王小帥朋友圈宣傳文案引爭議 地久天長為什么票房不佳？

原標題：王小帥朋友圈宣傳文案引爭議 好好的一部文藝片被自己毀了路人緣

3月27日凌晨，電影《地久天長》的主演詠梅曬出導演王小帥的朋友圈宣傳文案，文案中王小帥的宣傳方式引發爭議。王小帥表示，《地久天長》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧”，稱“可以選離住地遠一點的電影院，這樣一起泡在影院三個小時……等她哭的時候遞上紙巾，隨手牽住她的手，結束后已經凌晨了，你們就這樣過了初夜。”不少網友表示導演為貼近市場，有點用力過猛，宣傳方式欠妥。

王小帥微博 截圖 27日晚，王小帥發文回應此事，稱：“看來我不適合搞營銷。就是想說喜歡的一定要多轉發推薦！謝謝朋友們支持。 ”

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《地久天長》口碑炸裂也拯救不了低迷票房

上映四天票房剛過3000萬元，還比不上僅在全國藝聯小規模上映的《波西米亞狂想曲》，盡管頂著柏林國際電影節“雙熊”影片的光環，豆瓣評分高達8分，王小帥新作《地久天長》的市場表現還是讓人有些遺憾。文藝片不賣座這一老生常談的話題，再次成為輿論熱議的焦點。 現實 年輕人對影片“無感” “如果僅從王小帥個人角度衡量，《地久天長》票房比他以往作品的票房加起來還多。但電影拿了兩個獎，做了這么多采訪，就外界期待和片方目標而言，3000萬元票房確實不太理想。”電影產業專家蔣勇直言，該片市場表現不及預期，他預測最終票房可能在5000萬元左右。 盡管從未承認，但從一開始王小帥對《地久天長》的票房是有企圖的，這一點，從啟用流量明星王源出演就能看出來。從該片在柏林“擒熊”開始，媒體鋪天蓋地的報道就未曾間斷；電影上映前后，主創們到各大票倉城市跑路演；微博、抖音等社交網站也成為電影宣發新陣地，王小帥甚至豁出臉來給網友錄抖音視頻；正式上映前，影片還在205個城市開啟超過3000場點映，以求口碑擴散……該片首映禮上，出品方之一、博納影業總裁于冬放狠話，稱《地久天長》票房至少能破兩億，如今看來，這個預測還是太樂觀了。 中國電影家協會秘書長饒曙光認為，該片是一部“尋求‘知音’的電影”，不一定討得大眾青睞和追捧。“我在電影院里就觀察到，一些年輕觀眾對影片呈現的歷史、時代和人生缺少必要了解，甚至都沒有去了解的沖動，因此對影片‘無感’。這種‘無感’對影片票房有直接影響。但影片價值并不因為某些觀眾‘無感’而黯然和降低。有的影片屬于‘現在進行時’，有的影片需要時間考驗，《地久天長》無疑屬于后者。” 建議 先從小規模上映開始 也許，文藝片市場表現就像“薛定諤的貓”一樣，受市場環境、上映時機、宣發策略等各種不確定因素的影響，并不呈現出規律性。曾拍出口碑佳作《村戲》的導演鄭大圣說，文藝片票房都是“一片一命”，不必抱過高期待。“我們只能‘事后諸葛亮’地分析文藝片在票房上的成或不成，卻很難提前作出判斷。” “文藝片不賣座屬于常態，賣座才是‘不正常’。就像特別苦的濃茶，怎么指望大家都來喝？楊德昌的《一一》都沒發行，李安的《與魔鬼共騎》在美國也沒上映，因為知道肯定賣不出去。”影評人徐元直言，拍文藝片盡量別考慮票房，現在輿論界、知識界都在討論《地久天長》，它的影響力已經出來了，就不要強求票房，“其實現在文藝片總體票房已經越來越好，新一代觀眾群體正在逐步培養中，只是目前還不持續、不穩定。以前文藝片連發行都費勁，現在至少能進影院了。” 蔣勇建議，文藝片在宣發上可以采用先小規模發行擴散口碑，然后大規模上映的方式，“比如先可以在藝聯小規模上映，留一些余力，因為現在競爭太激烈，觀眾也不成熟。等口碑慢慢傳出去后，再逐步擴大上映規模，這樣能節省很多宣發成本。伍迪·艾倫這么大的導演，拍出來的文藝片也是投石問路，《臥虎藏龍》當年也是先小規模上映，口碑爆了才大規模上映。”（記者 袁云兒） 拿什么拯救你我的文藝片？ 執導過《碧羅雪山》、《青春派》等電影的導演劉杰認為，藝術片****的生存狀態是“四條腿走路”：影展影響、國家扶持、相關文化基金資助、藝術院線放映，而這也是國外藝術片的生存之道。當然，文藝片“四條腿走路”更好，但是，在商業當道的當前，這幾乎是不可能的。也就是說，不向商業靠攏的文藝片注定是沒有市場的。所以，筆者認為，解決文藝片的困境，關鍵還是向商業片學習，又能吸引觀眾，又有好的主題，這樣的文藝片即使不會票房大賣，也絕不會差到哪里。中國的電影市場太大了，誰也不能說沒有文藝片的市場。 當然，我們也必須承認，中國的電影市場文藝片稀缺，一是缺乏投資，二是缺乏人才。無論是投資還是人才，都奔向商業片了。但是，電影市場不能沒有文藝片，而且，更能引起觀眾關注的影片，不是文藝片，就是文藝片主題的商業片。另外，在筆者看來，文藝片更是電影界的良知，拍沒拍過文藝片也是對一個電影工作者的衡量標準。雖然文藝片投資少，賺得更少，但文藝片代表的是主流思想，宣傳的是主流文化，一個電影工作者應該把拍攝文藝片當做一種責任。筆者認為，那些高收入的電影工作者，每年或兩年至少應該參與拍攝一部文藝片，這應該成為“德藝雙馨”的一個硬件標準。試想一個電影工作者沒有參與拍攝過文藝片，還是電影工作者嗎？至少不是優秀的電影工作者吧。