來看今年手機圈驚天“潛規則”

2017年第一季度，新科技、新體驗、新場景成為手機產品加速迭代的源動力，推動著用戶換機、升級的節奏，二者合力形成2017中國手機市場增長的核心驅動力。同時，受上游產業鏈影響，多家手機廠商提價，在此形勢下，第一季度中國手機市場量價齊漲。

中國信通院數據顯示，2017年Q1，中國手機市場出貨量為1.18億部，同比增長1.7%，但低于去年19.3%的增長率，也就是說，Q1中國手機市場規模擴大，但增速放緩。另據ZDC數據顯示，2017Q1，中國手機市場均價突破1700元，同比增5.4%，環比漲2.0%。

從產業端來看，手機行業的競爭已經從傳統的拼硬件和拼價格到了拼產品體驗、拼產品服務，拼渠道經營。

一、2017Q1中國手機產業現狀及趨勢分析

（一）屏幕

● 5.1-5.5英寸屏幕機型關注度環比增幅小，結束野蠻生長

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同屏幕尺寸產品數量走勢

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注走勢

在經過前兩年的野蠻生長后，手機屏幕尺寸的競爭漸漸回歸平靜。2017Q1，中國手機市場5.1-5.5英寸屏幕機型在售數量為570款，較去年同期增加93款，而與2016Q4相比，不增反降。

同時從用戶關注度來看，5.1-5.5英寸屏幕機型2017Q1獲得61.7%的關注比例，較2016Q1大漲19.1%，但較2016Q4僅增1%，增幅有限。

這說明在過去的一年中，手機屏幕尺寸已經不再無序增長，手機廠商在用戶的自然選擇下也不再盲目追求“屏幕越大越好”，因為不符合用戶使用習慣的大屏幕對用戶而言是無意義的。

數據觀察：在屏幕尺寸漸趨穩定的情況下，無邊框、全曲面成為未來新的競爭點，提升屏占比、提升屏幕顯示效果成為新賣點。

（二）攝像頭/像素

● 搭載3個攝像頭的機型關注度同比大漲27.8%，采用4個攝像頭的機型從無到有

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭產品數量走勢

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭產品關注走勢

2017Q1，中國手機市場搭載2個攝像頭的機型數量為1144款，為市場的絕對主流，但從2016Q4-2017Q1不同攝像頭機型數量及用戶關注度的變化可以看到，僅有2個攝像頭的機型的光芒正在被搭載3個、4個攝像頭的機型搶去。

2017Q1搭載3個攝像頭的機型數量為68款，而在2016Q1僅有22款，用戶關注比例更是在2017Q1達到29.3%，同比增長27.8%、9.6%。同時，搭載4個攝像頭的機型數量也從無到有。2017Q1，搭載3個、4個攝像頭的機型發展速度，超乎市場的想象。

·手機主攝像頭像素漸穩，功能趨向單反化

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭像素產品關注走勢

從主攝像頭像素來看，1200萬、1600萬仍為主流，且在滿足用戶日常拍照需求方面已經完全沒有問題。未來手機拍照功能進化的重點將不在像素方面，而是在一些具體的功能上，比如美顏、夜拍、微距、虛化、對焦速度、變焦畫質無損等，手機拍照功能將更加單反化。

但廠商需要注意的是，發展三攝、四攝沒問題，但切勿通過堆疊硬件數量急于求成，要用研發和技術作基礎，才能讓賣點不成為噱頭。

數據觀察：不管3個攝像頭還是4個攝像頭，一個事實是，攝像頭數量正在成為手機廠商競爭新重點，未來有望成手機標配。與此同時，在單純依靠像素增長無法再實現照片質量提升的情況下，黑白/彩色雙攝、雙核對焦、光圈虛化等新技術的競爭，正在成為一種新趨勢，手機功能正在日益單反化。

3、大運存

·4GB RAM運存機型為市場主流 6GB RAM機型增長快速

近兩年，手機新技術、新應用層出不窮，這帶來的最大改變就是大運存產品快速增加，目前來看，內存超過3GB即為大運存。ZDC數據顯示，2017Q1中國手機市場搭載4GB RAM的機型數量有190款，遠低于2GB\3GBRAM的機型數量，但其關注度卻達到46.3%，遠高于二者。

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同RAM運存產品數量走勢

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同RAM運存產品關注走勢

2016年Q1，vivo Xplay5成為第一款搭載6GB RAM的機型，隨后樂視 樂Max 2、聯想ZUK Z2 Pro、一加3跟進，到了Q4，6GB RAM機型數量已經達到28款，廠商擴大到15家。

2017Q1，6GB RAM機型已經超過30款，同時關注比例達到了13.0%。6GB RAM的地位亦發生了變化，去年用在3000元以上旗艦機上，今年則直接出現在1000-2000元機型上。這意味著未來兩三個季度的新品中，6GB RAM將成主流。4GB RAM或將成為千元以下機型標配。

數據觀察：手機技術、應用的更替，對手機的運存也提出了更高的要求，大運存的概念正在被改寫。2017年，3GB RAM將是入門級產品的標配，而4GB將成為中端機型的標配，6GB將被廣泛用在高端旗艦機上。8GB運存呼之欲出。

4、電池

● 3000mAh以上電池容量的機型關注度同比大漲29.6%

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同電池容量產品數量走勢

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同電池容量產品數關注走勢

多家機構的調查數據顯示，電池續航能力已經成為用戶購買手機時首要考慮的三大因素之一。尤其是去年三星Note 7電池爆炸事件，提升了用戶對電池及續航問題的關注。

ZDC數據顯示，2017Q1，搭載3000mAh以上容量電池的機型達到412款，而去年同期僅有293款，一年時間，增長了119款。與此同時，2017Q1，3000mAh以上大容量電池的機型受到用戶的集中關注，達58.0%，同比大漲近30個百分點，環比增長13.3%，上漲勢頭強勁。

數據觀察：在手機作用日益重要、用戶愈發注重續航的條件下，同時在手機電池技術未獲得突破的情況下，如何兼顧電池容量和外觀顏值、如何快速為用戶補充電量成為廠商主攻的難點。電池大、手機薄、充電快將成為2017年手機市場的主旋律之一。

5、價格

● 3000元以上機型關注度穩步上漲 同比增7.4%

2017Q1手機市場一個重要特征是，2000元以上中高端產品的用戶關注度比例大幅度提升，累計占比76.8%，較去年同期上漲了13.3個百分點，但該價位段產品數量卻較去年同期減少了30款。這說明手機產品升級迭代快速，加上在產品工藝、技術方面有了更大的提升，進而獲得更集中的關注。

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同價格段產品數量走勢

2016Q1-2017Q1中國手機市場不同價格段產品關注走勢

●國產手機撕下“低價”標簽 均價大漲177元

2016Q1-2017Q1國產手機市場不同價格段產品數量走勢

2016Q1-2017Q1國產手機市場不同價格段產品關注走勢

整體手機市場上，中高端機型能夠獲得超七成的關注比例，與國產手機廠商的努力密不可分。ZDC數據顯示，2017Q1，國產手機2000元以上機型共計224款，較去年同期增長21款，其中3000元以上高端機型的數量增加14款，占比近70%，同時3000元以上機型獲得36.6%的關注比例，較去年同期大幅增加13.9個百分點。

2016Q1-2017Q1中國手機市場與國產手機市場均價走勢對比

3000元以上機型數量及關注度的增加，帶來的直接結果就是國產手機均價在2017Q1達到1599元，較整體市場均價僅低133元，較去年同期上漲177元，徹底擺脫了“低價”的標簽。

數據觀察：從價格層面來看，更具科技感的中高端手機正在越來越多的得到用戶的青睞，2017年這種趨勢將更加明顯，廠商將向著旗艦的方向著力打造精品，尤其是國產廠商，用戶也對價格越來越不敏感，而是更加注重品質。

手機其他領域也彌漫著硝煙

除去以上五個方面，2017Q1，手機機身顏色、材質、工藝等細分領域也彌漫著硝煙，黑、紅、綠、金屬、陶瓷、牛皮、鉆雕、陽極氧化等等各種新配色、新工藝被應用到新品中，就連蘋果也加入到了顏色陣地戰，手機市場競爭的激烈程度不言而喻。