績。但是，形勢發展非常快，技術手段的更新也非常快，需要我們再接再勵，繼續前行，以創新創造開辟出一個文化傳播與城市發展的新天地。