快手3.5億美金背后：渴望被滿足的基層文娛剛需（2）

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在風(fēng)起云涌的短視頻擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)中，許多APP選擇了與更成熟、更專業(yè)的視頻生產(chǎn)者合作，或者引進(jìn)已經(jīng)成名的網(wǎng)紅、明星加盟。

相較之下，快手是以幾近刻意的態(tài)度強(qiáng)調(diào)著軟件的大眾化、草根性和分享原則。快手CEO宿華曾向媒體透露，在創(chuàng)業(yè)之初他就決定快手要“給普通人用，沒(méi)有明星導(dǎo)向，不捧紅人，做一只隱形的手”。而實(shí)際上，快手的用戶群分布情況——按照快手官方的說(shuō)法——跟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的地域分布非常像，百分之十幾用戶來(lái)自一線城市，百分之八十多來(lái)自二三線城市，這似乎正表明著快手“普通人戰(zhàn)略”的順利推進(jìn)。

或許正因如此，快手才能夠?qū)λ^“基層用戶”產(chǎn)生如此大的粘度：形式是“硬件門檻”最低的手機(jī)短視頻，內(nèi)容是最符合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化現(xiàn)狀和百姓趣味，原生態(tài)的產(chǎn)品和野蠻擴(kuò)張的生產(chǎn)模式，構(gòu)成了對(duì)特定用戶群獨(dú)一無(wú)二的向心力。

毫無(wú)疑問(wèn)，快手上的文娛產(chǎn)品處在互聯(lián)網(wǎng)的“鄙視鏈”最底層：所謂“鬼步舞”在專業(yè)舞者看來(lái)只不過(guò)是廣播體操，而“喊麥”更是被許多專業(yè)音樂(lè)人所不齒，被網(wǎng)民調(diào)侃為“縣城DJ”“土嗨”。快手上的“美女秀”本質(zhì)上和各大直播平臺(tái)的女主播表演區(qū)別不大，但在衣著品味和顏值均值上不被看好。至于各種搞笑短視頻和大吃特吃的“暴食秀”，則被指責(zé)為“審丑”“博傻”。

但它確實(shí)滿足了相當(dāng)一部分人的娛樂(lè)需求。這些人的需求，其他的平臺(tái)不了解、也不想了解，更不會(huì)為之去做。

只有快手在做。只有快手上和自己一樣的“基層群眾”在互娛互樂(lè)。

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并不是要反過(guò)來(lái)說(shuō)快手式娛樂(lè)就比城市娛樂(lè)優(yōu)越，而且快手上也確實(shí)有部分低俗違規(guī)內(nèi)容需要整治。

但在“經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化發(fā)展水平區(qū)域間差異大”的基本國(guó)情之下，比起“提升國(guó)民素質(zhì)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，更應(yīng)該承認(rèn)每個(gè)階層的公民都有享受“符合本階層經(jīng)濟(jì)文化水平”的文化娛樂(lè)的權(quán)利；

也更應(yīng)看到，在廣袤而多樣化的中國(guó)大地上，文娛產(chǎn)品的市場(chǎng)升級(jí)空間還大有可為。

這其中蘊(yùn)含的商機(jī)，已透過(guò)騰訊的3.5億美元得到了印證。

簡(jiǎn)單粗暴的雅俗二元論還能走多遠(yuǎn)？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“大多數(shù)”是否會(huì)永遠(yuǎn)“沉默”？幾億人的文娛需求還有誰(shuí)來(lái)滿足、能不能更好地滿足？

這些問(wèn)題，我們期待時(shí)間會(huì)帶來(lái)更好的答案。（人民日?qǐng)?bào)中央廚房·文藝九局工作室 馬涌）