baby王俊凱占領(lǐng)時(shí)裝周 時(shí)尚界青睞千禧后？（2）

一線奢侈品牌全球代言人的稱謂相當(dāng)讓粉絲滿意，投桃報(bào)李，作為占據(jù)著品牌40%份額的中國(guó)消費(fèi)者，在同期英鎊貶值的大環(huán)境下，幫助Burberry在2016第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)銷售收入22%的同比增長(zhǎng)。也難怪業(yè)內(nèi)人士不吝贊美“Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人,無(wú)疑是其2016年做的最正確的決定”。

另一個(gè)典型則是劉濤與Brunello Cucinelli，因?yàn)閯诒睢稓g樂(lè)頌》里的推廣，這個(gè)曾經(jīng)不為人知的意大利羊絨品牌，2016年全年在大中華區(qū)錄得21.8%的爆發(fā)式上升，今年前3個(gè)月的增速更是飆升到35.2%。與歐美市場(chǎng)區(qū)區(qū)個(gè)位數(shù)的增速形成強(qiáng)烈反差。

重視社交媒體的品牌曝光，將品牌遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化時(shí)代的品牌價(jià)值，是時(shí)尚界培育新一代消費(fèi)者的方向。一份關(guān)于美妝消費(fèi)的報(bào)告指出，過(guò)去一年80后在美妝消費(fèi)群體占比超過(guò)4成，且增速超過(guò)120%，90后增長(zhǎng)亦接近100%，這顯示了“極具購(gòu)買力的年輕群體與社交媒體公眾話題的觸達(dá)人群完全重合”。

而近期另一份品牌數(shù)字化排名中，Gucci、Burberry和Cartier名列前茅。除了品牌自身設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)千禧一代的征服，與李宇春、吳亦凡、鹿晗、馬思純的合作推廣，無(wú)疑是提升這些老牌奢侈品牌煥發(fā)新姿，年輕化的濾鏡。因此，深諳此道的一線奢侈品牌，起用一批新生代藝人為其站臺(tái)，不單是迎合年輕人口味，也是為了在貢獻(xiàn)奢侈品全球銷售份額30%的中國(guó)消費(fèi)者面前，把握好本土化和品牌內(nèi)核的平衡。

相比較在秀場(chǎng)上引入看秀嘉賓或明星模特，所在地市場(chǎng)持續(xù)不斷的展覽活動(dòng)則是在秀場(chǎng)起點(diǎn)之后，真正體現(xiàn)營(yíng)銷功力的戰(zhàn)場(chǎng)。僅在6月，中國(guó)市場(chǎng)最為活躍的兩大時(shí)尚品牌Chanel與Dior相繼在上海舉辦J12腕表多維體驗(yàn)展開幕派對(duì)和“藍(lán)調(diào)之夜”兩場(chǎng)活動(dòng)，分庭抗禮意味明顯。

有心留意便可發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)上，兩家競(jìng)爭(zhēng)品牌培育本土形象藝人的力度空前，娛樂(lè)圈也分成了兩大陣營(yíng)。“香家”忠實(shí)藝人，除了老資格代表周迅，還有最近“批發(fā)”的各種大使：臺(tái)灣地區(qū)大使桂綸鎂、香水與美容系列的胡歌、彩妝系列的劉詩(shī)詩(shī)、腕表系列的陳偉霆、白百何（冷卻期），以及身披香水和腕表兩條支線的劉雯。在此之外，第三梯隊(duì)的小小花林允、歐陽(yáng)娜娜和孫怡也多次參與相關(guān)雜志封面、單品推廣、時(shí)裝秀。

而AB在拿下Dior中國(guó)區(qū)形象大使之前，更是經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的考察期。不久前成為Gucci眼鏡系列亞洲區(qū)形象大使的倪妮，論合作資歷和個(gè)人形象，其實(shí)一直是強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)Gucci后，倪妮的機(jī)場(chǎng)街拍也就在恪盡職守的為新東家?guī)ж洝６瞬艥?jì)濟(jì)的Dior依舊擁有穩(wěn)定的明星團(tuán)體，包括前花蜜系列大使劉亦菲，和一批關(guān)系密切的小花旦：王珞丹、趙麗穎、張慧雯等。

藝人商業(yè)價(jià)值與時(shí)尚圈地位互為因果，

但舍本逐末并不可取

但在品牌需要明星效應(yīng)為商業(yè)營(yíng)銷點(diǎn)綴之外，為高端時(shí)尚品牌站臺(tái)正似乎成為上升期藝人提升自己“逼格”的工具。換句話說(shuō)，對(duì)于如趙麗穎般，在某一影視領(lǐng)域業(yè)績(jī)有目共睹，但缺乏時(shí)尚圈敲門磚的藝人來(lái)說(shuō)，有一個(gè)長(zhǎng)期合作的時(shí)尚品牌當(dāng)靠山，上雜志封面，接高端代言，借活動(dòng)禮服都會(huì)容易許多。

而對(duì)于像林允、歐陽(yáng)娜娜、苗苗、鐘楚曦這些有大人物保駕護(hù)航，當(dāng)正式作品尚未面世，還只是缺乏認(rèn)知度的新人時(shí)，牽線搭橋后站隊(duì)所屬品牌陣營(yíng)，既避免了在時(shí)尚娛樂(lè)關(guān)系愈加緊密的潮流下，額外浪費(fèi)精力摸索門道的尷尬，也可被視作明星包裝流水線上時(shí)尚與影視同發(fā)力的常規(guī)策略。

曾經(jīng)被嘲笑為時(shí)尚絕緣體的趙麗穎有了Dior的加持，立刻解封《嘉人》和《時(shí)尚芭莎》封面。橫空出世的金像影后春夏，跟LV、Prada合作后，封面也源源不斷起來(lái)。而林允憑借 “星女郎”和Chanel的支持，出道不過(guò)兩年，就有三封五大——《ELLE》《嘉人》《時(shí)尚COSMO》封面，和三次《伊周》《優(yōu)家畫報(bào)》，一次《悅己》《精彩OK》及《紅秀》的封面戰(zhàn)績(jī)。