baby王俊凱占領時裝周 時尚界青睞千禧后？（3）

時尚界地位對于當下復合型藝人的成長亦不可或缺，連以往被認為只在乎拍戲，對拍雜志大片不感冒的趙麗穎，在此前星空演講中，都坦承：“大家對于演員有了一個更高的標準和要求。成功的女演員，不僅僅是你演過什么劇，有什么成功的角色留在觀眾心中，還要看你拍過多少本雜志封面，有多少國際化代言，或者每一次機場街拍有多么的時髦，雖然這并不是我進入這個行業的初心，但是我想試著去進步。”

不過，最近一年多有Armani、Chanel和Piaget支持的胡歌卻對刷封并不感冒：“時尚圈的人都世故，以前你沒這么紅，沒有人想過找你拍封面，甚至還惴惴不安覺得你不夠資格。而現在，所有雜志都要找你拍封面，你不覺得可笑嗎？”

倪妮在年初一篇采訪中更是直白， “做一個演員,作品才是絕對值，代言，時尚，那些都是附加值。我要再篤定一點。”足以合理懷疑，這有周冬雨先人一步獲得金馬獎的觸動，也有倪妮接連幾部作品口碑票房失利，對幾乎成為眾人眼中的時尚咖定位的反抗?；蛟S在時尚圈如魚得水的藝人想逃出這座圍城，困在城外的藝人，則不遺余力的主動帶貨、凹造型，試圖分得一杯羹。

品牌形象被藝人聲譽綁架，

甚至淪為明星背景板的風險高企

那些看似借助藝人打通中國市場，消解陌生感，盡力本土化、年輕化的品牌，并不能在變幻莫測的市場里高枕無憂。藝人形象波動對品牌的影響、明星自我特色對品牌風格的替代、對明星個人的聚焦壓制了時裝設計本身的魅力，以及跟隨藝人流失而淺薄的消費者忠誠度，都使得時尚品牌的營銷陷入頭重腳輕的風險。

翻閱今年4月Dior官方宣布AB為品牌中國區形象大使的微博評論，可謂大跌眼鏡?；蛟S從數據看，采納在微博上擁有8000多萬粉絲的綜藝女神，是奢侈品靠近當代年輕女孩生活方式的重要步驟，但可能品牌低估了AB本身的爭議性，以及這種負面消息較多的形象大使對一個頂尖品牌美譽度的撼動力。雖然英雄不問出身，以被污名化的嫩模和學歷攻擊他人并不符合現代價值觀，但評論中屢被提及的“摳圖”、“業界毒瘤”則顯得不那么和諧。

更重要的是，時尚品牌無法承擔其本所期望的（潛在）消費者不單沒有因一位高人氣藝人，而愛屋及烏對品牌產生興趣，反而心生反感，放話去競品購物的輿論，尤其是這種聲浪并不僅僅是“鍵盤俠”的意淫，而是實打實的用腳投票時，羊群效應將使得品牌社交平臺的運營水準大打折扣。這一點，與本世紀初Chanel選擇李玟作為代言人時，遭到香港名媛反對的情況并不一致。如果當年Chanel想借李玟塑造品牌年輕化的意圖，因受迫于VIP客戶的抵制而草草收場，那么如今從產品設計思路就瞄準千禧一代的Dior，在看到以年輕人為主導的社交輿論場對此番合作，所持的悲觀態度，未必不會有別的考慮。

白百何因為沸沸揚揚的“疑似出軌”事件，也讓剛官宣不過1個月的Chanel中國腕表大使名分遭到當頭棒喝。雖然事件后的已拍雜志封面未被取消，但從本月初舉辦的腕表活動看，只留有陳偉霆和劉雯兩人的宣傳視頻，白百何也未到場參加。且相比較本月釋出的劉陳二人多張Chanel支持的“五大”封面，白百何僅低調參與Vogue film活動，已經說明品牌在盡量降低不利影響。

或許由于社交媒體對人性的放大，以及“黑紅”路線的普遍性，很難找到完美無缺的藝人，但時尚品牌在選擇藝人合作時，必須考慮到，邀請藝人推廣產品應以我為主，即“馴化”藝人和消費者認同品牌自身的風格，而不是讓產品成為大眾追逐某個“很潮”藝人的背景板。這一點對于千篇一律的機場街拍女王們頗為重要，當大家幾乎分不清那個帶著鴨舌帽、大墨鏡、紅唇、長袖子、下衣失蹤的女藝人究竟是AB、楊冪還是江疏影時，藝人自身獨特的時尚標簽模糊了，企業也難以對代言人在內的品牌形象進行整合。

雖然在商言商，企業常常對帶貨藝人、流量明星贊不絕口，但并不是每個設計師都熱衷非專業模特的摻和。例如，前LV設計師Marc jacobs 就對秀場上名人喧賓奪主的趨勢頗有微詞：“當我看到Chanel那件高級定制粉色大禮服的時候，被它無比精湛的工藝震撼，那真是太美了。然而，所有人都在討論Lily-Rose Depp，而非裙子本身。”

除此之外，流量明星因代言競品而帶動原有粉絲消費者集體跳槽的現象也在所難免，例如，鹿晗由Puma轉投Adidas，吳亦凡即將由Adidas轉投Nike，都會令粉絲陷入對偶像忠誠還是對品牌忠誠的兩難境地，而對偶像熱愛移轉到品牌風格演繹推崇的轉化率一直是企業選擇代言人的初衷，若移情無果，短期的業績上升也只能是企業飲鴆止渴的下策。

結語

總而言之，藝人熱衷參與時裝周和時尚界的各式活動，既是作為一個全面發展明星的必然要求，也是時尚品牌擴大自身品牌影響力的捷徑。但正如有業內人士對演員拋棄本職工作走時裝周不滿，時尚咖倪妮也有意減少時尚活動，專心演戲的變化所呈，無論如今粉絲多么吹捧偶像是“第一位開場的明星”，還是“最年輕的正刊封面人物”，若在主場碌碌無為，這些成就不過是空中樓閣。

而對于企業來說，若無法協調明星與品牌調性，過度倚賴明星效應而忽略產品設計，此刻的人聲鼎沸，日后回看也不過是過往云煙。