沃爾瑪又打算買一家電商了，半年里第四家

根據 Recode 的報道，沃爾瑪又打算收購一家電商了，這次是創立于 2007 年的男裝電商平臺 Bonobos。雖然還未對外公布最終收購價格，不過雙方已經處于最后的商討階段。

如果收購完成，那 Bonobos 就會是沃爾瑪在不到半年的時間里收購的第四家電商平臺了。創立至今，Bonobos 獲得了包括 Nordstrom 在內的投資者的 1.28 億美元融資，2014 年估值在 3 億美元左右。而 Bonobos 的年收入現在在 1-1.5 億美元之間，這筆收購應該會比之前幾筆都要貴。

除了在自己的平臺上賣東西以外，Bonobos 同時也在 Nordstrom 上出售產品。與其他電商平臺比較不同的一點是，Bonobos 現在在美國有 30 多家實體店，他們稱之為 Guideshop，顧客可以在里面試衣服，不過要買的話必須自己去 Bonobos 上下單并送到自己家里去。這種模式讓顧客能接觸到衣服又沒有庫存管理的問題，實際效果不錯，Bonobos 打算在 2020 年之前將 Guideshop 數量增加到 100 家。

不過這次收購并不是非常出乎意料。現在負責管理沃爾瑪電商業務，同時也是去年八月被收購的電商平臺 Jet.com 的創始人的 Marc Lore 上個月說：“我們落后了，我們需要趕上了”，他表示沃爾瑪將會繼續進行收購。

沃爾瑪今年都收購了什么電商公司

2017.01

收購鞋履電商 Shoebuy

2017.02

收購戶外服飾電商平臺 Moosejaw

2017.03

收購女裝電商平臺 ModCloth

沃爾瑪最近收購的這些公司全都是服裝方面的電商平臺，顯然，作為全美第一大服裝賣家的沃爾瑪并不希望被亞馬遜所趕超。根據 Internet Retailer 的調研報告，2015 年亞馬遜的服飾和配飾類產品數量同比上升 88%，而銷售額則達到了 163 億美元，比后面五個競爭對手的銷售額加起來都多。

美國服飾&配飾前十賣家 來源：彭博

亞馬遜在美國服飾業零售市場份額不斷增長 來源：彭博

摩根士丹利去年的一份調查顯示，美國消費者里有五分之一的人都“經常”在亞馬遜買衣服，而且消費者之所以愿意在亞馬遜買衣服并不是因為亞馬遜上面的衣服有多好，報告顯示最重要的原因是“輕松方便”，其次是“免費的兩日送達”。也就是說，是因為亞馬遜方便的網上購物和物流系統。

于是現在沃爾瑪正在努力做的就是，讓他們的顧客能在沃爾瑪電商平臺上更容易買到各種東西。所收購的各個電商平臺拓展了沃爾瑪所銷售的服裝種類，比如今年二月初收購的 Moosejaw 讓沃爾瑪能開始賣 The North Face 等戶外品牌，而同個月推出的兩日達送貨服務顯然就是要和亞馬遜抗衡。

題圖：highsnobiety