臺企緊跟大陸內需市場“脈動”

新華社上海12月7日電（記者潘清）“辣么HOT星球”“呼吸綠動星球”“浪味仙仙星球”……旺旺集團匯集旗下知名零食打造的“科幻版零食星球”，在今年“雙十一”中賺足人氣。

幾天前，這家知名臺企又用一份業績報告吸引眼球。財報顯示，中國旺旺控股有限公司2021財年上半年（4月1日至9月30日）營收同比增長10.5%至113.8億元人民幣，創下同期歷史新高，凈利潤同比增長7.1%至20.9億元人民幣。

財報稱，得益于渠道精耕、多元發展，以及創意數字行銷拓寬消費族群，旺旺實現境內全渠道良性增長。核心品類收益創下新高的同時，電商平臺合作等新興渠道成為收益增長的重要驅動力之一。

對于創立近60年、深耕大陸30年的旺旺集團而言，緊跟大陸消費市場步伐一直是其穩步成長的秘訣之一。在米果、果奶等主打產品的基礎上，旺旺相繼拓展了飲料、糖果、母嬰等產品線。近年來，旺旺還結合春節、中秋等節日和高考季進行主題情景行銷，受到消費新生代追捧。

2020年4月，大陸提出加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。旺旺也順勢而動，加大了對內需市場特別是新零售的布局。中國旺旺財務長朱紀文表示，近萬臺自動售貨機、電商自營旗艦店等渠道不僅是展示新品的平臺，也成為增加與消費者互動、品牌塑造和推廣的媒介。

從食品餐飲到母嬰市場，從文化創意到健康養生，從無人零售到電子商務，從節慶行銷到直播帶貨……大陸內需市場的每一波“脈動”，都被嗅覺敏銳的臺資企業視為值得挖掘的機會。

看好大陸老齡化背景下的健康養老“藍海”，以瓷磚起家的臺企斯米克集團6年前將旗下A股上市公司斯米克控股更名悅心健康，并以此為契機涉足康養產業。

針對大陸養老市場“痛點”，斯米克集團打造了現代護理型養老品牌“悅心·安頤別業”，專注于為患有認知障礙及失能、半失能長者提供專業服務。眼下，以“公建民營托管”方式運營的首個項目上海奉賢區金海悅心頤養院已正式啟用。

全國臺灣同胞投資企業聯誼會會長李政宏表示，大陸市場潛力巨大，希望臺商和臺青把握住機會，在大陸內需市場開拓出一番新事業。