“雷鳥”誕生 TCL品牌多元化之路補齊互聯網一環

去年推出了高端品牌“XESS”之后，3月29日，TCL宣布推出全新的互聯網品牌“雷鳥”。“雷鳥”的誕生，也讓在電視垂直產業鏈已經完成布局，并且朝著多元化前進TCL補齊了互聯網一環。

作為國內傳統的一線彩電品牌，TCL雖然很早就推出過互聯網電視、智能電視，也嘗試過通過和愛奇藝一類的互聯網內容供應商合作切入終端市場，并且把互聯網化作為整個TCL品牌的戰略轉型方向，但一直都沒有推出獨立的互聯網品牌，這對于TCL而言其實并不是能力問題。

選擇在現在這個時間節點進入競爭已經非常激烈的互聯網市場，TCL顯然是看中了其中潛在的機會：一是隨著競爭的加劇，單純依靠低價獲取市場的策略已經不再那么有效，硬件、內容、供應鏈的綜合實力將決定這些互聯網品牌的未來命運；二是隨著電商平臺成為主流的家電消費渠道，越來越多的民眾對互聯網品牌從懷疑、將信將疑轉向信任，市場環境對互聯網品牌也更加友好、健康。

而這也是雷鳥的優勢所在：TCL作為國內彩電行業中少有的擁有完整上下游產業鏈的企業，讓雷鳥在生產研發制造端幾乎沒有了壓力。同時經過這些年和樂視、小米等品牌的較量，TCL也基本參透了互聯網的玩法，此時入局，萬事俱備。

從雷鳥推出的首批新品配置以及定價看，雷鳥在互聯網品牌所擅長的性價比上基本打透：兩款55吋電視，一款49吋及一款32吋電視，都是市場上最熱門的尺寸區間。其中面對主流市場的55吋型號I55定價僅3999元，并包含一年影視會員費，和其他一些純粹的互聯網品牌相比，在價格上幾乎沒有留下任何可以讓對手攻擊的空間；雷鳥系列中還提供了一款較為高端，定價為4899元的55吋機型，則實現了目前通常只有少數高端電視才有的Dolby Vision標準，具有更好的畫面效果和HDR效果，而這在目前市面上5000元以內的55吋電視上也是獨一份，這些都可以歸功于TCL在整個垂直產業鏈上的綜合實力。

TCL多媒體副總裁、雷鳥科技CEO郭彤會后對媒體表示，雖是新生品牌，但雷鳥在2017年的目標并不低，而是希望能超越小米、樂視、微鯨這些“老牌”的互聯網電視品牌，畢竟站在TCL這個“巨人”肩膀上的雷鳥，不僅能夠享受到的產業資源優于其他競爭對手，TCL二十余年的電視機制造經驗與流通渠道，也讓其他對手難以短期內追趕上雷鳥的腳步。