新“風口”？4個月超7200家露營企業成立，野餐類產品銷量暴增500%

這個“五一”假期，短途游、周邊游成為人們出行的主要方式，而個性化、創新性十足的露營游更成為休閑度假的熱門之選。

“五一”假期露營游火爆

在海南三亞天涯海角景區內，一處露營基地格外顯眼，原始的部落風格與生態景觀相結合，吸引了很多年輕人前來體驗。

在浙江省長興縣水口鄉的一處露營基地，人們一邊享用美食，一邊歡笑暢談，而孩子們玩得更加盡興，放風箏、玩游戲，追逐嬉鬧。

在北京大興區的一家山頂露營營地，幾名露營愛好者正在投擲飛盤，既能玩游戲，又能和大自然親近，這是很多露營愛好者追求的感覺。

數據顯示：今年“五一”假期露營相關產品（住宿、出游）的預訂量是去年的3倍左右。城市公園的休閑露營和近郊1至2晚的精致露營都是游客熱門之選，其中，廣東、浙江、四川、湖北露營游熱度最高，80、90后以及親子人群是露營游的主力軍，占比接近9成。在玩法上，露營游已經從傳統單一模式向“露營+”多元化模式轉變，“露營+自駕”“露營+景區”“露營+野餐”等方式較為流行。

露營投資漸成風潮 2022年產業規模將超350億元

露營游的火熱，也吸引了投資者的目光，由于投資成本較低、回報周期短，不少投資者也紛紛看好這個賽道，跑步入局。

龍杰原本是一個民宿運營商，在北京經營著5家民宿。但近兩年，民宿同質化競爭以及入住率的下滑讓他備感壓力，不過隨著露營游的升溫，他也看到了新的希望。

龍杰覺得，相比重資產的民宿投資，輕資產的露營投資顯然更容易回本，投資也主要集中在裝備和營地設施上，此外，露營裝備可移動的屬性也使得未來的發展業態更加多元化，短期內收益預期比較明確。

北京某露營企業合伙人 龍杰：現在在全國大概有15塊在運營的營地，接下來我們規劃每年以20-30塊營地的速度保持增長。從事露營行業16年的孫建東，也驚訝于這兩年露營行業的迅速發展，為了跟上市場節奏，今年他也加大了投資力度。北京某露營企業創始人 孫建東：今年我們已經擴到現在6到8家營地，我們今年擴的都是規模比較大的1000畝營地樂園。

據了解，除了個人投資者紛紛入場外，一些風投也開始注資露營產業。2021年11月，露營品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資，今年3月份，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數千萬元。4月6日，戶外裝備品牌挪客完成近億元融資。獲得融資的企業主要集中在營地運營和戶外裝備兩大領域。數據顯示，2021年露營產業市場規模達299億元。預計2022年，市場規模將突破350億元。業內人士認為，疫情之下，由于露營產業投資門檻較低，市場需求大，露營作為一種替代性需求出現了強增長勢頭。

露營產品銷量成倍增長 精致化發展成趨勢

投資者在跑步入場，露營產品也出現了供不應求的情況，很多露營裝備旺季缺貨成為常態，帳篷和折疊桌椅等戶外產品銷量出現成倍增長。 在浙江衢州一家露營用品企業的生產車間，工人們正在加班加點趕制一批帳篷，相關負責人告訴記者，受益于國內露營產業的快速增長，訂單已經排到了9月份。

浙江寧波某戶外裝備企業市場部經理 林曉磊：2021年裝備類產品的銷售額是2.2億元，帳篷占比約為40%，2022年一季度裝備類產品的銷售額是2021年一季度的2.8倍。

林曉磊告訴記者，這幾年，露營產品也開始向精致化、年輕化轉變，主要是迎合95后消費者的個性化需求。其中，天幕、戶外桌椅、戶外炊具、露營配件等銷售火爆。

浙江寧波某戶外裝備企業市場部經理 林曉磊：尤其是輕量化的帳篷，需求遠超預期，一直處于供不應求的狀態。此外，天幕和折疊椅的銷量也提升非?？?，天幕一季度銷售額是去年同期的近5.8倍，折疊桌椅銷售量也達到了同期近3.95倍。

江蘇南通某戶外用品生產企業總經理 吉慶國：銷售的更多是輕量化的東西，拖車、天幕，往潮牌的方向在走。城市野餐系列產品銷量相較去年，可能500%以上的增長。

數據顯示，我國現有4.7萬家露營相關企業，其中，近半數的企業成立在1年以內，僅今年1至4月份，我國已有超7200家露營相關企業成立。業內人士認為，露營的持續火熱也給相關業態銷售帶來了新的發展機會。

（央視財經）