被惠普搶回PC霸主寶座 聯想今年要靠這些翻盤

不久前，兩家市場調研機構IDC和Gartner同時發布了2017年全年全球PC出貨報告，盡管全球PC出貨量在2017年總體再次下滑，但卻是自2011年以來最穩定的一年，整體表現出一個相對樂觀的趨勢。

同時，兩大調研機構的統計數據也明確顯示，2017年惠普擊敗聯想奪得了全球PC市場霸主的位置，這也是聯想自2013年奪得全球PC市場第一之后首次丟失這個位置。

由于IDC和Gartner對PC出貨量的統計標準不同，所以兩家的統計數據經常會有所出入，但本次關于各大廠商出貨量的排名卻卻基本一致，前六名依次是惠普、聯想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁，而在前六名中，惠普、戴爾、蘋果的PC出貨量都呈現出增長趨勢，而聯想、華碩、宏碁則出現了一定下滑。

從IDC和Gartner公布的數據中也可以看到，惠普2017年的PC總出貨量已經超越聯想，成為全球PC市場的新霸主。

2017年全球PC出貨量占比（IDC）

實際上，盡管兩家的統計數據有所不同，但自2017年第二季度越超越聯想以來(Gartner)，惠普已經連續三個季度穩坐PC銷量榜首，并且隨著全球PC出貨量的增長，這種趨勢依舊維持不變。

綜合2017年兩家廠商的營銷策略和市場規劃，造成這種局面的原因其實主要源自于以下幾個方面。

各季度全球PC出貨量對比（Gartner）

各季度全球PC出貨量對比（IDC）

全球PC市場出貨量下滑

此外，盡管亞太地區和拉丁美洲在2017年第四季度的PC出貨量實現增長，但美國PC市場的下滑相對明顯，這也間接抵消了亞太地區、拉丁美洲和歐洲的成長。

在美國，排名第一的惠普增長僅為1.6%，第二名戴爾下降了12.3%，蘋果則下降了1.6%，而聯想在美國的銷量更是暴跌了23.6%，比起惠普的增長，美國PC出貨量的萎縮和下滑想必給聯想帶來了不小的影響。

利潤優先

造成這種局面的主要原因首先是由于二者市場策略的不同，聯想在此過程中采用了激進的市場策略，放棄了一些低價值的訂單，將利潤放在優先位置，并在今年第三季度實現了扭虧為盈，這樣的市場策略給了惠普更多機會。

畢竟利潤和銷量之間往往難以平衡，因此聯想讓出第一的位置也在情理之中。不過，相比與聯想對利潤的追求，惠普則是采取了一些了追求銷量的營銷策略，薄利多銷的策略也收到了很好的效果。

份額就靠“買買買”

并購一直是聯想擴大市場份額的重要手段之一，早在2005年，聯想就通過收購IBM PC業務的方式躋身于世界的舞臺；2011年收購德國Medion AG和日本NEC PC業務，也鞏固了其在海外的市場地位，提升了其在全球的市場份額；

而在去年11月，聯想依舊通過這種方式收購了富士通的PC業務。可以看到，聯想通過收購來維持PC市場地位的策略依舊在繼續。

All in AI

聯想集團董事長兼CEO楊元慶曾表示，聯想在人工智能時代的使命是成為“由AI驅動的智能變革”的推動者和賦能者，并重點發力“設備+云”和“基礎設施+云”兩大領域。

這實際上是聯想以智能設備、智能云、智能服務為依托的人工智能藍圖，也意味著PC業務將以支柱的形式成為聯想人工智能規劃中的重要一環。

谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)在接受采訪時表示，人工智能(AI)是人類正在研究的最重要的事情之一，要比電力和或者火的意義更為深遠。

同時，IBM、Amazon、Facebook以及蘋果也在集中發展他們的人工智能能力，而聯想想要引領下一個“智能”時代的風口，顯然需要面對強大對手的競爭與轉型所存在的風險。

但得益于多年的業務積累、遍布全球的合作伙伴和AI三大要素(算法、大數據、計算能力)，聯想在AI方面也存在著其特有的優勢，轉型人工智能也是大勢所趨。

我們無法預測人工智能可以給聯想PC業務的份額和利潤帶來怎樣的增長，但目前PC業務仍然是聯想主要的利潤點，并且PC市場的領導地位也將支持它向其他領域擴張(人工智能)，因此聯想重新奪回全球PC市場份額第一的位置勢在必行。

不過，考慮到全球PC市場依舊低迷，聯想如果想要在2018年重奪PC霸主寶座，除了要轉變市場策略(新零售生態)、推出更多的創新產品外，還要在利潤和銷量之間找到新的平衡點。