40年征程，福建體育品牌國際代言人的攻防戰(zhàn)（四）

15年之后

國產(chǎn)體育品牌逐漸調(diào)整好了姿態(tài)

品牌經(jīng)驗(yàn)也從青澀走向熟成

海外征途中的熱鬧更勝往昔

到2020年前后

國產(chǎn)體育品牌再迎來閃耀時(shí)刻

福建體育品牌星光熠熠

2015-至今

篤定前行 百花齊放

匹克：超越高峰

匹克的后續(xù)牽動(dòng)人心

退市后的匹克

并沒有一蹶不振

正如品牌名“PEAK”

不斷超越高峰的自我挑戰(zhàn)精神

反而越戰(zhàn)越勇

一方面勤修內(nèi)功

更集中精力來打磨產(chǎn)品

● 2017年5月，匹克推出中國第一雙3D打印跑鞋；同年推出全球第一雙3D打印籃球鞋，開創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河。

● 2018年12月，匹克自主創(chuàng)新科技——智能自適應(yīng)鞋中底科技“態(tài)極”面世。

● 2019年4月，匹克第五個(gè)全球創(chuàng)新研發(fā)中心正式落戶西安。

匹克125·未來運(yùn)動(dòng)科技大會(huì)

另一方面匹克加快擴(kuò)張步伐

公開資料顯示

退市之后

匹克體育在半年時(shí)間里

進(jìn)行了3次收購行動(dòng)

2018年5月

匹克體育收購了瑞士戶外品牌奧索卡

海外代言人的簽約方面則低調(diào)許多

2016年匹克簽約德拉維多瓦

并為其打造簽名鞋

但真正讓匹克再次進(jìn)入NBA球迷視線的

是2020年12月

與勇士安德魯·維金斯的簽約

勇士隊(duì)在當(dāng)時(shí)實(shí)力強(qiáng)勁

維金斯的表現(xiàn)也不俗

但這次簽約卻發(fā)生了不愉快的插曲

引起球迷的憤慨

2022年NBA總決賽如火如荼，但球迷發(fā)現(xiàn)自從半決賽G4開始，維金斯就將自己代言的匹克球鞋換成耐克鞋，還用黑色膠帶遮擋了logo。雖然賽后雙方都對(duì)此事進(jìn)行說明和解釋，但球迷并不買賬，甚至有匹克的粉絲質(zhì)疑維金斯缺乏對(duì)代言品牌的敬畏和職業(yè)精神。

黑色膠帶遮擋了耐克logo

雖然故事的背后可以看出匹克的無奈

但勇士和維金斯仍然帶來了一定曝光

后續(xù)維金斯正常履約

匹克的生命力也逐漸恢復(fù)

維金斯上腳匹克鞋

2021年6月1日

匹克官方宣布簽約

尼克·楊

出任「態(tài)極云」代言人

尼克·楊代言「態(tài)極云」

雖然彼時(shí)尼克·楊已不在NBA打球

人氣不如從前

但他的表情包卻火遍大江南北

尼克·楊即為“黑人問號(hào)臉”出處

今年1月31日

匹克正式宣布簽約NBA鵜鶘隊(duì)后衛(wèi)

何塞·阿爾瓦拉多

成為匹克籃球全新代言人

匹克CEO許志華曾表示

“匹克在進(jìn)行重組，

積極準(zhǔn)備重回A股，

打算用三年的時(shí)間成功在A股上市。”

期待匹克今后有亮眼的表現(xiàn)

李寧：一切皆有可能

擺脫危機(jī)的李寧

漸漸找回了自己的節(jié)奏

2015年重啟了那句耳熟能詳?shù)?/p>

“一切皆有可能”

并從傳統(tǒng)裝備提供商轉(zhuǎn)型為

"互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活服務(wù)提供商"

并且?guī)啄陙聿粩?ldquo;招兵買馬”

● 2017年10月，李寧宣布正式簽下NBA開拓者隊(duì)雙槍之一——C.J.邁克勒姆。

● 2018年7月，李寧公司與德懷恩·韋德正式續(xù)約。

● 2019年7月，李寧公司簽約新生代球員R.J.漢普頓

R.J.漢普頓代言李寧

● 2019年11月，李寧正式簽約NBA球員德安吉洛·拉塞爾

● 2020年11月，李寧正式簽約NBA球員弗雷德·范弗利特。僅半個(gè)月后又宣布與吉米·巴特勒簽約

吉米·巴特勒代言李寧

確認(rèn)過眼神，遇見對(duì)的人

李寧當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過

力挽狂瀾的重要伙伴韋德

2018年的那場(chǎng)簽約

是在前合約未到期的基礎(chǔ)上

直接續(xù)簽為終身合同

續(xù)約發(fā)布會(huì)上的李寧和韋德

籃球這一“傳統(tǒng)領(lǐng)域”之外

羽毛球方面

李寧也有不少動(dòng)作

● 2019年3月，李寧簽約里約奧運(yùn)會(huì)女單亞軍普薩拉·文卡塔·辛杜、前羽毛球男單第一斯里坎特·基達(dá)姆比。8月，辛杜獲得世錦賽女單冠軍，也是印度史上首個(gè)羽毛球世界冠軍。

普薩拉·文卡塔·辛杜代言李寧

● 2019年10月，李寧簽約日本羽球渡邊勇大。隨后在2020年世界羽聯(lián)全英公開賽決賽上，渡邊勇大奪得個(gè)人職業(yè)生涯首個(gè)全英男雙冠軍。

● 2020年12月，李寧正式簽約丹麥男雙組合阿斯楚普·索倫森、安德斯·斯考勞普。此舉標(biāo)志著李寧羽毛球?qū)⒊掷m(xù)拓展海外市場(chǎng)。

李寧簽約渡邊勇大

在被安踏超越之后

李寧蓄力已久

近年恢復(fù)勢(shì)頭迅猛

2020年10月

李寧公司總市值突破1000億港元

僅過了8個(gè)月

至2021年6月

總市值就突破2000億港元

這樣看來

頻頻的簽約或許就是

新一輪競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)

李寧能否找回往日的榮光

正是“一切皆有可能”

安踏：永不止步

此時(shí)的安踏多了幾分從容

穩(wěn)坐“國產(chǎn)第一、世界第三體育品牌”的交椅

籃球領(lǐng)域有著“實(shí)力無價(jià)”戰(zhàn)隊(duì)加持

球鞋銷量節(jié)節(jié)攀升

基本盤穩(wěn)固后

安踏更有心思耕耘全新領(lǐng)域

2016年11月2日

安踏簽約菲律賓拳王曼尼·帕奎奧

標(biāo)志著綜訓(xùn)搏擊市場(chǎng)安踏將放眼全球

曼尼·帕奎奧代言安踏

籃球領(lǐng)域安踏也沒閑著

所謂肥水不流外人田

2017年，安踏就選擇提前與

“良心代言人”湯普森續(xù)約

將湯普森球鞋合同提升至10年

2018年10月16日

凱爾特人前鋒戈登·海沃德

正式宣布與中國品牌安踏簽約

戈登·海沃德代言安踏

在湯普森的推薦下

安踏在勇士隊(duì)順風(fēng)順?biāo)?/p>

2019年10月4日

勇士中鋒凱文·魯尼在社交媒體上宣布

加盟安踏陣營(yíng)

并且據(jù)媒體報(bào)道

隊(duì)友雅各布·埃文斯

也加入了安踏陣營(yíng)

魯尼代言安踏

2020年來

安踏代言人數(shù)量大步快跑

說起來安踏此次動(dòng)作有些慢了

李寧和匹克早已經(jīng)先下手為強(qiáng)

不過安踏本輪的代言人選擇上

顯然是有自己的思考

為了即將推出的“Z勢(shì)力計(jì)劃”

● 2021年2月27日，安踏宣布與勇士球員詹姆斯·懷斯曼簽下球鞋代言合同，19歲的懷斯曼將成為安踏代言人。懷斯曼也成為安踏的“Z勢(shì)力計(jì)劃”中首位公布的簽約球員。

● 緊接著，2月28日，安踏籃球宣布與湖人球員亞歷克斯·卡魯索簽下球鞋代言合同，卡魯索成為“Z勢(shì)力計(jì)劃”中公布的第二位簽約球員。

● 2021年4月8日，安踏籃球官宣熱火球員普雷舍斯·阿丘瓦正式加入安踏“Z勢(shì)力計(jì)劃”

● 此后一年內(nèi)，安踏又與活塞哈米杜·迪亞洛、太陽后衛(wèi)伊托萬·摩爾、熱火后衛(wèi)馬克斯·斯特魯斯簽下了球鞋代言合同。“Z勢(shì)力計(jì)劃”陣容增至6人。

Z勢(shì)力計(jì)劃的球星都有個(gè)共同點(diǎn)

非常年輕、極具潛力

顯然是面向“Z世代”年輕群體

可見安踏除了新一輪“押寶”之外

還有對(duì)品牌年輕化的嘗試

企業(yè)的征途“永不止步”

361°、中喬體育

福建體育品牌再度起航

面對(duì)同行們紛紛組建自己的“球隊(duì)”

其他國產(chǎn)體育也坐不住了

最先上陣的是361°

在多年游走于CBA外籍球星之后

361°再戰(zhàn)NBA

2020年2月15日

宣布與魔術(shù)隊(duì)“扣籃王”

阿隆·戈登正式簽約

并推出簽名鞋AG1

這雙鞋在國內(nèi)受到了大家的認(rèn)可

甚至還出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況

361°簽約阿隆·戈登

2022年1月10日

361°宣布與奇才后衛(wèi)

斯賓塞·丁威迪正式簽約

隨著丁威迪的到來

361°后衛(wèi)球鞋有了曝光機(jī)會(huì)

對(duì)于361°代言人體系完善

和豐富產(chǎn)品矩陣都有極大幫助

回歸NBA賽場(chǎng)的還有中喬體育

2021年10月19日

中喬體育官宣與NBA馬刺隊(duì)核心球員

凱爾登·約翰遜正式簽約

不僅如此

今年3月8日

中喬體育宣布與肯尼亞馬拉松運(yùn)動(dòng)員

凱爾文·基普?qǐng)D姆達(dá)成代言合作

海外代言人拓展至全新領(lǐng)域

此外

深耕國內(nèi)的特步也有了驚喜

今年3月湖人對(duì)陣森林狼的比賽中

湖人隊(duì)的比斯利穿著正是特步球鞋

這也是特步籃球鞋在NBA的賽場(chǎng)的首秀

但目前還不知特步是否簽約比斯利

比斯利穿著特步JLin2 SE

安踏、匹克、361°、中喬、特步

近年的海外市場(chǎng)

福建體育品牌可謂是百花齊放

回首40年

國產(chǎn)體育品牌從無到有

40年

福建體育品牌名揚(yáng)四海

40年征程

有陽光，有風(fēng)雨

沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春

商海依舊洶涌

故事仍在繼續(xù)

不變的是

閩商敢拼會(huì)贏的本色

來源：木七的窩、泉州商報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、安踏官網(wǎng)、李寧官網(wǎng)、匹克官網(wǎng)、361°官網(wǎng)、中喬體育官網(wǎng)、鴻星爾克官網(wǎng)、i體育、同花順財(cái)經(jīng)、愛燃燒等