羅永浩再創業怎么回事 羅永浩再創業不賣手機賣抗菌材料

12月3日晚，“老人與海”黑科技發布會正式舉行，羅永浩穿著他標志性的黑色襯衫登上了北京鳥巢體育館的舞臺。

那個科技界舌燦蓮花的相聲演員又回來了。

會上，羅永浩宣布出任“鯊紋科技”全球合伙人和首席忽悠官，并推出了一項名為“Sharklet“的技術，中文翻譯過來叫“鯊紋”，這是一種仿鯊魚皮的抗菌材料，其優勢是可采取一種純物理的抗菌手段，在不改變原有材料的本質和特性的基礎上，能減少95%的細菌，以被運用在一切合成革、塑料、硅膠上，適用于醫用器具、公用設施、母嬰等領域。也就是說，這項技術不是賣給個人消費者的，而是賣給企業的。

鯊紋產品生產不需對現有生產線進行修改，不會大幅增加產品生產成本。對于使用澆注工藝的PU革產品生產，整個生產線無需作任何改動。對于使用注塑工藝的塑料和硅膠產品生產，生產線本身無需作改動，只需將原有的普通模芯替換成Sharklet提供的模芯，其余工序無需改動。

目前，鯊紋產品已與多家公司達成合作，首個商用化產品是Level8抗菌兒童背包和鋁鎂商務旅行箱Sharklet抗菌版，定價分別為：499元和1999元；筷子公司雙槍與鯊紋合作出品的抗菌筷子也將在明年春天上市。至于產品能效，正如羅永浩在發布會上說的那樣，細菌是用肉眼看不見的，“信則有，不信也有”。

圖片來源：官方微博

從手機到電子煙再跨界到材料領域，這次羅永浩既沒有踏入藍海也沒有踏入紅海。發布會“老人與海”的主題，更像是羅永浩對創業受挫經歷的“倔強式自嘲”。還是那個營銷鬼才

“鯊紋”的商業開發還在路上，但從營銷上看，羅永浩已經留足了神秘感。11月21日，羅永浩就公布了發布會信息，在全國多地預熱了發布會觀影活動，還多次在微博點名品牌商，包含生活用品、廚房用品、兒童玩具、家具裝修等多個領域，杜蕾斯、西門子、海爾、美的、雷蛇、海盜船、羅技、櫻桃、樂高、孩之寶、奧迪雙鉆、博士倫、強生等知名品牌都被提及。

這樣一通毫無邏輯的點名，勾起了網友的好奇心。正如羅永浩的御用PPT設計師許岑在直播中說的：“這次發布的不是單一品類，羅哥要發布的是一個世界。”

論營銷，羅永浩確實是把好手。2006年，定位為嚴肅獨立博客的牛博網，在沒有投廣告、沒有低俗內容的情況下，靠著韓寒、梁文道、連岳、柴靜等作者的進駐，日PV做到了120多萬。

后來，羅永浩踏足手機行業，他也將那句“廣告界的俗語：一切營銷都是吹牛”做到了極致。

2014年錘子科技發布開山之作Smartisan T1，搭載錘子自行研發的安卓系統Smartisan OS。羅永浩在發布會上評價稱，這是“東半球最好用的手機”。然而，這款擁有與眾不同設計外觀的T1由于存在嚴重的產能和良品率問題，這一年僅賣出了25萬部。

2015年年底，Smartisan T2正式發布，在次年的極客公園演講中，羅永浩表示，“沒想到短短幾年也享受了這樣的榮光，用T2 是裝B的行為”。事實上，T2卻成為了T系列最后一款產品。由于信號差、不支持指紋識別、不支持快充等問題，T2再度折戟，最終錘子也并未公布T2的銷量。

2017年5月，錘子史上唯一銷量超過百萬的手機堅果Pro上市，當羅永浩在微博上回憶起這款得意之作時，卻發出了這改變不了什么的感嘆，“人們會說自己想要彰顯個性的、不一樣的、特別的，其實多數人最后就想要一個半價的山寨iPhone”。

一年后，錘子科技發布了堅果手機R1和堅果TNT工作站，宣傳文案中寫道這將“重新定義未來十年的PC”。在這場萬眾矚目的發布會上，羅永浩吹道，“失去靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們”。然而，在3萬多人的現場圍觀之下，TNT糟糕的語音識別率致使工作站多次卡殼，一時間，嘲笑TNT的表情包在網絡上流傳。總想改變世界

2019年，羅永浩經歷了一次次重擊。今年1月，今日頭條所屬公司字節跳動收購了錘子科技部分專利使用權，2月羅永浩完全退出快如科技股東席位，快如科技旗下被視作微信強敵的“子彈短信”被羅永浩放棄。

4月，堅果手機主體由錘子科技（北京）股份有限公司變更為北京大眼星空科技有限公司，后者由字節跳動有限公司投資的公司100％持股，從此錘子科技手機業務不復存在。

9月28日，羅永浩在其微博上公開承認未來的堅果手機與自己無關，暫別手機業務。10月31日，堅果手機品牌再度回歸，發布會上也再無羅永浩的身影。11月，羅永浩身負1億多債務被列入“失信被執行人名單”。

錘子手機被迫賣身，羅永浩也轉向了下一個風口：電子煙。4月羅永浩加盟小野電子煙擔任聯合創始人，如愿請來陳冠希代言，7月，小野電子煙完成3000萬首輪融資，正當風口上的“豬”要起飛了的時候，11月1日，國家出臺政策管制電子煙，各大電商平臺下架電子煙產品，羅永浩再遭打擊。

今年已經47歲的羅永浩，在千禧年來到北京，近20年的時間里，憑借著萬字簡歷、三次試講，高二輟學的他當上了新東方的英語老師，用5年時間里攢下了第一桶金。之后他創建牛博網收獲一批追隨者，2011年，在他舉錘怒砸西門子冰箱的半年后，錘子科技成立，六年的時間里，錘子終究也沒能“收購蘋果”，更沒能滅掉三星、OPPO、魅族。

如今，小野電子煙政策環境堪憂，羅永浩又邁向了鯊紋抗菌材料領域，意圖東山再起，但這次他能“改變世界”嗎？