彩電價格集體上漲后遺癥凸顯

作者：賈麗

在上游面板價格趨高的同時，家電市場也在慢慢發生變化。受原材料上漲影響，一季度重點促銷節點彩電市場規模較去年均呈現不同程度的下降，線上的野蠻增長不再繼續，線上渠道加速下沉開始回歸實體。

近日，奧維云網（AVC）發布數據顯示，2016年，中國彩電市場規模突破5000萬臺，同比增長7.8%。2017年面板價格或將持續上漲，彩電整機企業面臨的成本壓力加大。

一季度彩電市場進入調整期，零售量規模為1179萬臺，同比下降5.2%；彩電零售額規模達到389億元，同比增長1.8%。

值得注意的是，一季度線上市場規模為359萬臺，市場占比30%，同比微增0.6%，除專業電商保持增長之外，平臺電商和自營電商均出現負增長。線下市場渠道保持下降態勢。

在家電市場出現需求減弱之際，家電企業也在不斷挖掘新的利潤空間，互聯網品牌陣營空間繁榮。芒果和創維深度牽手、TCL雷鳥橫空出世、國美渠道聯盟光大資本，互聯網品牌的營銷創新攪動了彩電行業的“一池春水”。

價格戰難以維系

去年，由于原材料價格大幅上漲，家電廠商都不得已幾度調高電視產品的價格。而如今，在交出一季度成績單時，彩電市場的銷售規模整體滑坡。

奧維云網（AVC）黑電事業部總經理翁振華表示，2017年，面板價格持續上漲，彩電整機企業面臨的成本壓力加大。同時，外資品牌開始發力，互聯網品牌添新，市場增長潛力仍在。成本壓力下的整機價格回升，使得一季度彩電零售額規模達到389億元，同比增長1.8%。

在一季度彩電整體市場規模下降的情況下，外資品牌迎來發展空間，但在競爭異常激烈的互聯網電視市場，形勢卻分外嚴峻。數據顯示，一季度外資品牌的市場份額為16.2%，較去年同期增長了5.8個百分點。互聯網品牌的市場份額較去年同期下降了4.1個百分點，占比10.8%。

值得注意的是，受上游面板價格上漲的影響，元旦、春節、315等一季度重點促銷節點彩電市場規模較去年均呈現不同程度的下降。4月彩電市場規模有望止跌回升。

翁振華認為，彩電市場規模下降除了家電價格上漲原因，家電創新力也有所減弱。“一季度線下新品機型共計157個，線上新品機型共計165個，雖然新品上市數量較去年同期有所下降，不過AI人工智能成為今年新品的關鍵詞，各品牌的人工智能產品涌現。”

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出，目前彩電需求已從數量增長階段進入質量提升階段。液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價，以及勞動力成本不斷攀升的嚴峻考驗下，家電廠商壓力大增，應警惕行業再次陷入價格戰。

面板風險凸顯

在彩電市場開年出現疲軟的同時，零售廠商的渠道策略也默默發生變化。彩電市場線上的野蠻增長不再繼續，線上渠道加速下沉，蘇寧易購線下直營店數量達到2500家，京東專賣店達到1000家。

翁振華認為，由于一季度面板供應維持低位持平，供需關系仍偏緊，導致面板價格高位運行。面板漲價帶動整機壓力加劇，造成彩電市場疲軟開局，但預計二季度彩電市場的零售量規模將達1124萬臺，同比增長1.5%，零售額規模351億元，同比增長7.0%。

奧維云網（AVC）顯示產業鏈事業部高級研究經理崔吉龍就上游面板的市場運行情況表示：“面板在電視產業鏈中占整機的成本越來越高，達到了60%，在供應鏈中的地位更加重要，通過面板可以打破行業內部的固有陣營壁壘。”

不過他認為，新增產能消耗的不樂觀、面板價格的波動幅度過大，都是面板行業未來發展的風險，這也制約家電行業的發展。