蘋(píng)果發(fā)布會(huì)七亮點(diǎn)是什么 蘋(píng)果發(fā)布會(huì)七亮點(diǎn)大解析（2）

蘋(píng)果第7代iPad發(fā)布

全新的第七代iPad是此次發(fā)布會(huì)推出的首款硬件產(chǎn)品。

據(jù)發(fā)布會(huì)上介紹，這款iPad采用10.2英寸Retina顯示屏，支持手寫(xiě)筆和智能鍵盤(pán)，機(jī)身采用100%再生鋁材質(zhì)打造，性能提升2倍。

攝像頭方面，新10.2英寸iPad采用800萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持千兆LTE，使用100%回收鋁制造。

新款iPad售價(jià)329美元起，教育用戶299美元起，今日起接受預(yù)定。全新的第七代iPad是此次發(fā)布會(huì)推出的首款硬件產(chǎn)品。

據(jù)發(fā)布會(huì)上介紹，這款iPad采用10.2英寸Retina顯示屏，支持手寫(xiě)筆和智能鍵盤(pán)，機(jī)身采用100%再生鋁材質(zhì)打造，性能提升2倍。

攝像頭方面，新10.2英寸iPad采用800萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持千兆LTE，使用100%回收鋁制造。

新款iPad售價(jià)329美元起，教育用戶299美元起，今日起接受預(yù)定。

Apple Watch 5也來(lái)了總的來(lái)看，Apple Watch 5外觀變化并不大，屏幕進(jìn)行了大幅升級(jí)。LTPO動(dòng)態(tài)刷新面板，做到了常亮顯示。還新增鈦金屬銀色、鈦金屬灰色和陶瓷三種材質(zhì)。

功能性上，蘋(píng)果指出Apple Watch 5采用了Always-on Retina顯示屏，可以極大提高電池續(xù)航。如手腕抬起時(shí)會(huì)提升調(diào)整亮度，同時(shí)還支持顯示器動(dòng)態(tài)刷新，它可以從60Hz到低至1Hz，以節(jié)省功耗。

由此帶來(lái)的的是續(xù)航能力的大提升，蘋(píng)果指出，Apple Watch 5在增加了一堆新的傳感器和控制器后，其仍具有18小時(shí)的電池續(xù)航。

另外，Apple Watch 5在緊急功能上也有升級(jí)。即新款手表可以通過(guò)按住側(cè)按鈕在全球150多個(gè)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行國(guó)際緊急呼叫。

價(jià)格方面，Apple Watch 5售價(jià)為399美元起，蜂窩版為499美元起。

其實(shí)，本次庫(kù)克上臺(tái)后首先介紹的不是iPhone、不是iPad、不是Apple Watch、也不是過(guò)去一年蘋(píng)果的業(yè)績(jī)與銷(xiāo)量，而是直接開(kāi)始介紹了蘋(píng)果的新款游戲業(yè)務(wù)——Apple Arcade（蘋(píng)果街機(jī)）。

在現(xiàn)場(chǎng)展示中，蘋(píng)果找來(lái)了火爆全球的幾款電玩游戲“青蛙過(guò)河（Frogger in Toy Town）”“深世海（Shinsekai: Into the Depths）”以及音樂(lè)游戲“再見(jiàn)狂野之心（Sayonara Wild Hearts）”的負(fù)責(zé)人在iPad上進(jìn)行展示。

蘋(píng)果公司透露，該公司游戲訂閱服務(wù)Apple Arade即將于9月19日上線，月費(fèi)4.99美元。最初，蘋(píng)果將推出為期一個(gè)月的免費(fèi)試用服務(wù)。

庫(kù)克第二個(gè)開(kāi)始介紹的內(nèi)容是蘋(píng)果原創(chuàng)電視劇。

今年夏天，蘋(píng)果正式進(jìn)軍原創(chuàng)電視劇，并亮了三個(gè)預(yù)告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》。

庫(kù)克說(shuō)，這三款預(yù)告片超級(jí)受歡迎，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)了1億次。

在今天的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克又帶來(lái)了一個(gè)全新的電視劇預(yù)告片——由近年來(lái)大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的蘋(píng)果原創(chuàng)電視劇《SEE》。

游戲服務(wù)和電視劇服務(wù)是庫(kù)克上臺(tái)后首先介紹的兩部分內(nèi)容——這是以前從沒(méi)有過(guò)的。

近年來(lái)，蘋(píng)果的軟件與服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在快速增長(zhǎng)，硬件業(yè)務(wù)的增速反而一再趨緩，甚至出現(xiàn)了iPhone銷(xiāo)量下滑的情況。

從庫(kù)克對(duì)于游戲與電視劇服務(wù)的重視來(lái)看，蘋(píng)果將繼續(xù)在軟件與服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力。

分析師：新iPhone能賣(mài)2億部 中國(guó)占1/3

此前，有分析師預(yù)測(cè)，鑒于現(xiàn)有用戶有升級(jí)舊設(shè)備的需求，蘋(píng)果公司最新款iPhone的銷(xiāo)量可能高達(dá)2億部，其中大部分銷(xiāo)量將來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

多位分析師表示，蘋(píng)果目前在全球擁有約9億部活躍的iPhone手機(jī)，而自2017年iPhone X上市以來(lái)銷(xiāo)售疲軟，以及相對(duì)嚴(yán)格的價(jià)格控制，可能會(huì)刺激此前一直持觀望態(tài)度的用戶的需求。

美國(guó)銀行(Bank of America)分析師表示：“這些舊手機(jī)可能會(huì)被升級(jí)，我們將繼續(xù)把2020財(cái)年視為一個(gè)‘以舊換新’的iPhone周期，而2021財(cái)年應(yīng)該是一個(gè)5G驅(qū)動(dòng)的周期。”

他們估計(jì)，有2億部iPhone 6和更早的型號(hào)已經(jīng)做好了升級(jí)的準(zhǔn)備。

天風(fēng)國(guó)際也預(yù)測(cè)，因欠缺創(chuàng)新賣(mài)點(diǎn)，故預(yù)測(cè)3款新iPhone在2H19出貨量約衰退5–10% YoY至6500–7000萬(wàn)部。但因舊款iPhone降價(jià)后需求增加，故相信2019年iPhone出貨量可達(dá)約1億8000萬(wàn)部。

不過(guò)，蘋(píng)果分析師對(duì)該公司的下一步計(jì)劃存在分歧。根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，有22位分析師將蘋(píng)果評(píng)級(jí)定為“買(mǎi)入”或“強(qiáng)力買(mǎi)入”，21位分析師將蘋(píng)果評(píng)級(jí)定為“持有”或“賣(mài)出”。

蘋(píng)果的普遍目標(biāo)股價(jià)只比當(dāng)前股價(jià)高出5%。

不過(guò)也有不少人對(duì)今年iPhone的銷(xiāo)量持消極的態(tài)度。據(jù)了解，中國(guó)5G商用即將開(kāi)啟，已經(jīng)有多款國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)上市，年底前還有搭載集成5G處理器的智能手機(jī)問(wèn)世。而蘋(píng)果在此關(guān)鍵時(shí)候，并不會(huì)發(fā)布支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone，許多用戶對(duì)此感到遺憾。

根據(jù)工信部的要求，5G部署是當(dāng)前國(guó)家重要戰(zhàn)略，年底前就會(huì)在首批城市部署大量基站，部分大城市甚至?xí)渴?0000至20000臺(tái)5G基站，而明年大多數(shù)城市居民都可以用上5G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。作為一款壽命3-4年的iPhone來(lái)講，此時(shí)發(fā)布一款不支持5G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的手機(jī)確實(shí)有點(diǎn)尷尬。

應(yīng)關(guān)注哪些股？

隨著A股的反彈和蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的日益臨近，近期，蘋(píng)果概念股也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，9月2日至今，蘋(píng)果概念指數(shù)上漲近10%。不過(guò)，昨日，蘋(píng)果概念股全線回撤。

天風(fēng)國(guó)際認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)新款iPhone預(yù)期低，故發(fā)表會(huì)與iPhone出貨要再低于預(yù)期不容易。我們建議投資人關(guān)注下列供應(yīng)商：

1. 立訊：Taptic Engine與聲學(xué)的最大贏家。

2. 東山精密：下天線 (MPI軟板) 份額約60–70%，高于先前共識(shí)的40–50%。

3. 水晶光電：窄帶濾光片供貨商。因直接出貨給Apple故可望提升盈利。

4. 臺(tái)郡：6.1吋LCD上天線 (MPI軟板) 份額約60–70%，高于先前共識(shí)的40–50%。

5. Sony (CIS)、LG Innotek (模組) 與玉晶光 (鏡頭)：受益于新增超廣角相機(jī)。

6. 匯鉆科：USB-C連接器珍珠鎳鍍膜主要供貨商。

7. LG Display：OLED顯示屏新供貨商，占比約10%。