郵儲銀行莆田市分行：打造適老化金融服務“暖招牌”

一邊是迅猛發展的數字經濟，一邊是日漸增多的老齡人口，在共同發展的路上，有些老年人陷入“數字鴻溝”，“看不清”“打字難”“不會掃碼”成了他們的“心頭難”。如何提供更貼心的“適老化”金融服務，是銀行業的一門挑戰課題。

近年來，郵儲銀行莆田市分行從轉變經營策略、服務理念、營銷模式等出發，在城區網點的功能定位、空間布局和運行方式等方面踐行適老金融的經營理念，用網點的“小改造”，搭建起一座“連心橋”，依托主題銀行的場景優勢，用親情式、精細化的服務幫助老年人跨越數字鴻溝，共享金融服務的“大幸福”。

優化設施配套

設置愛心服務設施。為確保通行順暢、安全便利，各營業網點均設置無障礙通道，填單臺上配有老花鏡、放大鏡、大字版點鈔機等老年用品，以及血壓測量儀、急救箱等助老服務物品，齊全的愛心設施設備讓老年人業務辦理更順心。

升級智能服務界面。針對老年客戶“看不清”“找不到”“打字難”等操作難點，優化手機銀行的操作界面，新版本的操作界面字體更大、圖標更簡潔醒目，有效降低老年客群的使用門檻。

開設綠色服務專柜。為行動不便的特殊群體開辟綠色通道，并保留紙質存折、存單等老年客群熟悉的服務方式，針對社保資金發放、養老金領取等老年人階段性集中辦理的業務，啟動彈性窗口服務，開通專屬柜面窗口，靈活安排人力，減少等待時間，提高老年人辦理業務的獲得感。

完善業務流程

“自主選擇”解憂。在引導客戶辦理業務時，由客戶自主選擇業務辦理渠道，網點工作人員全程指導有意愿使用ITM、ATM等智能機具完成自助類業務，手把手教會老年客群找回密碼、水電費代扣、社保綁定、醫保繳費等使用要點，讓老年客群感受智慧金融便利。

“上門服務”解難。針對高齡或行動不便的老年客戶，切實做好柜臺延伸服務，提供預約上門服務，真正做到把銀行“搬”到老年客戶家里，在確保業務辦理規范的同時，解決老年客戶金融服務難題。

創新服務場景

打造主題銀行。聚焦“銀發浪潮”“人口老齡化”新趨勢，該行打造老年主題銀行。在網點功能和增值服務方面，開辟老年活動專區，提供書法、繪畫、授課、保健等活動場所；針對老年人注重社交需求、情感關愛、健康養生的特點，搭建互動交友平臺，開發手工類、才藝展示類、康養類等多項老年業余活動。

強化老齡宣傳。以“養老”為名的詐騙近些年來呈現高發態勢。“養老理財”“養老產品”“養老幫扶”等詐騙手段花樣百出，該行全面開展主動教、及時幫、優服務等金融服務，利用LED屏、電視等媒體，為老年客戶普及反詐騙金融知識；利用主題銀行舉辦金融知識課堂，幫助老年客群增強識別風險和自我保護意識，助力守牢“錢袋子”，讓家人更安心。

提升“適老化”金融服務沒有終點，只有進行時。未來，郵儲銀行莆田市分行將繼續打造健康特色場景，提供適老金融產品和服務，推動科技創新與人文關懷的融合，實現從“養老”到“享老”的跨越，努力將適老服務做實、做細、做有溫度、有溫情的百姓銀行。（黃益強）