K12用戶都在百度上搜些啥？百度發布《K12教育內容消費洞察報告》

近日，百度發布《K12教育內容消費洞察報告》。報告基于百度搜索大數據，勾勒了后疫情時代不同用戶對K12內容的具體需求。后疫情時代， K12用戶的線上教育內容需求獲得了爆發性的增長，百度搜索也不斷用優質、免費的內容資源滿足用戶們更多元的需求，并通過內容生態的立體化升級為內容創作者們帶來了更多機遇。

2020年疫情后，經歷了停課、復課以及不同地方的疫情反復，學生們開始花費大量時間居家學習，在家里上網課，完成作業。家長在這個過程中成為了督促孩子們學習的關鍵因素，無論是學生還是他們的家長，都因此產生了大量的教育內容需求，這些需求在百度搜索中體現的尤為明顯。百度搜索中每天有3億教育相關需求，其中三分之一都是K12相關內容。

在百度搜索K12用戶中，主要用戶人群也很典型，25-35歲的女性群體成為了K12內容需求的主要表現對象，媽媽永遠是在孩子的教育上花費精力最多的人。反映在需求時段上，也能從側面窺見家長們對優質K12教育內容需求的迫切。

但即使在家長中，對K12內容的需求也千差萬別，高線城市與低線城市家長對于內容類別的需求產生了巨大差距。需注意的是，下沉市場家長往往更看重學習效果。目前中國教育資源分布依然不均衡，特別是三四線城市缺乏優質的教學資源，而當地用戶存在對優質教育資源的強烈訴求，市場存在巨大的缺口。

面對用戶旺盛的K12內容需求，百度搜索全面升級教育內容，用視頻的方式將內容用更“立體”的方式呈現給用戶，打造更豐富的學習體驗、更低的學習門檻與更強的互動感受，力求滿足用戶的多元內容需求。海量的免費優質內容也給予了每一位K12用戶平等獲取知識的機會。

2020年疫情期間，在“停課不停學”的背景下，迎來“全民網課”的熱潮。全面升級的百度搜索教育內容也同時吸引到了更多的目光，一線教師、教育專家、學者、培訓機構、教育出版機構、研究單位、高等院校等教育生態內容作者紛紛入駐，共建百度搜索教育生態。百度也用自己的海量流量給予了每一位創作者回饋，2020年間，100%的生態合作伙伴通過分潤獲得了基礎內容創作收益，30%的生態合作伙伴通過知了好學、商品掛載、付費專欄等多種形式實現了多元變現。

隨著K12在線學習的擴張和下沉，及時獲取優質教育內容的重要性不斷凸顯。百度背靠用戶的精確需求，堅持用開放、優質的內容幫助用戶獲得知識。正如著名教育家蔡元培所說，“教育者，非為已往，非為現在，而專為將來。”不斷地為用戶提供更好的內容，不斷吸納優秀的生態合作伙伴，百度也在持續打造一個不斷成長與繁榮的內容生態，開創教育與知識的新未來！