巨量引擎2020年娛樂算數(shù)白皮書發(fā)布：娛樂行業(yè)煥發(fā)“新生機”

2020年受特殊時期影響，中國乃至全球娛樂行業(yè)遭受打擊，整個娛樂業(yè)在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場環(huán)境的變化中向陽而生，呈現(xiàn)出“新生機”。近日，巨量引擎2020娛樂算數(shù)白皮書發(fā)布（以下簡稱報告）。報告顯示：“新視角”下，彰顯社會價值的影視作品正在受到用戶及市場追捧，優(yōu)質(zhì)作品、明星藝人、網(wǎng)紅達人、用戶和平臺共同構(gòu)建起繁榮發(fā)展的娛樂內(nèi)容生態(tài)。

新環(huán)境和新趨勢下，一體化娛樂營銷全鏈路解決方案效果凸顯。巨量引擎依托抖音、今日頭條、西瓜視頻等娛樂內(nèi)容重要陣地，通過不斷完善的影視綜互動策略，為娛樂營銷開啟新玩法，形成“多端聯(lián)動，端端打透”娛樂生態(tài)，為內(nèi)容IP營銷形成由制宣播一體、互動一體到品效一體的“全域鏈接，多點開花”的商業(yè)模式。

暗夜尋光荊棘生長，娛樂行業(yè)煥發(fā)“新生機” 

1.中國電影市場“寒冬里也有小春天”

中國電影市場雖然經(jīng)歷至暗時刻，但也有小驚喜。通過報告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，縱觀2020年電影票房榜，主旋律電影成為中國電影市場復蘇的主力，在2020年院線電影票房TOP10類型占比中，主旋律電影達到65%。在流量當?shù)馈⒖诒疄橥醯漠斚拢桃曨l平臺成為優(yōu)質(zhì)電影作品口碑擴散的助推器，形成電影票房與口碑、作品傳播三者正向循環(huán)。

同時，隨著用戶娛樂逐漸線上化，也讓網(wǎng)絡電影在短視頻平臺成功“出道”。在抖音平臺影視創(chuàng)作者中，網(wǎng)絡電影的投稿占比達40%，播放量占比達63%，占據(jù)電影市場重要席位。

2.國產(chǎn)劇“口碑上行”，網(wǎng)劇數(shù)量、質(zhì)量雙提升

2020年的劇集市場是開拓創(chuàng)新的一年，是應勢而立的一年，同時也是網(wǎng)絡影視的“升維年”。國產(chǎn)劇更加重視內(nèi)容和品質(zhì)，呈現(xiàn)出“口碑上行”的良好態(tài)勢，其中網(wǎng)劇實現(xiàn)了“數(shù)量”和“質(zhì)量”的雙提升，網(wǎng)劇占比將近達7成，內(nèi)容也向精品化、創(chuàng)新性靠攏。同時IP化猶熱，在2020年TOP30劇集中，IP劇占比達47%，包含懸疑、都市、古裝等類型，其中懸疑劇和“甜寵”劇迎來大爆發(fā)。

2020年特殊時期，社會價值被聚焦，“有話題，有立場，有態(tài)度”的優(yōu)質(zhì)作品更易牽動觀眾的心，引導著大眾的價值取向。年初大火的《安家》，透視著每個中國人的“安家”故事；“她力量”題材大火，無論綜藝，或是劇集，將鏡頭聚焦都市女性，重新定義三十歲，傳統(tǒng)的社會觀念等話題刺痛著觀眾的神經(jīng)。

3.綜藝內(nèi)容呈現(xiàn)精品化、多元化、話題性發(fā)展趨勢

2020年的綜藝市場是風起云涌的一年，也是美好前行的一年。從年初的“云綜藝”到火爆的“說、唱、演、跑、智”的多元題材，無疑論證了綜藝市場的如火如荼，綜藝內(nèi)容朝著精品化、多元化、話題性的方向發(fā)展。

“新視角、新立意、新浪潮”成為綜藝市場新風向標，綜藝內(nèi)容不光保有明星流量的熱鬧，更加富含社會價值的重塑。2020年“綜N代”出現(xiàn)，以全新的面貌打動觀眾，脫離了缺乏創(chuàng)新的帽子，進入新的時代。同時，綜藝內(nèi)容也在借助短視頻平臺加速出圈，極具話題度的綜藝內(nèi)容在抖音有了二次發(fā)酵的機會，造梗出圈進一步帶動綜藝內(nèi)容的火爆。

4.藝人們煥發(fā)新光，開啟新業(yè)務模式

2020年，對于娛樂明星來講，是經(jīng)歷寒冬的一年，特殊時期無形中影響了行業(yè)內(nèi)的生存法則。不破不立，新的節(jié)目形式也帶來了新的機遇，為大眾帶來各色鮮明的偶像出道；實力擔當?shù)拿餍莻円惨揽?ldquo;抗打”的優(yōu)質(zhì)作品讓大眾再一次看到實力的力量；從業(yè)機會在受限的同時也多了一些可開拓的賽道，直播帶貨的形式讓流量轉(zhuǎn)為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流，為品牌、大眾帶來視覺的狂歡。