巨量引擎2020年娛樂算數白皮書發布：娛樂行業煥發“新生機”（3）

一體化娛樂營銷全鏈路解決方案，讓營銷“出圈兒”

娛樂是個圈兒，娛樂營銷要“出圈兒”。巨量引擎所提供的“全域鏈接，多點開花”營銷策略，一體化全鏈路娛樂營銷解決方案，不僅能夠助力品牌和影視創作者在圈內造勢，而且也能讓營銷“出圈兒”，與品牌一起共成長。

1.一體化全鏈路營銷解決方案：讓內容價值最大化、長線化

對品牌和影視創作者來講，如何打破原本割裂的營銷場景，實現從宣發、播放、互動到轉化的全鏈路營銷，是影視綜IP營銷的關鍵。巨量引擎“全域鏈接，多點開花”的娛樂營銷策略，使得品牌將影視綜的前期內容制作和播出“一體化”，形成“制、宣、播的一體化”；中期由頂流明星、達人以及用戶為參與者，依托挑戰賽、全民任務等互動模式，放大品牌聲量，形成“互動轉化的一體化”。

更為重要的是，依托平臺內豐富的產品形式，巨量引擎可以幫助品牌建立私域流量，不僅能多元釋放品牌價值，讓品牌力生根發芽，與此同時通過私域沉淀來完成電商轉化，做到品效合一，最終實現娛樂營銷價值的最大化，從而真正實現品牌方在巨量引擎平臺上全鏈路一體化營銷，做到“多點開花”，長線價值最大化。

在《中國好聲音》與巨量引擎的合作案例中，國民IP的“多點開花”，多重玩法助力節目品牌雙贏?；顒油ㄟ^抖音、今日頭條、西瓜視頻三大平臺聯動，在各個端進行影視綜內容的“制宣播-互動-轉化”實現“全域鏈接，多點開花”。

“三端”平臺的長短內容互補讓用戶在進行影視綜內容消費時有所選擇，創新互動的玩法，吸引娛樂愛好者再創作PUGC內容，實現全民參與、流量的指數級裂變。而節目中學員線上參與直播，也讓“思念金牌蝦水餃”的美味出圈了。

2.互動全鏈路解決方案：讓內容裂變，為品牌力加碼

基于海量達人及用戶，巨量引擎可以提供影視綜互動營銷全鏈路解決方案，放大影視綜內容價值，助力品牌勢能擴散。在文娛互動營銷方面，以達人征稿模式為核心，帶動優質達人生產優質內容，形成影視綜內容營銷效果的裂變，引爆優質影視綜IP。在品牌互動營銷方面，將原生內容中合作的品牌以挑戰賽、貼紙等互動方式及豐富的衍生玩法，在抖音、今日頭條、西瓜視頻持續發酵，將影視綜內容、主創團隊等的粉絲向品牌粉絲轉化，最終形成品牌資產沉淀。

3.跨界聯合行業共建：讓品牌口碑沉淀

娛樂營銷要“出圈兒”，跨界聯合將起到事半功倍效果。巨量引擎堅持行業開放姿態，與行業不同機構、明星、導演聯合打造多項娛樂影視活動，助力品牌營銷“出圈兒”，以活動完成口碑的持續沉淀。今日頭條聯合FIRST青年電影展，開啟2020年“超短片單元”，活動收獲3.5萬部投稿量，活動總曝光量達到5億，為FIRST青年電影展和VIVO的品牌聲量起到強大帶動作用。

4.明星營銷全鏈路解決方案，引領新潮流

明星作為流量、話題營造的擔當，在娛樂營銷中有著舉足輕重的地位?；趪窦壍钠脚_能力、多元化的產品矩陣，巨量引擎已經形成了完善的明星營銷生態，能夠為品牌主的明星營銷不斷升級產品和玩法，為品牌營銷提供最強前沿陣地。巨量引擎為明星營銷打造的全鏈路解決方案，包括明星營銷數據系統、明星營銷產品、內容體系、明星內容交易平臺、用戶沉淀轉化體系，為品牌提供全流程的數據、產品、內容、交易服務，不斷引領品牌營銷新潮流。

太陽照常升起，期待新風貌、新生力

2020年是不平凡的一年，雖然中國乃至全球娛樂行業均遭受重大打擊，院線電影撤檔、劇組拍攝受阻、明星藝人輸出受限，整個娛樂行業經歷了至暗時刻。

但我們看到，通過不斷的創新及堅持，各行各業正在堅韌復蘇， 娛樂行業也在暗夜中尋找光明，突圍重生。我們一起見證了娛樂市場的新生機，也透視文藝作品看到其對社會價值的新表達。

太陽照常會升起，期待娛樂行業的新風貌、新生力。藍天白云，定會如期而至。

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《巨量引擎2020年娛樂算數白皮書》完整報告

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