iPhone為何國內賣不動？微信遏制了蘋果手機銷售

美國財經網站TheStreet近日撰文稱，很多分析師分析了蘋果手機在中國的銷售額連續五個季度下滑的原因，包括當地手機制造商的崛起和蘋果現有手機用戶等待十周年版iPhone的心態。但是，有分析師最近提出了一種新的理論，認為這個科技巨頭在中國折戟的原因可能與其硬件無關，相反它的罪魁禍首可能是中國一款非常火爆的應用程序——微信。

騰訊科技訊 據外媒報道，蘋果最新的財報結果顯示，該公司的手機在全世界任何地方的營收都出現了增長，唯獨不包括中國。在今年第一季度，蘋果在中國的營收下跌了14%。這也是蘋果在中國的營收連續第五個季度出現下滑。這讓分析師們紛紛猜測這個科技巨頭在中國折戟的原因。

有人認為，蘋果智能手機在中國銷售增長速度變緩的原因在于當地智能手機制造商的崛起，例如Oppo、Vivo和華為。這些品牌手機長期以來都是iPhone的更廉價的可替代選擇。但是，它們也逐漸在高端市場上與蘋果爭奪城池。

此外，分析師還認為，iPhone用戶可能因為在等待iPhone 8所以才放棄了購買當前最新的iPhone 7。iPhone 8有望配置一些非常酷炫的新功能，并有可能會在今年秋季推出。蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）在該公司最新的財報電話會議上說，這種現象可能在全世界都很普遍，因為iPhone 8將是iPhone十周年版手機，所以人們對它充滿了期待。

微信遏制了蘋果手機銷售

但是，現在還有一種新的理論認為，蘋果在中國折戟的罪魁禍首是中國一款非常流行的應用程序。科技分析博客Stratechery的作者本-湯姆普森（Ben Thompson）認為，中國騰訊公司推出的一款非常火爆的應用程序——微信——阻止了智能手機用戶轉向或購買iPhone，因為這款應用程序已完全滲透到了很多中國用戶的日常生活中，而且它不需要iPhone就可以使用。微信不僅僅是一款通訊應用程序——它還可以讓用戶預約醫生、閱讀新聞、預定的士以及支付午餐，而不必離開這款應用程序。

市場研究公司 Counterpoint Research的分析師尼爾-沙哈（Neil Shah）稱，蘋果越來越依賴于它的服務生態系統（例如Apple Music、Apple Pay和App Store）來吸引用戶繼續購買iPhone。而微信將所有這些服務都整合到了它的應用程序中，而且可以同時在Android和iOS平臺上運行，因此用戶更多地沉浸在微信生態系統里，而不是“蘋果體驗”中。微信還提供了更加本地化的體驗，例如提供阿里巴巴和百度的各種折扣和服務。

在2016年第四季節，微信在中國獲得了將近9億個月活躍用戶；較一年前的6.97億個用戶增加了不少。

“在其他國家沒有可以與之匹敵的應用程序，LINE不行，WhatsApp不行，Facebook也不行。”湯姆普森在周三說，“微信就是你的手機。而在中國，你的手機就是一切。”

市場研究公司Creative Strategies的總裁蒂姆-巴加林（Tim Bajarin）指出，用戶可以在“從低端到高端的任何手機上”使用微信，這就讓iPhone失去了其部分獨占權。

“如果你用手機就是為了玩微信，那么買什么手機就顯得不重要了。”巴加林說。

iPhone 8或可減少蘋果之痛

這種趨勢給蘋果帶來了無盡的痛苦。據市場研究公司IDC的統計數據顯示，在今年第一季度，蘋果在中國的市場份額從去年同期的12.7%下跌到了9.2%。而當地手機制造商華為、Oppo和Vivo在市場份額上都超過了蘋果。湯姆普森指出，由于當地智能手機制造商開始銷售自主品牌的高端智能手機，而現有的iPhone用戶認為iPhone 7與iPhone 6的差別并不明顯，因此蘋果的市場份額出現了下滑。

“根據我們的研究結果顯示，中國智能手機用戶正在等待下一代iPhone。”巴加林說，“iPhone十周年版馬上就要出來了，這本質上阻止了iPhone用戶現在就去更新換代。在中國，十周年可是一件很隆重的大事。”

盡管高檔iPhone 8的售價可能高達1000美元，但是這對于很多中國消費者來說根本不是事兒。巴加林解釋說，在中國，iPhone一直是而且將繼續是身份地位的象征，因此一旦十周年版推出，很多中國消費者將會開始瘋狂地搶購。“我預計蘋果在中國的銷售額將會在今年第四季度出現反彈。”他補充說。

沙哈稱，蘋果的智能手機銷量往往具有季節性，這就是說它們在新品發售季和節假日的表現往往會超過預期。

數月來，分析師們一直在爭論，蘋果手機的銷量是否會因為現有iPhone用戶釋放其壓抑的需求而出現銷量上的猛增。湯姆普森和巴加林均表示，他們堅信蘋果在今年秋季將會推出令人印象深刻的iPhone。

“傳聞稱蘋果新款手機將會采用無邊框設計。這種手機拿在手機或放在咖啡桌上將顯得非常醒目。”湯姆普森說，“蘋果絕對沒有過氣。它在中國的銷售數字可能會在今年秋季出現反彈。”