企業投身銀發經濟需有的放矢

近日，中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》提出，發展銀發經濟，推動公共設施適老化改造，開發適老化技術和產品。近年來，隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，老年人的消費結構發生變化，消費需求不斷增長，銀發經濟市場空間廣闊。

近日，中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》提出，發展銀發經濟，推動公共設施適老化改造，開發適老化技術和產品。

據測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比超過30%，進入重度老齡化階段。大力發展銀發經濟，不僅可以滿足老年人需求、增進老年人福祉，而且可以成為擴大內需、促進經濟增長的動力。

近年來，隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，老年人的消費結構發生變化，消費需求不斷增長，銀發經濟市場空間廣闊。越來越多的企業投身其中，加快布局相關產業，新模式新業態不斷涌現，有力推動老年人生活品質不斷提高。

但與此同時，也有一些企業盲目跟風，產品質量不高、服務特色欠缺、不能充分滿足消費者需求等問題逐漸顯現。針對老年人口基數不斷增長、需求日益多元化的現狀，企業還需有的放矢、開拓思路，用心研究、持續創新產品和服務，充分利用多種資源提升老年群體的獲得感、幸福感、安全感。

老年群體消費正從“衣、食、住、用、行”等傳統消費逐漸向醫療保健、康復護理、旅游休閑等服務消費拓展。根據消費趨勢，企業應有針對性地創新研究適老化產品和服務，在細分領域持續發力，打造核心競爭優勢。

企業應持續苦練內功，在充分了解老年消費需求與痛點的基礎上，加大研發力度，開發適合老年人使用的智能化、輔助性以及康復治療等方面的產品，著力提高產品和服務質量，注重產品和服務的功能性與實用性。

在豐富產品品種、提升產品品質、創建產品品牌的同時，企業還應深化互聯網、大數據、人工智能、5G等信息技術與老年用品產業融合發展，建立為老年人服務的專柜和體驗店，并創新線上線下融合模式，提供更加專業、便利、貼心的服務，滿足老年人多樣化、多層次消費需求。

企業還可以充分利用扶持政策更好地發展養老服務。各地政府出臺了不少養老服務用地用房支持政策，吸引并鼓勵企業積極參與。比如，近日印發的《陜西省“十四五”養老服務體系專項規劃》提出，在不改變規劃條件的前提下，允許盤活利用城鎮現有空閑商業用房、廠房、校舍、辦公用房、培訓設施及其他設施提供養老服務。企業用好扶持政策，既有助于減輕自身的經濟壓力和經營風險，也有助于與公共資源形成深度捆綁，增加養老服務覆蓋面，提升養老服務質量。

銀發經濟蘊含著無限潛力，企業需不斷挖掘市場空間，針對不同年齡、不同地域、不同消費能力和偏好的老年人群體，生產和提供差異化、個性化、高品質的產品與服務，不斷豐富適老產品和服務供給，助力老年人安享幸福晚年。