拉上浙江工商，阿里打假告別“獨斗”，但道阻且長

原標題：拉上浙江工商阿里打假告別“獨斗”

互聯網時代對假貨的監管和治理工作提出挑戰。3月29日，阿里巴巴集團與浙江省工商局簽訂深化戰略合作協議，共同推出大數據交互平臺。在浙江省工商局局長馮水華看來，雙方的合作將打造政企協作新示范，通過打造平臺治理機制、政企合作機制、網絡監管機制，將引領和帶動網絡經營秩序的良性健康發展。

網購假貨問題并不簡單

在“工商阿里大數據交互平臺”啟動儀式現場，阿里巴巴與浙江省工商局宣布將共同推出大數據交互平臺、合力打擊網絡違法行為等19大舉措。阿里方面表示，一系列打假舉措的推出，將把政企協作、打擊線下線上制售假工作推進到大數據全面應用階段。

據了解，交互平臺推出后，浙江工商部門將對阿里平臺上登記的網店主體信息與工商數據庫進行比對，實現對網絡經營主體的有效、精準監管。對以往監管過程中可能遇到的工商部門與電商平臺記錄信息不匹配等問題，此后省工商局將向阿里開放平臺內網絡經營者的市場主體登記數據庫，由阿里推送經營者的登記信息，從而實現相關信息的互聯互通，確保網絡經營者登記信息的真實性與準確性。此外，在假貨治理方面，通過電商具備的商品可追溯屬性，阿里將向工商部門提供網店的經營鏈路信息，協助工商部門進行假貨追蹤。

相較于傳統線下零售模式中對假貨的監管和治理工作，互聯網零售模式打破地域局限的特性，對打假工作提出更大挑戰。大數據、云計算與人工智能等創新技術的廣泛應用，將極大提高市場監管治理的水平。

阿里巴巴集團CEO張勇把工商系統與阿里巴巴戰略合作的深化概括為“大數據整合交互與全面應用”。張勇表示，“通過數據連通，阿里巴巴將配合工商智能化消費者投訴平臺，并在甄別和規模處理上帶來極大提升。最終既提高阿里巴巴平臺治理效率，同時幫助政府提高市場監管治理的效率和質量”。

大數據應用下，工商部門與電商平臺間建立起的信息共享機制，提高了電商行業假貨治理工作的效率，但假貨的有效治理并非能依靠登記信息就一蹴而就。中國電子商務研究中心特約研究員、知名IT律師趙占領表示，通過共享網店的身份和登記信息，電商可以及時判斷網店經營主體的經營資質，對于工商部門而言，掌握網店經營主體信息也是后續監管的前提。但部分網店制售假的行為可能是在登記注冊后開展，為此仍需要工商部門和電商平臺在事中、事后環節加強監管。

在張勇看來，以長期的技術積累和平臺治理經驗，阿里有能力向政府部門賦能，以此共同應對互聯網時代的治理挑戰，配合政府探索全新的市場管理之路，并建立政企協作保護知識產權打擊假冒偽劣的長效機制。

今年1月，阿里發出倡議成立大數據打假聯盟，入盟成員中除LV、施華洛世奇、資生堂等國內外知名品牌外，還有浙江等12個省市公安、工商等行政執法部門。

在政策環境上，國務院日前印發《關于新形勢下加強打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作的意見》。意見中明確指出，要加強大數據、云計算、物聯網、移動互聯網等新技術在執法監管中的研發運用，同時建立電子商務平臺企業向執法監管部門提供執法辦案相關數據信息的制度，加強政企協作，用好用活數據信息資源，為開展執法工作提供支撐。