實(shí)體店至今沒(méi)著落 蘋(píng)果預(yù)在印度網(wǎng)上發(fā)售iPhone SE

騰訊科技訊 蘋(píng)果一直準(zhǔn)備在印度開(kāi)設(shè)第一家實(shí)體零售店，然而這一計(jì)劃的進(jìn)展卻相當(dāng)緩慢，蘋(píng)果和印度政府之間發(fā)生了來(lái)來(lái)回回的“扯皮”。而據(jù)外媒最新消息，蘋(píng)果準(zhǔn)備在印度首先開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)零售店，銷(xiāo)售在印度生產(chǎn)的iPhone SE等智能手機(jī)。

值得一提的是，中國(guó)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)十分活躍，最近一家機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，一季度印度前五名智能手機(jī)廠商中，除了三星電子第一名之外，其他四家全部是中國(guó)品牌，另外中國(guó)廠商已經(jīng)拿下了一半的份額。

相比中國(guó)廠商，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)印度市場(chǎng)的節(jié)奏要慢得多，成效不顯著。

據(jù)印度時(shí)報(bào)網(wǎng)站等媒體報(bào)道，最初蘋(píng)果希望在印度設(shè)立實(shí)體零售店，然而因?yàn)榱悴考?guó)產(chǎn)化等原因，蘋(píng)果并未獲得批準(zhǔn)，隨后印度政府官員對(duì)媒體表示，將通過(guò)破例方式讓蘋(píng)果開(kāi)店，并已經(jīng)主動(dòng)通知了蘋(píng)果。然而不知為何，蘋(píng)果的零售店直到今天，依然沒(méi)有著落。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果準(zhǔn)備采取一個(gè)更加靈活的策略，就是設(shè)立印度官方網(wǎng)店，首先銷(xiāo)售在印度生產(chǎn)的iPhone SE，未來(lái)還將增加更多的手機(jī)型號(hào)，全部由印度工廠生產(chǎn)。

據(jù)悉，如果在印度開(kāi)設(shè)實(shí)體零售店，企業(yè)行為屬于外資單一品牌零售店（外資直接投資），因此在審批手續(xù)上比較麻煩。不過(guò)，蘋(píng)果可以更快速在印度通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的方式，銷(xiāo)售本地生產(chǎn)的產(chǎn)品。

據(jù)消息人士透露，蘋(píng)果可能會(huì)在今年年底的光明節(jié)之前啟動(dòng)官方網(wǎng)店，光明節(jié)在10月到11月之間，是印度一年當(dāng)中最火爆的零售旺季。

除了本地生產(chǎn)的手機(jī)之外，蘋(píng)果印度官方網(wǎng)店可能會(huì)銷(xiāo)售印度廠商提供的蘋(píng)果配件。

據(jù)悉，在整個(gè)印度智能手機(jī)市場(chǎng)，大約三成的份額來(lái)自網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，而對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)而言，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占比占到了50%到55%。面對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)零售商和代理商，蘋(píng)果網(wǎng)店將推出一些差異化特色。

據(jù)報(bào)道，和亞馬遜、Flipkart等蘋(píng)果商品零售網(wǎng)站相比，蘋(píng)果可能推出增值服務(wù)，比如激光個(gè)性化蝕刻，銷(xiāo)售一些獨(dú)家的產(chǎn)品（比如某些顏色或者存儲(chǔ)的配置型號(hào)）。

蘋(píng)果實(shí)體零售店已經(jīng)進(jìn)入了全球許多國(guó)家和地區(qū)，但是在一大批國(guó)家和地區(qū)，蘋(píng)果只有官方網(wǎng)店，并未開(kāi)設(shè)零售店。

之前，蘋(píng)果已經(jīng)委托了臺(tái)灣電子代工企業(yè)緯創(chuàng)，在號(hào)稱印度硅谷的班加羅爾市建設(shè)一座手機(jī)生產(chǎn)線，據(jù)悉從六月份開(kāi)始，該工廠將會(huì)生產(chǎn)四英寸手機(jī)iPhone SE，未來(lái)還會(huì)增加其他手機(jī)型號(hào)。

和中國(guó)手機(jī)廠商一樣，通過(guò)本地化生產(chǎn)，蘋(píng)果可以節(jié)省大約一成的關(guān)稅成本，降低手機(jī)在印度的零售價(jià)格。眾所周知的是，由于代理商利潤(rùn)、稅收復(fù)雜等原因，蘋(píng)果手機(jī)在印度市場(chǎng)的零售價(jià)幾乎是全世界最高的，這打擊了蘋(píng)果在印度的銷(xiāo)量。

此前，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克曾經(jīng)訪問(wèn)印度，他對(duì)媒體表示，已經(jīng)意識(shí)到了印度iPhone手機(jī)過(guò)高的問(wèn)題，將會(huì)采取措施。從目前看來(lái)，蘋(píng)果主要的措施就是啟動(dòng)本地化生產(chǎn)，繞開(kāi)進(jìn)口關(guān)稅。

據(jù)印度媒體報(bào)道，在實(shí)體零售店方面，蘋(píng)果希望未來(lái)五到十年內(nèi)開(kāi)設(shè)4到5家零售店。

印度已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)，成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，在過(guò)去三年時(shí)間里，印度有大量的民眾從功能手機(jī)切換到智能手機(jī)，包括小米、聯(lián)想在內(nèi)的一大批中國(guó)企業(yè)，抓住了機(jī)會(huì)，目前已經(jīng)成為印度手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

不過(guò)對(duì)于蘋(píng)果而言，其在印度的手機(jī)價(jià)格過(guò)高（新手機(jī)零售價(jià)接近1000美元），缺乏實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)，這些因素導(dǎo)致蘋(píng)果在印度手機(jī)市場(chǎng)基本上沒(méi)有存在感，市場(chǎng)份額僅僅是中國(guó)企業(yè)的零頭。

之前的機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的排名，僅為18名。

不久前，有印度媒體評(píng)論指出，在印度手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的策略出現(xiàn)了重大失誤。蘋(píng)果不應(yīng)該指望像中國(guó)市場(chǎng)那樣，借助蘋(píng)果的品牌影響力追求高利潤(rùn)高價(jià)格（實(shí)際上蘋(píng)果這一策略在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)吃不香），而應(yīng)該針對(duì)印度國(guó)民的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，推出價(jià)格更便宜、民眾更歡迎的手機(jī)。