首批印度產iPhone將于本月開售 價格能便宜點

騰訊科技訊 據外媒報道，美國蘋果公司正加強在印度市場的攻勢，而這個南亞國家可能是最后一個能推動iPhone強勁增長的市場。

蘋果首批印度生產的iPhone將于本月開售，該公司希望通過價格下調提高銷量。在印度如此廣袤的國度，蘋果在智能手機領域只占有3%的市場份額。

蘋果還在計劃在印度大城市開設零售店，并以一個前所未有的速度幫助第三方零售商開設新商鋪。與此同時，蘋果還在印度設立研發中心，打造針對印度用戶的應用，并提升其在當地的地圖服務。

雖然蘋果通常戰略是將高價手機直接銷售給電信運營商，但該公司在印度的努力也反映出其在新興市場所要面對的現實。在印度，工資水平低，網速較慢，而大部分消費者從自立門戶的街邊小店購買手機。蘋果還必須克服在當地較弱的品牌知名度，該公司較晚進入印度，而韓國三星電子進入較早，在當地具有一定的先發優勢。

市場研究公司Kantar Worldpanel分析師勞倫·古恩弗(Lauren Guenveur)表示：“蘋果不是在推銷高端路線，而是不遺余力地銷售蘋果產品。”

印度是僅次于中國的全球第二大智能手機市場。據世界著名的全球移動通訊系統協會GSMA稱，截至2020年的未來四年里，印度將新增手機用戶3.1億，高于全球其他任何國家。蘋果希望能在印度站住腳跟，不讓這些增量被三星電子、小米以及聯想等公司獨占。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)去年10月份對投資者表示：“在我們看來，蘋果在印度還有很大的發展空間。我們將非常努力的工作，爭取兌現這一機遇。”

三星電子在印度智能手機市場擁有24%的市場，并在本月早些時候宣布追加投資7.6億美元，將位于新德里郊外的智能手機和電冰箱工廠的產能提高一倍。

另據Kantar Worldpanel數據，中國步步高旗下的OPPO和vivo在印度的發展穩步前進，其今年第一季度的市場份額翻番，至50%。

瑞穗證券(Mizuho Securities)分析師阿貝·拉姆巴(Abhey Lamba)表示，蘋果可能需要迎合投資者對于印度市場的預期。在印度，蘋果到2020年才擁有5%市場份額，價值約在100億美元，這對于年收入達到2150億美元的公司而言實在不多。

拉姆巴說：“他們不能忽略印度市場，但目前也難以取得積極進展。”

印度利用其巨大的國內市場吸引全球制造商，這一路線與日本、韓國以及中國的出口型經濟有所不同。如果低價iPhone得到日益壯大的印度中產階級歡迎，其生產將擴大，創造更多就業，隨著人們生活水平的提升，針對該產品的需要也會增加。

印度政府一直積極說服蘋果在當地生產。印度政府放寬了針對外資投資的限制，變得更加開放，其著眼于培養手機零部件生產的生態系統，以供應國際電子設備制造商，進一步推進印度總理納倫德拉·莫迪(Narendra Modi)主導的印度制造倡議。

作為對外資的限制，蘋果等單一外國品牌零售商要想在印度開店得滿足約30%產品當地供貨的條件。

蘋果曾經推動廢除這一限制，但被印度拒絕。印度政府隨后表示，可以給予這些外資企業三年的過渡期。此外，蘋果在印度進口二手iPhone進行翻新銷售的請求也被駁回。

一位匿名印度官員表示：“政府非常渴望全球最具價值的企業在印度運營，我們希望在不久的將來雙方就某些內容達成互信。”

蘋果最終選擇臺灣代工企業緯創5月份開始在印度生產其最為便宜的機型iPhone SE。

售價太高是iPhone在印度銷量不振的最大原因。分析師稱，在印度銷售的智能手機中，逾75%低于250美元，而95%低于500美元。去年上市的iPhone SE當時價格為600美元左右，現在約為325美元，這使得有更多的印度消費者能夠負擔得起。

市場研究機構CMR分析師費薩爾·卡沃薩(Faisal Kawoosa)指出，如果iPhone SE的價格能降到300美元以下，其將比同等價位的Android手機更具吸引力。

瑞穗證券稱，蘋果還在印度積極開拓其分銷網絡。在印度，約85%的智能手機通過碎片化的小型零售店銷售。蘋果通過提供宣傳材料、家具等其他援助來支持零售商。消息人士稱，蘋果計劃明年支持200家新店。

據摩根士丹利的報告顯示，隨著深耕印度市場，蘋果面臨品牌知名度不高的問題，該國近半數人口對蘋果不熟悉。消息人士，為提升品牌知名度，蘋果計劃在首都新德里，科技中心班加羅爾以及金融中心孟買開設旗艦零售店。

與此同時，蘋果還在內容上加倍發力。今年3月份，蘋果在班加羅爾開設首家應用研發中心，幫助編程人士為印度打造iOS移動應用。市場研究機構Convergence Catalyst分析師賈揚特·科拉(Jayanth Kolla)指出，在印度有近300萬移動應用開發者，但不到15%從事iOS應用的開發。蘋果還計劃在海得拉巴開設辦公室，提升其地圖的服務水平。

此外，為了吸引年輕消費者，蘋果今年開始向印度在校大學生提供流媒體音樂服務Apple Music，其不僅能在Android上收聽，而且價格等同于每月0.93美元，這一收費不到美國的五分之一。