打健康噱頭沒啥用，可口可樂綠罐要撤出英國市場

可口可樂近日宣布，旗下主打綠色健康概念的 Coca-Cola Life（可口生活）將要在今年 6 月退出英國市場。

這款綠裝可樂與其他可樂相比，最大的特色和不同就是，其中所用的甜味劑不是阿斯巴甜而是天然植物甜菊葉的提取物——甜菊糖，該可樂每 100 ml 含有的熱量與標準可樂相比少了 1/3，為 27 卡路里。但含糖量并不低，一罐 330 ml 的綠裝可樂就含大約 22 克糖量，而世界衛生組織倡議人們每天糖的攝入量最好不要超過 25 克。

另外為了加強 Coca-Cola Life 的綠色定位，連瓶子也被設計成含有 30% 植物成分的天然可循環利用材料。

但這些綠色噱頭似乎不太能打動減肥人士。在可口可樂商標品牌中，Coca-Cola Life 的銷量只占總銷量不到 1% 的份額。根據尼爾森的數據，從今年 3 月 18 日往前數一年的時間里，綠罐可樂的銷量下降 73.1%，銷售額減少 74.6%，而與之形成對比的則是，零度可樂（Coca-Cola Zero Sugar）的銷量和銷售額分別增加 81.2% 和 56.6%。

可口可樂表示現在需要逐漸開始把 Coca-Cola Life 撤出市場，以簡化消費者對于可樂產品的選擇：要么有糖，要么無糖（健怡、零度）。在英國市場，無糖可樂為公司貢獻了 52% 的份額。

2013 年 Coca-Cola Life 率先在阿根廷和智利兩個南美國家推出，一年后在瑞典和英國上架，之后在美國、加拿大、澳大利亞、日本和中國香港等 30 多個國家和地區銷售。

2015 年綠罐可樂也被發現出現在中國內地市場，不過可口可樂公司表示，這些產品應該是經銷商從其他市場進口來的，這個產品在中國尚沒有上市的計劃。

根據可口可樂 2016 年財報，公司營收為 418.63 億美元，同比下降 5.5%，這也是公司連續第四年業績下降。可口可樂表示，去年中國區可樂銷量下降的比例是一個“較低的個位數”百分比。

可以猜想的是，在零度和健怡可樂尚未在中國站穩腳跟的情況下，如果引入可口生活，可能會讓這款綠罐可樂有一個蠻尷尬的定位。

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