微信深夜放出導(dǎo)流大招，長(zhǎng)按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序

像是要打壓即將上線的支付寶小程序的氣焰。21點(diǎn)30分，微信開(kāi)放新功能——長(zhǎng)按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序。這意味著，小程序的流量和場(chǎng)景將無(wú)處不在。

“過(guò)去線下二維碼是小程序入口，現(xiàn)在線上二維碼的也是。” 小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁創(chuàng)始人史文祿如上評(píng)價(jià)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在海報(bào)上小程序二維碼的營(yíng)銷(xiāo)手段，將在朋友圈爆發(fā)。

在微信小程序的20萬(wàn)開(kāi)發(fā)者看來(lái)，這恐怕是迄今為止最慷慨的一次紅利輸送。畢竟微信真正的流量源泉，來(lái)自于在朋友圈和微信訂閱號(hào)。但起初擔(dān)心惹出亂子，微信小程序剛上線時(shí)，偏偏堵死了線上導(dǎo)流路徑，逼著開(kāi)發(fā)者通過(guò)掃一掃從線下引流。如今“長(zhǎng)按二維碼”的放開(kāi)，才算真正契合微信的優(yōu)勢(shì)。

純線上的內(nèi)容類(lèi)開(kāi)發(fā)者、工具開(kāi)發(fā)者，以及O2O電子商戶開(kāi)發(fā)者，可能收獲更大紅利。

自3月份以來(lái)，這已經(jīng)是微信第三次給小程序的導(dǎo)流能力松綁。36氪此前曾報(bào)道（鏈接），上個(gè)月底，微信先后開(kāi)放了小程序綁定公眾號(hào)等6項(xiàng)新功能，并初步搭建起檢測(cè)營(yíng)銷(xiāo)效果的渠道追蹤工具“場(chǎng)景值”。

目前，微信小程序已經(jīng)拓展到以下8個(gè)渠道：

長(zhǎng)按二維碼跳轉(zhuǎn)小程序

微信掃一掃

微信搜索

公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序

公眾號(hào)自定義菜單跳轉(zhuǎn)小程序

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微信“發(fā)現(xiàn)”界面小程序入口

微信錢(qián)包第三方服務(wù)

上線三個(gè)月后，隨著技術(shù)架構(gòu)越來(lái)越穩(wěn)定，微信開(kāi)始加快釋放生態(tài)紅利。小程序的活躍程度也并不像外界想象得那么冷清，這給了微信松綁的底氣。

根據(jù)阿拉丁平臺(tái)上的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在前期未做大規(guī)模推廣的情況下，目前很多小程序開(kāi)發(fā)者的老用戶回訪量已經(jīng)達(dá)到50%－60%。“主要是微信發(fā)現(xiàn)入口進(jìn)入，這說(shuō)明用戶已經(jīng)開(kāi)始形成路徑依賴(lài)。”史文祿告訴36氪。

自小程序上線后，已經(jīng)為微信支付帶來(lái)更多業(yè)務(wù)增量，另?yè)?jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，微信即將上線“附近的店”，與小程序打配合。這意味著，微信將進(jìn)一步威脅支付寶盤(pán)踞的線下流量場(chǎng)。

值得期待的是，傳說(shuō)中下周將上線的支付寶小程序，將如何應(yīng)戰(zhàn)。