與其等光來，不如追光去！看周大生這個(gè)七夕如何為愛發(fā)光

七夕佳節(jié)，鵲橋架起，星辰為證，銀河為媒。雖然今年的七夕和奧運(yùn)時(shí)間有所重疊導(dǎo)致不少品牌發(fā)力失焦，但依舊有黑馬跑出，立住了七夕營(yíng)銷新標(biāo)桿。天貓超品日gmv破3億，刷新珠寶飾品行業(yè)成交記錄；知名文化古鎮(zhèn)-烏鎮(zhèn)建起一座會(huì)發(fā)光的博物館，國(guó)民珠寶品牌周大生毫不猶豫選擇抓住傳統(tǒng)七夕節(jié)這一重要情感節(jié)點(diǎn)，通過對(duì)熒光琺瑯產(chǎn)品工藝「發(fā)光」的創(chuàng)意演繹，圍繞#大生有禮為愛發(fā)光#七夕主題展開了一系列營(yíng)銷動(dòng)作，不僅深化了與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，更在銷售層面取得了重大突破！

會(huì)發(fā)光的金子——周大生熒光琺瑯工藝

七夕前夕，隨著周大生聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)的正式開售，周大生天貓旗艦店的訪問量迅速攀升，銷售額更是實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，活動(dòng)最終在8.7日以gmv破3億！全渠道曝光超21億的亮眼成績(jī)完美收官。在這些數(shù)字的背后，周大生推出的新工藝-熒光琺瑯更是成為當(dāng)之無愧的行業(yè)焦點(diǎn)。

「會(huì)發(fā)光的金子」熒光琺瑯工藝是在周大生此前爆火的果凍琺瑯基礎(chǔ)之上，于琺瑯顏料中增添環(huán)保光儲(chǔ)能夜光原料，吸收儲(chǔ)存光能后(熒光筆照射)，方會(huì)展現(xiàn)出迷人的發(fā)光效果。不同于傳統(tǒng)黃金的厚重和單調(diào)，這項(xiàng)創(chuàng)新既是對(duì)傳統(tǒng)琺瑯工藝的傳承，也是珠寶創(chuàng)新精神的體現(xiàn)，一經(jīng)問世便得到了極大的關(guān)注和認(rèn)可。

周大生天貓超級(jí)品牌日超級(jí)尖貨更是在熒光琺瑯工藝“會(huì)發(fā)光的金子”的基礎(chǔ)上再升級(jí)，結(jié)合七夕消費(fèi)者告白、示愛的情感需求，疊加密語熒光琺瑯的浪漫設(shè)計(jì)，打造出周大生熒光琺瑯告白蜜糖小熊和周大生熒光琺瑯黃金月下玫瑰吊墜2款“會(huì)說話的金子”天貓百萬爆品；同時(shí)，在抖音周大生官方旗艦店周大生熒光琺瑯告白蜜糖小熊更是上新僅7天，就實(shí)現(xiàn)銷量破12000件，單店單款單日GMV破千萬；另一超級(jí)尖貨周大生密語熒光琺瑯月下玫瑰，上新15天銷量破1000萬，一周銷售實(shí)現(xiàn)翻10倍的亮眼成績(jī)。

　　會(huì)發(fā)光的博物館——周大生發(fā)光博物館亮相烏鎮(zhèn)

作為「為愛而生」的國(guó)民珠寶品牌，七夕之際周大生并沒有流于俗套，而是把產(chǎn)品工藝的「發(fā)光」再次進(jìn)行多維度創(chuàng)意演繹：「會(huì)發(fā)光的金子」=「會(huì)發(fā)光的愛」。8.3-8.4在中國(guó)傳統(tǒng)文化古鎮(zhèn)-烏鎮(zhèn)，周大生“發(fā)光博物館”也一度吸引了眾多好奇和關(guān)注。 大到活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列，小到互動(dòng)機(jī)制、參與禮贈(zèng)，博物館的角角落落無一不在體現(xiàn)著發(fā)光。館內(nèi)的序言墻、產(chǎn)品系列墻、產(chǎn)品展示柜也細(xì)致參考博物館的設(shè)計(jì)手法，不僅為用戶帶來了更創(chuàng)新的珠寶體驗(yàn)，更對(duì)產(chǎn)品和工藝背后的故事進(jìn)行了深刻解讀。

線下館內(nèi)人潮涌動(dòng)，線上熱度也不容小覷。中央廣播電視總臺(tái)旗下央視頻APP的《尋寶奇遇記》欄目就派出了由總臺(tái)主持人馬凡舒、主持新聲楊旭、當(dāng)紅流量演員劉些寧、李川組成的一支尋寶小分隊(duì)空降現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)周大生發(fā)光博物館內(nèi)的一眾環(huán)節(jié)進(jìn)行了體驗(yàn)和直播，370萬+的觀看人次，足以體現(xiàn)大家對(duì)周大生發(fā)光博物館的熱情和支持。

　　會(huì)發(fā)光的珠寶秀——烏鎮(zhèn)搖櫓船水上大秀

白墻、青磚、黑瓦搭配碧水藍(lán)天，烏鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的水鄉(xiāng)古韻也為周大生帶來了新靈感——一場(chǎng)驚艷四座的水上珠寶大秀！古鎮(zhèn)水道之上，16條搖櫓船緩緩蕩漾于碧波之間，模特們身著新中式服裝，佩戴著周大生珠寶，營(yíng)造出一種穿越時(shí)空的獨(dú)特美感。這場(chǎng)融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素的水上大秀，成功將周大生的品牌魅力傳遞給了每一位在場(chǎng)觀眾。

會(huì)發(fā)光的內(nèi)容——品牌年度TVC、達(dá)人優(yōu)質(zhì)視頻層出

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌向消費(fèi)者傳達(dá)價(jià)值觀、使命、和產(chǎn)品信息的主要載體。近年來周大生也在通過不斷創(chuàng)造有意義的內(nèi)容，在消費(fèi)者心中建立起清晰而有吸引力的品牌形象。此次七夕營(yíng)銷，任嘉倫作為周大生全球代言人身份正式官宣，并且助陣演繹「大生有禮 為愛發(fā)光」品牌七夕TVC。該TVC一經(jīng)發(fā)布便迅速引爆話題，截至目前全渠道曝光2000萬+，互動(dòng)超200萬！作為品牌年度TVC，這支片子不僅是次視覺盛宴，更是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深情回望。

除了明星的深度演繹，此次周大生還邀請(qǐng)了眾多頭部達(dá)人用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)「發(fā)光」進(jìn)行多重表達(dá)。頭部達(dá)人@房琪kiki將周大生藝術(shù)珠寶系列——莫奈IP聯(lián)名產(chǎn)品帶到法國(guó)莫奈故居，攜伴侶在莫奈花園對(duì)周大生莫奈IP產(chǎn)品進(jìn)行愛的詮釋。古風(fēng)達(dá)人@嘉了個(gè)玲將周大生國(guó)家寶藏系列——青花瓷繪于臉龐，并使用熒光材料以展現(xiàn)品牌新創(chuàng)熒光琺瑯工藝的獨(dú)特，以古香古色的造型及情境展示國(guó)家寶藏系列的國(guó)風(fēng)韻味。帶貨王者@方槍槍Monica，深度講解周大生熒光琺瑯產(chǎn)品的多變風(fēng)格。還有多位探展達(dá)人親臨線下，塑造體驗(yàn)式產(chǎn)品營(yíng)銷。她們運(yùn)用獨(dú)特的視角和個(gè)人魅力，不僅傳達(dá)了品牌的情感價(jià)值，更為品牌與產(chǎn)品愛的表達(dá)注入了新的活力。

作為國(guó)民珠寶品牌，周大生一直都秉持著“為愛而生”的理念，通過不斷探索和融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化，打造出既具有時(shí)代感又不失傳統(tǒng)韻味的珠寶產(chǎn)品，讓每一位顧客都能找到那份專屬于自己愛的信物。無論是經(jīng)典傳承的琺瑯工藝還是新創(chuàng)的熒光琺瑯工藝，周大生都力求在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)出品牌對(duì)于愛情的深刻理解與祝福，并展現(xiàn)品牌不斷向前一路創(chuàng)新的決心。