互聯網追求唯快不破，移動資訊卻是場持久戰

前幾日，阿里巴巴剛剛宣布土豆全面轉型短視頻平臺，正式發布大魚號；今日頭條對外透露了自己D輪融資情況。不論是阿里發布大魚號，還是今日頭條融資，對于整個移動新聞資訊領域來說，無疑是一件好事，但是這背后卻釋放了一個強烈的信號：移動資訊這場戰爭遠遠沒有結束， BAT紛紛參戰并開始圍剿今日頭條的時候，格局將會發生怎樣的變化……

日前，易觀發布的2月份《媒體資訊類App排行榜》顯示：騰訊新聞、今日頭條、天天快報占據了日活的前三名，但是從第四名開始卻發生了較大的格局變化。鳳凰新聞客戶端的日活達到1728萬，已經以較大的優勢領先搜狐新聞的1544萬和網易新聞的1316萬，而排名第七的新浪新聞日活卻只有607萬。

在新的市場格局中，盡管騰訊新聞、今日頭條仍然領先，但鳳凰新聞客戶端卻如程咬金一般半路殺出，此外還有阿里大魚號打響的全面反擊、百家號的虎視眈眈，這場戰爭的結局似乎遠沒有我們想象的那么快結束。

鳳凰新聞強勢崛起，加入一級陣營

今天的鳳凰新聞客戶端，依靠鳳凰網的高端化品牌和一點資訊的精準分發，入駐鳳凰&一點號兩個平臺的自媒體超過25萬家，日發文量超過20萬篇，覆蓋數百個垂直領域，他們在內容創作者的數量、覆蓋廣度都已經在業內處于領頭羊位置，而鳳凰與一點的結合完全讓其成為了移動資訊市場格局多強中的一級。而對于鳳凰新聞客戶端的強勢崛起，劉曠個人認為離不開以下幾點因素。

其一，在技術上的創新。鳳凰新聞客戶端推出了全球24小時不間斷的熱點新聞資訊，其憑借的就是他們在人工智能、大數據領域的技術創新，通過借助大數據的分析，能夠將用戶最感興趣的熱點新聞24小時推送給用戶。與此同時，借助人工智能技術，他們在打造用戶的個性化內容方面也受到眾多用戶的認可。

其二，內容渠道上的創新。隨著自媒體的迅速成長，鳳凰新聞客戶端也順勢推出了自媒體平臺，全力打造鳳凰號，受到廣大自媒體的歡迎，劉曠也在2年前便加入了鳳凰自媒體平臺，其個人專欄在鳳凰自媒體平臺也受到了諸多用戶的喜愛。隨著越來越多優秀的自媒體加入到鳳凰號中，為平臺的內容充實提供了有力保障。

其三，內容形式上的創新。鳳凰新聞客戶端從全面殺入新媒體平臺以來，就一直在不斷創新自身的內容形態。鳳凰新聞客戶端在去年開通了鳳凰衛視頻道，在今年還加強了與一下科技、美拍等短視頻平臺的合作，并積極引入視頻自媒體資源，他們早已不局限于文字報道，而是正在通過圖片、短視頻、直播等更多不同內容形式吸引用戶。

其四，獨家內容上的創新。鳳凰新聞客戶端能夠超越搜狐新聞、網易新聞，其獨家深度內容也占據了一定的優勢。一方面，鳳凰新聞通過在政經、社會時事領域打造熱點類深度原創內容，吸引了一批忠實的中高端用戶群體，而且中高端用戶群體的付費意愿往往要強很多，其鳳凰新聞客戶端專業版在App Store付費榜單中也已連續120天排名新聞類第一名；另一方面，鳳凰新聞的報道往往更耐人尋味，他們擁有更多的獨家性視角和觀點，在過去的數年中，無論是業界最強的要聞團隊、獨創的主筆體制、豐富的獨創欄目還是創意開機海報，鳳凰新聞都已在業內獲得了一致好評。

而在未來的移動資訊市場大戰中，鳳凰號+一點號憑借著獨特性的內容、不斷創新的人工智能大數據技術以及優質自媒體的支撐，具備強大的發展后勁，他們在現有忠實用戶的基礎之上還將會取得更大市場突破。

BAT強勢入局，如何突破流量&內容瓶頸是關鍵

近日，有關BAT聯合圍剿今日頭條的消息越來越多。其實從一開始的騰訊新聞推出天天快報，到后來的百度欲用100億資金支持百家號，再到今天阿里巴巴全面把UC訂閱號、優酷土豆等全面升級為大魚號，其意圖都是在阻擊和扼殺今日頭條，搶奪新的移動入口。不可否認，BAT三巨頭在資金實力方面都是其他移動資訊平臺難以PK的。而除此之外，三巨頭作為移動資訊中的一級戰隊還具備各自不同的優勢。

騰訊移動資訊最大的優勢就在于微信和手機QQ兩大超級入口的支持，就日活用戶而言，微信和手機QQ是目前國內最大的兩個移動資訊平臺，騰訊新聞今天擁有如此龐大的用戶數也完全得益于此。

百度推出百家號，同樣一方面除了手機百度的支撐外，還有百度的聯盟廣告優勢，能夠持續為內容創作者帶去一定的利潤。

阿里大魚號正在打造一個自媒體矩陣，囊括了優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部等諸多華麗陣容的阿里大文娛，資訊渠道非常強大。

不過對于BAT來說，未來他們想要在移動資訊領域成為大贏家，仍然會面臨一定的挑戰。騰訊的挑戰在于如何在微信、手機QQ之外獲得更大的用戶增長，畢竟今天騰訊新聞借助微信、手機QQ的紅利增長期已過；百度的挑戰在于如何打擊賺取聯盟廣告費的標題黨賬號們，從而為用戶提供優質內容；而阿里大魚號的挑戰則在于整合，大魚號的陣營看似很強大，但是目前還沒有完全打通，即便打通了如此多的平臺如何才能更好融合是不小挑戰。

移動資訊是場持久戰，勝負關鍵因素還是要回歸到內容

就整個移動資訊市場格局而言，盡管目前騰訊新聞、今日頭條暫時取得了一定的領先，但是鳳凰新聞客戶端的穩步前進、阿里大魚號打響的全面反擊、百家號的虎視眈眈，都讓這場移動資訊的戰爭未來格局充滿了諸多變數，移動資訊將會是一場持久戰。

今日頭條能夠成為移動資訊中的一極，憑借的是算法推薦，而鳳凰新聞客戶端能夠在強敵環飼下強勢崛起，憑借的是則獨家內容與興趣內容的結合，同樣還是基于內容。

由此看來，移動資訊這場持久戰的勝負關鍵還是在于內容。對于所有的移動資訊平臺來說，一方面自身需要在如何打造獨家不一樣的內容上下工夫；另一方面，也需要考慮如何用更多政策來鼓勵自媒體們創造更多的優質內容；此外，他們還需要考慮如何打擊平臺的劣質內容，這不僅要求提升平臺的機器算法技術，還需要依托于編輯的內容審美。