想打翻身仗的夏普仍陷泥潭

隨著世界經濟的下行，以及日企轉型節奏的緩慢，日系家電品牌已經出現了衰落之勢；特別是在中國市場，中國本土品牌的強勢崛起正在不斷擠壓日系品牌的市場空間，有不少日系品牌把業務和生產線遷出中國，甚至被迫“賣身”給中國企業。

夏普正是它們中的一員。由于在行業創新方面過于遲鈍，以及中韓面板廠商的夾擊，讓夏普的財政狀況每況愈下；2016年，鴻海以3888億日元收購夏普66%股權，讓百年老品牌夏普正式“賣身于人”。在完成收購后，鴻海在公開聲明中稱：“我們將從恢復盈利與強化營運開始，讓夏普再次成為全球電子產業的領導者，恢復世界級企業的榮光。”而夏普的心中又何嘗不想如此？

不過，鴻海的入主，仍未扭轉夏普的頹勢。根據夏普官方最新財務報告披露的數據，2016年4月1日至2016年12月31日期間，夏普液晶電視總銷售金額為1440億日元（折合約89億元人民幣），同比該公司上一個財年度（2364億日元）同期暴跌約40%。其中，去年4月份到12月份，夏普液晶電視銷售數量也同比下滑約25%至353萬臺，遠低于上一個財年同期的471萬臺。

作為“液晶之父”，液晶電視本應該是夏普的強項，為什么會遭遇如此滑鐵盧？其實，這與行業大趨勢密不可分。近幾年來，日系彩電品牌在全球市場范圍內已經江河日下，而它們感到坐如針氈的是，還有來自中國彩電品牌的強力阻擊：由于中國彩電品牌逐漸開始國際化市場布局，日系品牌的日子越發艱難，就連一貫的高端市場地位，也逐漸被中國彩電品牌所取代；在這種背景下，夏普也舉步維艱。

雪上加霜的是，夏普在液晶電視以外，同樣有其他家電業績下滑：016年4月份到12月份，夏普空調銷售金額為368億日元（折合約22億元），同比上一個財年度同期下滑16.6%；夏普冰箱銷售金額為632億日元（折合約39億元），同比下滑9%。從整體上看，夏普幾個家電重點業務均出現不同程度的下滑，夏普的轉型升級已經迫在眉睫。

對此，夏普方面還是將希望寄托在液晶電視上。在今年舉行的CES和AWE大展上展示了120寸4K電視、85寸8K電視、70寸4K電視等產品，意圖用具有“超大屏”、“超高清”等特點的彩電產品重新沖擊市場；不過不巧的是，當下已經有中國彩電品牌在“超大屏”、“超高清”等方面開始布局：海信推出了75寸4K電視、創維推出了98寸8K電視，互聯網品牌樂視也推出了85寸4K電視……等等，而且在性價比方面還更勝一籌，它們都將成為夏普的有力競爭者。在這個強敵環伺的市場中，夏普能否復興往日的輝煌，重新稱霸市場？答案可能不容樂觀。