拿下世界杯贊助，海信能復制歐洲杯的成功嗎？

4 月 6 日，海信集團正式宣布成為 2018 俄羅斯世界杯官方贊助商，贊助預計達上億美元。

海信拿到的是第二級別 FIFA 世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors）資格，可以在全球范圍內使用和推廣 FIFA 世界杯和聯合會杯相關商標，僅次于萬達簽約的 FIFA 全球合作伙伴（FIFA Partners）資格，后者可以使用 FIFA 及其所有賽事活動商標等權益。

FIFA 贊助商體系

這意味著海信的 LOGO 將出現在 2017 年聯合會杯和 2018 年世界杯的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉也表示：將委托海信圍繞賽事直播顯示等技術進行專項開發。屆時，我們將在這一頂級賽場上看到更多中國元素。

2016 年歐洲杯賽場上首次出現中文場邊廣告，曾讓很多中國觀眾感到新鮮。根據 CSM 數據，法國歐洲杯 51 場比賽中,海信單場廣告露出 415 秒，累計露出時長 21165 秒，按照直播前后中場等同時間段 15 秒廣告單價計算，廣告價值相當于 5.7 億元。

海信總裁劉洪新與國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉

略帶爭議的廣告語 “海信電視，中國第一”在網絡上引發討論

海信方面在去年接受《好奇心日報（www.qdaily.com）》采訪時表示，海信在國內的品牌營銷策略一直較為保守，贊助歐洲杯可以說是一次試水。一方面是為了擴大海外市場的知名度，另一方面也證明對國內市場有相當不錯的反哺作用。此番再次贊助 FIFA 世界杯，可以說是對歐洲杯贊助效果的直接肯定，但想要再次達到刷屏的效果，海信需要在營銷形式上玩出更多花樣來才行。

2016 年海信的智能電視用戶達到 2700 萬，其中海外用戶有 600 萬，出貨量位于全球第三。海信公司的財報顯示，其主要業務仍然在國內市場，海外市場是其目前巨大的盈利增長點。

海信冠名澳網公開賽沃達豐球場

“頂級賽事的背書能為贊助商品牌省去了 5 - 8 年說服海外消費者的時間。麥當勞、阿迪達斯、三星、飛利浦無不是依托三大體育賽事成為全球品牌的。”盛開體育運營副總裁丁明昊評價，而盛開體育正是促成海信攜手歐洲杯、世界杯的運作企業。

除了歐洲杯、世界杯以外，在德甲聯賽的場邊廣告上也能看到海信的身影，海信還是意甲球隊佛羅倫薩的技術合作伙伴。

海信在歐洲的英國、法國、德國、意大利、西班牙五個國家建立了辦事處，而這五個市場恰巧都是足球強國。長期贊助足球賽事，有利于海信在全球品牌戰略上穩定輸出。

題圖來源：海信