社科院課題組：直播電商帶動產業帶數智化轉型，能顯著增加就業

2月18日，中國社會科學院財經戰略研究院課題組、中國社會科學院大學平臺經濟中心和中國市場學會聯合發布《數智化電商產業帶發展研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，以直播電商為代表的數智技術與線下實體產業帶深度融合，對傳統產業帶進行提升改造，對推動區域經濟高質量發展和深化供給側結構性改革有重要價值。

中國社科院財經戰略研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，電商產業帶數智化轉型能夠顯著增加就業和收入，直播電商對農村居民收入的提升作用強于城鎮居民，為鄉村振興提供了思路和啟示。

直播電商與實體產業深度融合，提升產業帶活力

報告顯示，數智化電商產業帶是基于數據要素和數智技術賦能，通過數智技術的發展，提升企業從研發、設計、生產到營銷、服務全流程的數智化水平，降低企業市場交易成本、整合優化區域內各類資源配置、提升企業對市場的響應速度、提高企業生產經營效率和效益，形成產業生態完善、線上與線下深度融合、相互促進的新型產業集群。

報告指出，作為數字經濟與實體經濟深度融合的新型產業集群形態，數智化電商產業帶正成為推動區域經濟結構轉型的關鍵動力。在這一過程中，直播電商模式與線下實體產業帶深度融合，推進產業數智化轉型，加強區域協作互動，推動產業價值鏈高端攀升，成為數智化電商產業帶發展的重要助推器。通過內容創新、產品創新、模式創新和市場創新，數智化電商產業帶成為加快形成新質生產力新引擎的重要基礎。

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在電商平臺支撐下，很多地方已形成了一批以中小企業為主體的產業集群。中小企業集聚性越強，其經營活力越強，帶動區域經濟更為活躍。數智化電商產業帶形成顯著外部規模效應，提升了產業活力。

產業帶企業代表、福建省天材集團實業有限公司董事長黃海聲表示，仙游木作文玩產業帶通過直播電商，走上從“深山工坊” 到“云端爆款”的逆襲之路。該產業帶抖音店鋪營業總額2024年超過50億元，帶動就業超7萬人。

電商產業帶數智化轉型顯著增加就業和收入

數智化電商產業帶發展不僅改變了產業格局，也對就業和收入產生深遠影響。

報告指出，電商產業帶數智化轉型能夠顯著增加就業和收入。直播電商帶動產業帶數智化發展，創造了大量就業機會，催生帶貨主播、直播運營等新職業，同時也帶動了物流倉儲等相關產業就業增長。報告統計，直播場次每增加1%，與直播電商相關總就業人數增加0.29%。

中國社科院財經戰略研究員李勇堅在發布會現場分享

同時，電商產業帶數智化轉型有效促進農民增收，通過降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式，提高了農產品市場價值，增加了農民收入。報告統計，2020年至2022年間，產業帶內農村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個百分點。報告強調，電商產業帶數智化轉型更具有普惠性，對農村居民收入的提升作用強于城鎮居民。

2024年，來自全國產業帶地區的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。在抖音電商“產業成長計劃”推動下，332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元。直播等數智技術為產業帶中小企業帶來生意增量，超200萬個中小企業通過直播帶動生意增長，近19萬個中小企業借助直播帶動銷售額破百萬元。