光明乳業回應廣告被處罰說了什么？光明乳業被罰30萬原因曝光

18日，上海市市場監管局公布了光明乳業日前被罰30萬元的具體原因。

上海市市場監管局在關于光明乳業廣告被處罰情況的通報中介紹，9月27日，對光明乳業股份有限公司違反廣告法案依法作出罰款人民幣叁拾萬元整的行政處罰。

經查，當事人通過官方網站(www.brightdairy.com)對外發布含有“中國地圖”的《2016年-2020年光明乳業股份有限公司戰略規劃》視頻廣告。該廣告經上海市規劃和自然資源局檢定(滬圖檢字(2020)第14號)，上述當事人發布廣告中使用的中國地圖，未將我國領土表示完整、準確。

來源：“上海市場監管”微信號

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項之規定， 依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第(一)項及《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第(四)項之規定，上海市市場監管局對當事人作出責令停止發布廣告，罰款人民幣叁拾萬元的行政處罰。

10月13日，國家企業信用信息公示系統顯示，光明乳業收到文號為滬市監總處〔2020〕322020000119號的行政處罰決定書，作出行政處罰的機關是上海市市場監管局，作出行政處罰決定日期為9月27日。

根據行政處罰決定書，光明乳業違法行為類型為：發布廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。上海市市場監管局責令其停止發布，并罰款30萬元。

光明乳業回應了

18日，光明乳業也在微博上發布聲明，對于視頻被處罰的情況作出說明，全文如下：

關于光明乳業視頻被處罰情況的說明

近日，光明乳業股份有限公司因對外發布戰略規劃視頻廣告（下稱“視頻”）違反廣告法一事受到行政處罰，引發網絡關注。對此情況，我司現說明如下：

我司為配合公司戰略規劃制作相關視頻，視頻委托上海曦夢文化傳媒有限公司進行制作。制作過程中，制作方工作疏漏，未將我國領土表示完整、準確。我司已停止發布該視頻，且對事實行為認識深刻，積極配合調查，及時整改，并在第一時間進行排查，降低事件影響。視頻制作方也已深刻認識錯誤，接受處理。盡管該視頻中出現的問題，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的問題，我司深刻檢討并將認真吸取教訓。

現我司已加強內、外部審核監督機制，進一步完善我司在制作及發布各類信息方面的規范及合規審核流程。我司以此為戒，從加強合法、合規性審查入手，建立多人、多部門的專業協同把關機制，杜絕此類事件的發生。光明乳業作為一家歷史悠久的民族乳制品企業，秉持國家利益和人民利益至上，堅決維護國家主權和領土完整；始終致力于為消費者提供健康、安全、高品質的乳制品；始終積極投身公益事業，向社會奉獻光明力量。

目前，網絡上關于我司接受行政處罰原因是發布廣告語“請給我光明”的言論完全失實，已造成惡劣影響，嚴重傷害了我司形象。希望廣大網友不信謠不傳謠，共同維護良好的網絡環境。