北京市廣電局：加強(qiáng)明星代言廣告規(guī)范管理 強(qiáng)化廣播電視廣告監(jiān)管

來(lái)源：首都廣播電視微信公眾號(hào)

原標(biāo)題：加強(qiáng)明星代言廣告規(guī)范管理，強(qiáng)化廣播電視廣告監(jiān)管

為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神和近期中宣部、國(guó)家廣電總局關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的安排部署及北京市有關(guān)要求，北京市廣播電視局主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、多措并舉，進(jìn)一步加強(qiáng)明星代言廣告規(guī)范管理，構(gòu)建立體化、鏈條式廣播電視廣告治理型監(jiān)管體系。

一是促落實(shí)，嚴(yán)格壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任

9月13-14日，市廣電局分批分級(jí)召集市區(qū)廣播電視播出機(jī)構(gòu)、傳輸機(jī)構(gòu)召開廣播電視廣告監(jiān)管專題會(huì)議，傳達(dá)近期中宣部、廣電總局等相關(guān)文件精神，分析明星代言廣告存在問(wèn)題、剖析問(wèn)題根源，提出創(chuàng)新舉措。市廣電局要求各廣播電視播出機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，切實(shí)提高政治站位，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，抓緊完成廣告播出情況摸排，建立公益廣告、商業(yè)廣告、明星代言廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，動(dòng)態(tài)掌握廣告播出情況。截至目前，已排查各級(jí)播出機(jī)構(gòu)在播公益廣告和商業(yè)廣告萬(wàn)余條次。市廣電局督導(dǎo)各播出機(jī)構(gòu)、傳輸機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)升級(jí)完善廣告管理制度，特別要加強(qiáng)明星代言廣告背景、內(nèi)容審查等。9月底前，全市各級(jí)播出機(jī)構(gòu)將全部完成廣告管理制度升級(jí)。

二是強(qiáng)治理，健全聯(lián)動(dòng)執(zhí)法機(jī)制

市廣電局加強(qiáng)橫向、縱向溝通協(xié)調(diào)，建立健全執(zhí)法機(jī)制，加大與網(wǎng)信、公安、市場(chǎng)監(jiān)管、稅務(wù)、文化執(zhí)法等部門協(xié)調(diào)合作，開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，強(qiáng)化對(duì)明星、企業(yè)、播出機(jī)構(gòu)等日常監(jiān)管，建立明星代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)研判、預(yù)警、通報(bào)、響應(yīng)、聯(lián)動(dòng)一體化處置機(jī)制，做到明星代言廣告可管可控和“信息靈、反應(yīng)快、處置得當(dāng)”，逐步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管、源頭監(jiān)管、科學(xué)監(jiān)管、動(dòng)態(tài)監(jiān)管。在前期對(duì)全市各級(jí)播出機(jī)構(gòu)展開了廣播電視播出機(jī)構(gòu)專項(xiàng)整治、“凈空2021百日專項(xiàng)行動(dòng)”“環(huán)北京地區(qū)調(diào)頻廣播專項(xiàng)治理”行動(dòng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)鞏固成果、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升廣播電視廣告治理體系和治理能力。

三是嚴(yán)監(jiān)管，形成閉環(huán)管理

全面梳理我市15000家廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)中涉及廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，以線上培訓(xùn)、走訪調(diào)研、創(chuàng)作指導(dǎo)等方式從源頭上加強(qiáng)對(duì)廣告制作機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)和管理，切實(shí)增強(qiáng)法律意識(shí)、道德意識(shí)、業(yè)務(wù)素質(zhì)。建立廣告監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)把明星代言廣告作為新視聽廣告收聽收看監(jiān)管的重要部分，對(duì)市區(qū)播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)管。

四是聚力量，匯聚綜治合力

利用北京國(guó)際公益廣告大會(huì)等節(jié)展會(huì)平臺(tái)，聯(lián)合廣告界行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)等共同發(fā)起明星代言廣告自律公約；9月15日起，市廣電局聯(lián)合大會(huì)組委會(huì)在首都高校、青少年宮開展“2021年第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)創(chuàng)意征集大賽”路演活動(dòng)，倡導(dǎo)青年廣告創(chuàng)作者聯(lián)合簽訂《廣告創(chuàng)作倡議書》，加強(qiáng)引領(lǐng)，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持首善標(biāo)準(zhǔn)，加大視聽公益廣告精品供給。協(xié)調(diào)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮廣告道德委員作用，倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，堅(jiān)決打擊、懲治低俗庸俗媚俗和虛假違法廣告，引導(dǎo)廣大廣告從業(yè)人員強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品來(lái)不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。