周播劇是競爭“殺器”還是陷阱？ 明年成香餑餑

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搜狐娛樂訊（孔昭/文）年終歲尾，為了明年能“多收三五斗”，各大衛視又在為明年忙著排兵布陣，對于經常你上我下不進則退競爭慘烈的一線衛視，一招不慎就有可能滿盤皆輸。其中，周播劇在明年顯得格外顯眼。如果說今年周播劇場競爭還是原始部落之間的爭斗，頂多出現了一些“黃帝大戰蚩尤”（湖南VS東方）的小高潮，那么2017年周播劇場將是殺伐慘烈數倍的“春秋無義戰”，六大衛視全部標配周播劇了，一線衛視都加入到周播大戰。

經常“高開低走”的周播劇明年究竟是將衛視頻道從競爭困局中拯救出來的“大殺器”，還是讓衛視頻道深陷于競爭泥潭中難以自拔的陷阱？日益壯大今年一直在隔岸觀火的視頻網站明年會不會突然“攪局”，2017年注定是格外熱鬧又充滿懸念的一年。

霍建華《他來了請閉眼》劇照

殺伐慘烈 六大衛視明年“標配”周播劇場

目前各大衛視明年的招商推介會均已結束，除了各種新老節目，最引人注目的是周播劇明年的扎堆爆發，從各大衛視公布的2017年資源布局情況來看，周播劇場數量總和為6個，湖南衛視、北京衛視、東方衛視、江蘇衛視繼續保留周播劇場，浙江、安徽衛視首次加入周播劇戰局，六大衛視明年全部標配。

江蘇衛視總編室一位負責人告訴搜狐娛樂，一線衛視競爭慘烈不進則退，為了穩住頻道競爭地位，2017年增加周播劇場勢在必行。截至到11月，江蘇衛視在CSM50城數據中全天排名第四位，較2015年下滑了一位，壓力還是很大的，周播劇場是挽救競爭困局的必要之舉。今年江蘇衛視試水的《九州天空城》收視不錯，這也讓大家對周播劇的提振作用充滿了信心。

相比其他五家對周播劇場的熱衷，作為周播劇場的“鼻祖”，湖南衛視明年的周播劇場卻由兩個減為一個，曾經依靠《古劍奇譚》《花千骨》等立下赫赫戰功的“鉆石獨播劇場”2017年卻被砍掉，只保留了“青春進行時”。業內人士說，五大衛視明年對于周播劇的積極擴張與當年湖南衛視對于周播劇的“一意孤行”，本質上并沒有區別，無非是看中了周播劇在廣告招商、話題發酵方面的優勢，而且周播還能繞開政策層面對于古裝劇數量的限制。

《花千骨》趙麗穎劇照

突然逆襲 成本可控話題十足成寵兒

之前業內普遍持保留態度的周播劇，為何突然逆襲成了重磅武器？業內人士表示，相比日播劇的限制，周播劇擁有接近于網劇的自由度，處于次黃金檔的周播劇，可以規避總局對黃金時段古裝劇播出比例的規定以及懸疑推理等題材限制，能在題材和播出時段上擁有更大的自主權，這對于急于穩定地位的衛視來說很有誘惑力。

搜狐娛樂拿到的2017年湖南、東方、江蘇、北京四大衛視周播劇備播資源名單顯示，古裝劇8部，占到總數的40%。除此之外，還有5部都市言情劇；4部科幻、賽車、異能等創新題材劇目；2部盜墓（探險）題材的懸疑劇；1部警匪劇。

“綜藝的門檻越來越高，競爭激烈，投入高產出小，幾家勢均力敵的一線衛視要想突圍，門檻較低的周播劇確實是首選。”劇星傳播執行總裁俞湘華說，周播劇成本比季播綜藝要少很多，對于平臺的整體收視穩定是非常有幫助的，經過幾年試水，大家對周播劇也逐漸熟悉，觀眾也在慢慢接受。從營銷上看，日播劇播出周期短，一部四十集的劇20天就播完了，周播劇平均周期在10周左右，對于廣告招商、持續發酵、品牌植入，這么長的周期都有好處，有點像綜藝節目了。

作為周播劇的吃螃蟹人，《古劍奇譚》播出時“陵越CP””、“我們都愛大師兄”等話題非常密集，并且比較平均地分布在每周的劇情中，并衍生出了53個子話題，頻頻登上微博熱搜，形成一整個暑假都在刷屏的觀感。對于一部50集體量的周播劇來說，這樣的話題密度顯然有助于口碑發酵和刷屏效應，也能幫助衛視刷收視博關注。

水土不服 和英美劇還差了N部韓劇

試水五年來，周播劇在國內雖然有過輝煌戰績，如2015年《花千骨》一舉奪下50城收視率破3%的成績，創造了中國周播劇最高收視紀錄，但和真正的周播劇相比，水土不服的國產周播劇還是前景不明，雖然明年六大衛視都祭出周播劇場這個“大殺器”，對其寄予厚望，但是今年的幾部周播大劇戰績卻都不甚理想。

《如果蝸牛有愛情》開播初期好評不斷，隨著一周又一周的時間流逝，熱度也在不斷衰退。北京衛視不久前跟著嘗鮮推出了一部周播劇《新邊城浪子》，平均收視在零點五左右徘徊，沒有濺起什么水花就匆匆收場。2016臨近尾聲竟然沒有一部周播劇可以獲得收視口碑的雙豐收，這也讓人對明年的周播劇大戰捏一把汗。

在劇評人魚衛看來，目前的中國周播劇名不符實，水土不服很正常。歐美和日韓周播劇都是邊拍邊播，一般是先拍4集就開始播放，制作方會在劇集播出的同時做民意調查，時時收集觀眾對于劇集的評價，觀察觀眾的反應和情緒，根據觀眾需求修改劇情。同時，根據當下媒體熱點，劇集中也會安排一些迎合時下觀眾趣味的小驚喜，來帶動劇集的討論度。而收視率低的，可能會停止拍攝。這種機制會讓周播劇形成一個良性競爭的模式，稍有不慎就會面臨“被砍”的威脅，自然不敢懈怠。

相較于邊播邊拍的歐美周播劇，魚衛說中國現在根本沒有周播劇，所謂周播劇只是把日播劇拿出來每周播一集罷了，周播劇的優勢熱點的時效性和互動性得不到體現，國內的周播劇只能算作是口耳之學，始終沒有學到精髓。我國電視劇的生產流程都是先報送國家廣電總局備案公示，取得拍攝資格后才能投入制作，拍攝完成后，再將樣片提交廣電總局審核，符合播出標準后才能申領發行許可證。這種環境下，邊拍邊播的周播劇沒有生根基礎，只能是個“怪胎”

霍建華帥氣

隔岸觀火 視頻網站虎視眈眈

今年不少周播劇都用了“視頻網站先播，電視臺后播”形式，2016年從暑期《九州天空城》、《老九門》、《青云志》到下半年的《假如蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》莫不如此。“先網后臺”、“網快臺慢”的編播方式開始在周播劇場中蔓延，視頻網站逐漸主導編播大權。衛視平臺失去搶先播放權，所以整體收視都受到了影響。隨著財大氣粗的視頻網站對電視劇掌控力不斷增強，衛視在競爭中優勢正在被蠶食，2017年電視臺想要“臺網聯動”中改變游戲規則，除非出價更高，但電視臺能比網站更有錢更舍得下血本為周播劇場拼獨播嗎？魚衛覺得可能性不大，連湖南衛視都沒這個魄力，其他衛視更難。

明年各大衛視或為創收，或為競爭地位，無所不用其極的妄圖擺脫自身的競爭困局，周播劇場很可能會成為孤注一擲的選擇。隨著入圍衛視增多，周播劇場競爭更加激烈，而“隔岸觀火”的視頻網站還不知道會以怎么樣的方式來攪局，周播劇對六大衛視來說是競爭“大殺器”還是拼命燒錢的陷阱，現在還是未知數。