蘋果決定不再公開廣告開支數據 官方未解釋原因

BI中文站 11月24日報道

蘋果已經不再公布它的廣告開支了，但我們還不清楚原因是什么。

蘋果在10月提交給證券交易委員會的最新年報只字未提廣告開支。

富國銀行分析師在最近發布的一份研究報告中指出，這種行徑太可恥了，因為官方公布的廣告開支數據對于外界跟蹤了解蘋果的廣告開支在營收中的占比來說是很有用的。

一年前，蘋果的廣告開支猛增了50%，達到了創紀錄的18億美元。

富國銀行提供的這張圖表清楚地顯示出2008年之后蘋果廣告開支歷年的增長情況。

那么蘋果為什么不再公開它的廣告開支數據了呢？它在財報中沒有給出解釋。

在財報的“廣告成本”部分，蘋果只是寫道：“廣告成本屬于已發生的費用，含在銷售、一般和行政開支之中。”

按理說，蘋果2016財年的廣告開支肯定創出了新的紀錄，因為它用于每單銷售廣告成本上的開支更多了。蘋果認為，不公開這項數據可能更好一點。

然而，蘋果的銷售、一般和行政開支僅為141億美元，較上財年減少了1%。在2015財年，員工工資在銷售、一般和行政開支中占了很大一部分。蘋果2015財年的銷售、一般和行政開支較前一財年增加了19%。

蘋果在年報中寫道：“2016財年的銷售、一般和行政開支較2015財年有所減少，這主要是因為酌情支出和廣告成本有所減少，部分抵消了員工人數增加和相關開支增長帶來的影響。”

但這并不能很好地解釋這個問題。雖然銷售、一般和行政開支較上財年減少了1%，但是這部分開支在總營收中所占比例卻上升了1個百分點，達到了7%。

富國銀行分析師還指出，蘋果2016財年的營業利潤率降到了2009財年以來的最低點，這可能是因為蘋果看到了杠桿作用有所下滑，換句話說，它不愿意花更多的廣告開支來提高總營收。

美國證券法律法規并不要求企業必須將廣告開支從銷售、一般和行政開支中單獨劃分出來，大多數企業并不想讓競爭對手了解這類信息。

然而不管怎么說，蘋果突然決定不公開廣告開支還是很不尋常的。記者與蘋果取得了聯系，但蘋果尚未給予回復。