是運營還是造假？阿里強大的運營能力你了解多少 天貓回應雙11數據造假傳聞（4）

天貓回應雙11數據造假傳聞

針對“網友質疑天貓雙11數據造假”一事，天貓雙11發言人回應稱，“按照網友的邏輯，符合統計趨勢的就是假的。那么，世界經濟總量也是能被預測的，經濟發展也是假的嗎？自己YY下滿足自嗨就算了，由此得出天貓雙11數據造假，就是造謠了哦，要負法律責任的！”

為何網友能精準預測到天貓的數據？

自媒體@闌夕在微博對上述情況表示不認同，他表示天貓雙11數據并沒有造假，而是精確地控制了交易額，從而形成了理想的曲線。

以下是文字版：

就像港口的吞吐量之于工業時代可以作為一個國家經濟的晴雨表來看待，「雙十一」的繁榮也許可以打破些許關乎時下經濟疲軟以致無人消費的焦慮。

每年都有指控阿里在「雙十一」的數字上面造假的猜疑出現，但是其實這是缺乏運作企業經驗的表現，因為像是阿里這種構造精密的龐大機器，控制銷售數字本來就是它的經營義務之一。

去年我就說過，張勇需要考慮的是怎么限制「雙十一」的GMV不要沖得太快，以免把自己以后的飯碗給砸了。

或者說，任何一家上市公司都會規劃自己的財務增長節奏，年初制定的銷售目標都不是拍腦袋想出來的，而是基于一套繁雜公式和資本考量綜合計算出來的數字，既能滿足體量上漲的預期，又為未來保留了足夠的想象空間，是的，很多時候是能一次性把后面十年的錢全都掙了，但是「可以，沒必要」。

每年的「雙十一」，阿里是設有買量/放量的操作團隊的，如同「水多了加面，面多了兌水」的道理，把全站的交易額精確控制在一個自己想要的曲線上面，這是最簡單的ROI算法，如果內部設了25%的同比增長，但是過了中期發現沖勁不夠，那就按照比值加買流量，直到把缺口補足。

甚至包括天貓上的每一戶商家，都是可以把自己當天的銷售額控制在計劃上面的，我記得有一年小米在「雙十一」的最后一個小時銷售額可能要被友商超過，馬上臨時放了一批滿減券出來，然后成功保住了第一，這也不是什么秘密。