中國手機品牌出海發展強勁 已擁有全球近40%市場份額

西班牙巴塞羅那2022世界移動通信大會上，參觀者在體驗中國手機品牌OPPO的新款手機。 新華社記者 鄭煥松攝

據西班牙《20分鐘報》網站報道，在今年的世界移動通信大會上，中國眾多手機制造商紛紛攜最新產品亮相，其中一家中國手機品牌因發布兩項移動設備高速快充的關鍵性技術突破而備受關注。

據俄羅斯自由媒體網近日報道，中國公司進入移動電話市場時間與美國或韓國相比較短，但在技術上已不遜色于競爭對手，并且在很多其他方面更勝一籌。這是中國以促進科技發展為目標的正確國策帶來的結果。據《華爾街日報》估計，中國手機廠商已經擁有全球近40%的市場份額——多于蘋果和三星市場份額的總和。

當前，中國手機品牌在全球范圍內發展迅猛。國內市場上常見的部分品牌均積極開拓海外市場，不少手機品牌在細分市場內位居前列。從數據上來看，在2021年歐洲智能手機市場份額占比前五的品牌中，3個中國品牌位列第3到第5名。而在部分欠發達國家和地區的功能性智能手機市場上，中國品牌占比份額超60%，穩居領先位置。

中國手機品牌出海態勢呈現一定特點：一是海外手機產業需求量大，尤其是部分發展中國家和地區存在大量市場空間，且與中國國內市場過往發展階段具有相似性，便于中國品牌發展細分市場。二是中國手機產品供給充足，中國手機品牌出貨量占據全球半壁江山，供應力量不容忽視。三是中國手機品牌出海經驗較為豐富，中國手機品牌自2014年左右就已開始深耕海外市場，在多國發展態勢強勁。

此外，中國手機品牌具有多重競爭力：第一，在技術層面，中國手機整機機身優化能力較強。在零部件高度全球化的手機產業，中國在系統設計上有獨特設計理念和思路，通過不斷迭代產品，手機整體性能逐步完善。此外，中國手機廠商近年來切入用戶需求，加快存儲、攝像等技術的自主研發，在細分領域逐步成為新技術的開拓者和引領者，品牌競爭力顯著提升。第二，中國手機品牌積累了銷售渠道優勢，在質量和可靠性提升的同時，推出高性價比的終端產品，得到國內外消費者認可。第三，中國手機品牌重視本土化過程，針對不同市場作出調整，例如在歐美市場上更多注重新技術、新應用的開發，在部分發展中國家市場上則將重心轉移到基礎功能優化方面。此外，中國手機產業的快速發展得益于全球化的產業供應體系，在高水平專業團隊的運營下，中國手機品牌利用先進技術，與全球零部件生產商通力合作，達到多方共贏。

隨著高新科技的進步，手機正從單純的通信工具，發展為移動互聯網的連接終端，未來更可能與“元宇宙”等新概念結合，在深化經濟社會數字化、智能化轉型等方面具有重要作用，尤其是在欠發達國家和地區數字化發展方面擁有巨大的發展機遇。目前，從整體規模和推廣力度來看，中國手機品牌在國際市場中處于中流砥柱的地位——不僅在全世界100多個國家中擁有較大市場規模，也為推動部分欠發達國家和地區進入移動互聯網時代作出重要貢獻。

與此同時，中國手機品牌出海進程仍有較大的發展空間。一是提升核心競爭力，中國手機品牌在芯片操作系統等方面與國際高端品牌差距較大，在核心技術方面需要破解“卡脖子”難題；二是產品定位有待調整，中國手機品牌從中低端市場切入，仍需時間沖擊海外高端市場；三是同質化競爭問題需要注意，中國手機品牌應針對不同市場消費者，打造差異化經營能力，同時積極開展業界合作，打造覆蓋全球的多元化供應鏈體系，推動新技術和產品生態發展惠及世界各國人民。

（受訪專家：中國信息通信研究院信息化與工業化融合研究所研究員 王 昊）