尼康敗退中國 打敗它的是“柔光雙攝”們

最近幾年，隨著大家生活水平，經濟水平的不斷提高，越來越多的人出門都開始帶著“長槍短炮”了，所謂長槍短炮就是各種單反相機，單反相機作為文藝青年們的標配已經越來越普及。

說到攝影那么必然不能不提到一些相機巨頭，比如說瑞典著名的哈蘇公司，德國的徠卡公司，以及日本的兩大相機巨頭佳能和尼康。其中，尼康相機作為性價比較高，拍攝效果較好的代表，一直以來都被稱之為照相機領域的帶頭大哥，這家創立已經百年的企業帶領照相機行業走過了一個又一個輝煌，然而，最近這家巨頭卻有些黯然落寞了。

10月30日，日本相機制造巨頭尼康在其中國官網上宣布，決議停止子公司尼康光學儀器（中國）有限公司（Nikon Imaging China Co。， Ltd。）的經營；與此同時，負責生產尼康數碼相機以及數碼相機配件的工廠也將停產。尼康中國在公告中毫不避諱地指出自己改革的原因：由于智能手機的崛起，小型數碼相機市場正在急速縮小，NIC的開工率也顯著下降，持續運營變得非常困難。

一、尼康一代相機巨頭的崛起史

1839年，法國發明家達蓋爾制成了世界上第一臺實用的銀版相機，通過三十分鐘的曝光時間，拍出了世界上的第一張清晰的相片。之后，照相產業開始在全世界風靡起來，照相機的價格也越來越便宜，但是那個年代的相機都是貴族的玩具，普通人尚承擔不起這么昂貴的影像記錄裝備。比如說，著名的慈禧太后就特別喜歡拍照。

而日本明治維新之后，照相技術也快速傳到了日本，但是當時日本都還是使用著歐美的照相器材，直到1917年，東京計器制作所的光學計量儀器部門和巖城玻璃制作所的反射鏡部門合并，成為一家更完善的光學企業，并命名為Nippon Kogaku K.K。（日本光學工業株式會社） 然后又兼并了藤井鏡頭制作所，這奠定Nikon日后的發展基礎。

作為日本光學工業株式會社的知名品牌，尼康（Nikon）遠比其企業名字更讓人熟知，1917年尼康向德國聘請了8名光學專家加上自己的200名日本員工就默默地開張了，早期的尼康是以生產望遠鏡、顯微鏡以及光學測量儀器為主，之后又開始生產反射式望遠鏡，1920年尼康從德國青睞的光學工程師開始生產120mm鏡頭，這成為了尼康相機帝國的開端，不過一直到了1937年，尼康已經有了很多款鏡頭的時候，尼康都還沒有自己的機身。

之后，第二次世界大戰爆發，二戰期間尼康不再生產相機鏡頭，而是生產軍用的光學瞄準器具，小到一般槍支的瞄準鏡，大到艦艇、飛機的巨炮瞄準裝備，到二戰中期，尼康旗下已經有了19家工廠和23000名員工，所生產的光學儀器包括望遠鏡，潛望鏡，航空偵查鏡頭，光學轟炸瞄準具等等。

二戰結束之后，尼康迅速從軍用領域轉戰民用領域，于1946年生產出第一臺尼康的相機Nikon 1，當時的尼康正如我們之前說的日本制造一樣，采用的是二次創新的做法，既然相機不會做，就仿制，尼康模仿的是當時的相機巨頭徠卡和康泰時（Contax），1949年尼康仿照徠卡生產出來了自己第一臺劃時代意義的相機：Nikon M，這款相機的外表和當時流行的徠卡M幾乎一模一樣，但是由于日本是當時朝鮮戰爭時期西方記者的主要集中地，所以產于日本的Nikon M迅速在記者群體中走紅。

然而，尼康并沒有止步，1954年尼康推出了Nikon S2相機，這個內置100%旁軸取景器的相機開創了尼康的旁軸時代，到了1957年，尼康相機就可以配合從28mm到135mm六個不同焦距定焦鏡頭使用的聯動取景框，還可以自動調整視差，這樣的創舉一舉擊敗了當時的相機界霸主徠卡M3稱霸世界。

之后尼康一騎絕塵，推出了從單反相機、消費相機、新聞相機等一系列相機，成為了著名的相機界巨頭，將原先的很多相機老牌企業給狠狠地拋在了后面，除了和它幾乎同時代崛起的佳能（這是另一個故事了）之外，尼康在相機市場上幾乎沒有對手，改革開放之后尼康更是進入中國，成為中國專業攝影愛好者手中必不可少的攝影利器。

根據《中國經營報》的報道，2011~2012年是數碼相機的鼎盛時代。當時尼康中國的NIC工廠建廠10周年，有媒體報道，該工廠員工總數曾達到5800人（截至2010年4月底）。當時，NIC工廠累計生產了1億片鏡片，2012年產值達60億元人民幣。

然而花無百日紅，時間不到五年，尼康今年剛剛度過其百歲生日，就不得不放棄關停了自己的著名子公司尼康光學儀器（中國）有限公司，不得不讓人唏噓不已。

二、尼康到底是被誰打敗的？

在著名的中國科幻小說《三體》里面有句話，叫做：我消滅你，與你無關。這句話放在電子技術領域幾乎是一句顛簸不破的真理，遙記得還是在攝影產業內，世界上曾經有一家世界500強巨頭叫做“柯達”，1991年的時候，柯達的技術領先世界十年以上，然而一個叫數碼相機的東西，僅用了不到20年的時間就干掉了“柯達”。

當年，當“索尼”還沉浸在數碼相機做的非常好的時候，突然發現，原來世界照相器材賣的最好的不是它，而是一家叫“諾基亞”的手機公司，因為任何一部手機都是相機。

如今，當相機巨頭”尼康“驀然回首的時候，突然發現越來越多的人都不再買相機了，一群用“柔光雙攝”、“千萬像素”的蘋果、小米、華為、OPPO、VIVO們已經殺到了自己的家門口。

據尼康方面的數據顯示，2016年，NIC工廠生產的相機數量175萬臺，全年銷售額約為12億元人民幣，從2012年到2016年，銷售額已經下降了68%。出于市場需求及經營壓力，尼康砍掉了中國低端消費相機的組裝業務。尼康方面人士向記者表示，“在我們做出決定的這段時間，工廠的開工率不足，只有30%。”

其實，尼康所遇到的只不過是攝影產業面臨的問題的冰山一角，之前相機巨頭們都覺得手機攝像頭不過是一般消費者自娛自樂的一種手段而已，真正要照相還是需要尼康、佳能這樣的專業單反相機，但是手機攝像頭的像素從200萬到500萬，再到1000萬乃至于2000萬，柔光雙攝等等技術不斷普及，人們對于專業相機的需求開始不斷消減。

據日本國際相機影像器材工業協會（CIPA）發布的2016年度的數碼照相機（不含攝像機）、鏡頭產量、出貨量數據顯示，近三年以來，相機和鏡頭的產量和出貨量都依次遞減。日本經濟新聞（The Nikkei）的數據顯示，卡片式數碼相機的市場規模已縮小到頂峰時的10%左右，佳能、索尼等影像巨頭皆受影響。

所以，大家必須要面對一個真正的問題，在互聯網時代你的對手永遠沒有來自于你的產業內部，就像沒有人能夠想象的到，打敗諾基亞不是摩托羅拉而是生產電腦的蘋果，擊敗康師傅的不是統一、今麥郎而是餓了么、美團外賣，在互聯網時代，任何一個打敗你的對手基本上都是來源于你想象不到的地方，而打敗你的方式絕對不是你所熟悉的手段，而是一種你完全想象不到的降維打擊。

所以，所有的巨頭企業必須要清醒的認識到，柯達、諾基亞、尼康的例子都在告訴我們每一個人，一個企業不可能再有一勞永逸的生意，更不可能有只賺不賠的商業模式，彼得德魯克說：把明天的機會浪費在昨天的祭壇上。這是企業最大的罪過，而現在的所有產業都要意識到，這就是最大的問題，尼康從中國撤退其實是一個開端，這就是一場席卷幾乎所有制造業的跨界風暴即將來臨，而你的競爭對手其實都來自于你看不見的虛空之中。

[鈦媒體作者：江瀚，作者微信公眾號：江瀚視野觀察（jianghanview）]